丁真 VS 马保国，流量造星何去何从？

时间：2022-05-28 10:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 10:42:01 来源：行业动态

不知不觉到了11月的最后一天，回顾这个月似乎占据热门话题就是“两大顶流”——马保国和丁真。



据统计，微博#丁真话题阅读量达到16.2亿；微博丁真相关实时热搜最多同时六个在榜；丁真抖音账号仅仅发布六条视频便获赞近800万。这个藏族小伙，走红半月之后热度依旧不减。众多网友涌到丁真微博、抖音账号表白，甚至各地旅游局官微也纷纷发微博邀请丁真来看一看。

与丁真同为“草根网红”的马保国也不容小觑。自我包装为武学大师的马保国，数条微博点赞过万；抖音快手，各种模仿视频扑面而来。“耗子尾汁”、“不讲武德”已经成为全新网络热词。



然而讽刺的是，同为“11月顶流”，如今俩人的境遇却是天差地别。11月28日，哔哩哔哩（B站）发布公告称，发现有些商业机构想利用，自称“浑元形意太极门掌门人”的马保国现象的热度，炒作并收割流量进行谋利。因此B站方面即日起将严格限制、审核、管理马保国相关视频内容。



11月28日下午，人民日报发布评论称：以“浑元形意太极拳掌门人” 自诩的马保国，如今知名度蹿升，最近他的雷人雷语却被热转，俨然要成为顶流“网红”。“马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧。”该文章还称，马保国背后的人利用热度谋求商业利益，而推波助澜、炒作放大马保国的一些互联网平台则因为流量至上。

有统计数据显示，此前B站上“马保国”频道的累计播放量高达6.3亿，其中视频数量达1.8万个。B站网友平均每小时会上传48.5个马保国视频，平均每分钟0.8个。而在微博中，有关马保国的话题累计阅读量超过了12.1亿，甚至还出现了所谓“马保国文学”等。只是如今在被点名后，各大网站纷纷下架了马保国相关内容，微博还解散了马保国的粉丝群。



“马师傅”的走红，离不开B站的“鬼畜”剪辑。从“诸葛亮大战王司徒”、“王境泽的真香”，到“钉钉本钉 在线求饶”，B站的鬼畜区不断破圈，让越来越多的大众甚至品牌认识到“鬼畜”的魔力。在这里，似乎“恶搞”、“审丑”盛行，因此迎合这种恶趣味成了平台引流的手段。 “平台会通过算法，看出某个话题大家停留的时间、参与讨论的人数，一旦判断出来可能是个热点，就会推给更多的人，让大家多多停留，参与互动，吸引流量。”

平台掌握类似现象的同时，会根据运营经验去扩大流量，进而结合平台经济和商业模式，向影响力覆盖面去转化，这是一种利益驱动，也是一种对注意力资源规律的运用。除了平台的引流，“马保国”炒作还自成体系，上微博热搜，进入一些平台热榜榜单。此外，还要加工一些东西去带节奏。一时间，大众在网络的各个角落都被这样的炒作信息所包围，营造出热门的假象。

同为“流量造星”，藏族小伙丁真也在引发全国各地旅游局的营销狂欢。凭借“天然未雕饰”的颜值，丁真走红网络，甚至还签约了国企。据了解，丁真已经和四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签约，成为了该公司的正式员工。



从11月21日丁真发布的第一条微博到《丁真的世界》宣传片正式发布，历时仅四天时间。并于此后迅速整合制作宣传素材，发布《这是我的世界》等另外两条宣传片，借力流量抢占先机，为甘孜目的地营销持续造势。

“很多人问我，我的梦想是什么，我没有太想过这个问题。就想骑着我的小马翻身越岭，这就是我的世界……”视频中的丁真仍然拥有单纯、阳光的笑容，通过独白介绍着家乡甘孜理塘和他自己的生活，朴实、自然、亲切，与画面中雪山、草原、冰川等鬼斧神工般的景色互为映衬，这就是丁真的世界，这或许也是甘孜想向外界传达的世界。

丁真走红后给家乡甘孜理塘带来更多的旅游宣传，让不少网友想去走一走、看一看。携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。甘孜的旅游热度也水涨船高。当地的旅游热度大增，也与甘孜州的旅游优惠有关。据了解，恰逢甘孜州70周年庆，2020年11月15日至明年2月1日，甘孜州67个A级景区门票全部免费。

丁真走红，也让全国多个省区市的媒体、文旅部门在社交媒体上“吵翻了天”。最初是“四川发布”与“西藏日报”的battle，“四川发布”表示：“丁真的家乡在四川省甘孜州，并欢迎广大游客到甘孜旅游。” 西藏日报在官方微博里连续更新三条动态，直接喊话丁真“我们在西藏等你”，同时还放出了大量布达拉宫照片。随后，山东、云南、辽宁、青海等各省区也纷纷加入进来，开启了混战模式，各地文旅账号纷纷贴出自己的旅游资源，邀请丁真去自己家乡。



是因为丁真颜值高，马师傅“丑”，才致使两人境遇大不相同吗？答案不言而喻。

“丁真爆红”的现象背后，折射出当地扶贫事业与文旅产业发展的重要关联。也就是说虽同为流量驱使，“马师傅”背后的炒作是“哗众取宠”，而丁真则是各平台借助流量扶贫。

恰如丁真签约公司的幕后策划人——理塘文旅总经理杜冬在接受采访时表示，“但我们不会趁热打铁做些什么事情。不愿意一直占用信息平台上的公共资源。我们是国企，太商业性质的东西，我们不能做。我们不蹭热点。所以我们昨天在尊重他本人的意愿基础上，把各种邀约全部拒绝了。我们不希望丁真只是昙花一现。我们要为丁真的长期发展考虑。把大家对他的热情，像洪水一样的热情，蓄积起来，能流得更长远。这样，对他本人，对他的家乡理塘的旅游发展，才更好。”

在“流量至上”的时代，每个人都渴望流量，对于那些深谙流量造星流程的“操盘手”们应该坚守底线，正确引导流量，让流量成为正能量。善用流量，才能细水长流。流量看似是个人的，其实也是大众的，如果把流量当做私欲的工具，被资本裹挟“薅羊毛”，是短视的行为。

流量明星，并非是贬义词。真正让人“鄙视”的是借助一时的流量，不断炒作，或“薅羊毛”式压榨价值，这才致使出现了太多昙花一现的流量明星。有流量，加上正能量的引导，用于提升自身能力或带动更有价值的发展，才能让流量明星成为优质偶像。

《现代广告》杂志社出品

文 | Lian

排版 | 万科明