刘仪伟：客户不是爸爸

时间：2022-05-28 10:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 10:51:01 来源：行业动态

“不要叫客户爸爸，因为人与人之间的交流应该是平等的，每个人都应该有自己的尊严。” 着名主持人、导演、演员、编剧、制作人刘仪伟对《现代广告》说道。



11月16日，第27届中国国际广告节——广告圈吐槽会欢乐来袭，刘仪伟作为吐槽嘉宾在会后接受了采访。刘仪伟一直以主持人、演员、导演的身份为人所熟知，然而大家不知道的是他曾经也是“广告人”。早在1996年，他曾加盟美国PPI影视广告公司，并出任创意总监。

“虽然我们是在为对方工作，赚甲方的钱，但是我们也付出了智慧和劳动，不能因为赚了对方的钱就要管对方叫爸爸，因为也有人在赚我们的钱，难道也要求别人叫你爸爸？周而复始所有人得管所有人叫爸爸，尽管好像在开玩笑，但却是非常不良性的玩笑，让我们不能够从内心尊重自己，尊重这个行业。这样既会改变或者是毁坏一个良好的生态，又会让自己对自己的行业产生一些不信任，产生一些挫败感。”



谈及如今的广告行业现状与90年代的广告业的变化时，刘仪伟表示：“我是在90年代中进入到广告行业的，那个年代广告业从业人员并不多，可以说那时的广告业方兴未艾，很多企业刚刚意识到宣传是什么意思。所以那个时候我们做广告相对容易，没有那么多恶性竞争，大家都活得挺好。”

“总的来说，广告行业依然呈现一片蓬勃发展的状态。原来做广告面对的几乎是相同的企业，每个企业的问题、每个产品诉求几乎相同。而现在这个时代变化很大，行业差别很大，每个行业甚至每个产品的诉求都不同。因此现在的广告人面临的问题更多，压力更大，更需要他们拓展思维，产生更多的创意，面对这个时代给我们提出的问题。”刘仪伟说。

广告行业永远都缺创意，创意永远不会多，当所有人说广告行业的创意足够多了，那这个行业就面临衰败了。刘仪伟补充道：“但我觉得现在的广告行业还缺一样东西，那就是情怀，尤其是管金主叫爸爸就是情怀的缺失。广告是我们为产品和消费者之间架起的桥梁，我们要把信息不对等变成对等是广告行业最基本的诉求。如果一味的讨好、一味的夸大和鼓吹，反而会伤害这个行业。”

作为“前广告人”，记者希望刘仪伟给当下广告行业的年轻人一些建议，他笑道：“我其实没什么建议，如果说有的话，那就是要提醒年轻人千万不要听老人家的建议。因为我们所谓的经验也好，曾经走过的路也好，当我们回头想时候，当我们告诉年轻人的时候，首先一定是经过粉饰的。第二，这些所谓的“经验”一定是我们认为对的事情，强加与别人的。当然老人家的确会有经验，但这个经验需要年轻人自己去看和体验，而不是听他们讲。每个人写的回忆录都是经过粉饰的，每个人成功都是有偶然性，你按照他们的话去做，有时并不一定管用。 你没有那样的偶然，就不可能像他一样达到必然。千万不要听别人给你传经受教，自己去做吧，年轻人！”



今年双11期间，刘仪伟再次跨界，应“天猫美食”的邀请参与直播。谈及自己做直播，刘仪伟说道：“其实明星跟商业、产品一直有着千丝万缕的联系，以前的方式是代言，现在随着直播这个新产物的兴起，很多明星也参与直播。 其实做直播并不丢人，但是我觉得在直播中还是应该遵纪守法，明星或主播应该深入了解产品，生动地传递产品的信息。千万不要为了卖东西漫无边际地夸大产品的品质和产品功能。”

《现代广告》杂志社出品

文 | 戴莉娟

排版 | 万科明