请回答2020：谁撬动了2020年的流量？

时间：2022-05-28 06:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 06:36:01 来源：行业动态

OneWorld: Together at Home线上特别慈善音乐



北京时间4月19日早上八点，由慈善组织全球公民（Global Citizen）与世界卫生组织（World Health Organization，以下简称WHO）合作举办的 One World: Together at Home线上特别慈善音乐会正式上演。

参与此次音乐会的人员包括全世界 140 多名音乐人、艺术家、演员及运动员，他们共同为爱发声。仅是 YouTube直播，24 小时内就有 2000 多万人观看。最终筹款的 1.279 亿美元，用于抗击与治疗此次新冠肺炎疫情，包括为医护工作者购买防护用品、疫苗研发、购买试剂盒等。

作为发起人， LadyGaga表示，这场音乐会并不是为了募捐，而是为了娱乐和显示团结，“全世界都正紧紧团结在一起，我们都见证了全球医护人员的勇气和付出。这是一个历史时刻，也是一个文化时刻，我们将一起赞美人性的闪光。”

在Lady Gaga开场演唱后，碧梨、 滚石乐队、泰勒·斯威夫特、约翰·传奇、萨姆·史密斯、艾尔顿·约翰等重磅艺术家轮番上演，让不少观众激动不已。但这一次，披头士没有重聚，只有乐队唯一健在的 保罗·麦卡特尼独自弹唱《Lady Madonna》。

多年后，披头士的“爱与和平”，依旧与One World“地球村”有着千丝万缕的联系，传递人类对世界美好未来的期许。也许正是在人类最脆弱的时候，音乐能瞬间化身成为一剂良药，让人暂时忘却痛苦，开启“重生”。

东京奥运会延迟一年



2014年9月8日凌晨，国际奥委会第125次全会在阿根廷布宜诺斯艾利斯进行，东京成为2020年夏奥会承办地，时隔56年再获夏奥会举办权，成为第一个两获夏奥会举办权的亚洲城市。

然而，谁也没预想到，眼看就要到来的东京奥运会竟被推迟举办。2020年3月24日，日本首相 安倍晋三与国际奥委会主席巴赫达成一致，确定将东京奥运会推迟至2021年举办，最晚不迟于2021年夏天。

这在奥运会的历史上，是第一次。此前有三届奥运会因为战争被取消——1916年柏林奥运会、1940年东京奥运会和1944年伦敦奥运会。而近80年来，奥运会均未中途取消过。

对于日本而言，这次推迟，不仅对经济造成巨大损失，更会对整体国民信心产生消极影响。他们满怀热情地为奥运会筹备了近7年时间。但日本不必担心疫情影响至奥运会取消。据英国广播公司（BBC）2020年9月7日报道， 国际奥委会协调委员会主席约翰·科茨表示，不管有没有新冠病毒，东京奥运会将在2021年7月23日如期开幕。

耐克悼念科比逝世



尚未从疫情悲痛中缓过来的人们，紧接着又被另一股悲伤笼罩。2020年1月27日， NBA传奇球星科比·布莱恩特与女儿搭乘的直升机坠毁遇难，享年41岁。

这一消息令无数人难以接受。正在举行的格莱美颁奖礼现场也临时增加致敬科比环节。Boyz II Men清唱了《It's So Hard to Say Goodbyeto Yesterday（很难和昨天说再见》以缅怀科比。科比的球衣被悬挂在了颁奖礼场馆中心。

2月24日上午10点，科比·布莱恩特及吉安娜（Gianna）的追悼会在洛杉矶斯台普斯中心举行，科比的父母、妻子 瓦妮莎、迈克尔·乔丹等亲人挚友共同为科比送上最后一程。在迈克尔·乔丹上台讲话前，屏幕上播出了一段耐克致敬科比的短片。

整个短片没有任何彩色画面。伴随着声音，黑色背景映衬着白色字母“forever”，搭配着修饰词，勾勒出了科比人生当中无数个鼓舞人心的时刻。最后，字母定格在“Mamba Forever”（永远的黑曼巴）。

Facebook遭遇广告抵制



社交巨头Facebook在2020年7月遭遇了广告主的联合抵制。起因是，品牌认为Facebook对种族歧视、仇恨性和误导性内容监管不力。

2020年5月25日，美国黑人乔治·弗洛伊德（George Floyd）在遭到明尼阿波利斯警方拘留并死亡后，包括联合利华、阿迪达斯、好时、可口可乐、 微软在内的数百品牌停止了在Facebook平台上的广告投放，作为对“Stop Hate For Profit”运动的支持。

随后， 扎克伯格对Facebook遭到抵制一事做出回应，他宣布Facebook将给所有与选举相关的帖子添加标签，鼓励用户查看其新的投票信息中心。Facebook还解释了他们对仇恨言论的定义，以及哪些言论会被封禁。

根据《纽约时报》消息，Facebook的主要广告客户在7月份减少了数百万美元的支出，但不足以大幅损害该平台的收入。

企业家直播带货



受疫情影响，一股“企业家”直播带货之风在2020年上半年悄然兴起。从 林清轩创始人孙春来到携程创始人兼梁建章，这股风潮在格力董事长 董明珠“10亿成交额”的呼声中达到高潮。

22万，3.1亿，7.03亿，2020年上半年董明珠先后在抖音、快手、京东进行了直播带货，一度被网友封为新晋“带货女王”。随后，国美零售总裁王俊州、银泰集团CEO 陈晓东、三一重卡董事长梁林河等企业家，也在疫情期间纷纷试水直播带货。董明珠京东直播的当天，百度董事长兼CEO李彦宏在自家平台（百度直播）上，开启了他的直播首秀。5月17日， 公司董事局主席兼首席执行官张朝阳宣布将进行直播带货。

火热的同时，也出现了另一种声音:刷单、数据造假。根据界面当时的报道，董明珠第二次直播前，有位广东的格力空调代理商收到通知——"董总又要直播带货了，希望大家去支持，这段时间大家提货从直播间走。该代理商还表示，收到类似消息的不止自己一个。

肖战事件：成也流量，败也流量？



“227事件”肖战粉丝的过激行为一度让“顶流小生”肖战销声匿迹。

2020年2月24日，某作者在AO3网站发布的一篇同人文章《下坠》。文章中，作者将肖战设定为一名发廊妹，而把《陈情令》中的另一位主角 王一博设定为了爱这名女性的未成年高中生。文章随后被肖战粉丝发现，开始集结声讨该作者,并向有关部门举报了A03这一平台（为同人文章创作者提供服务的外国网站）。结果 《下坠》作者弃号，作品也被下架。

当时，肖战正为某品牌进行线上宣传。于是，网友们开始在品牌方的直播间怒刷抵制肖战的相关信息。这样的行为再次引起粉丝们的愤怒。2月29日，A03平台被锁。

一场扞卫“扞卫创作”、“抵制肖战”的网络行动由此展开。肖战本人受到的不良影响也愈发显现。不少网友纷纷到肖战代言品牌、出演的影视剧下方表明抵制。虽在抵制过程中，肖战工作室不断发声，试图控制事态的严重性，但网友们似乎不买账。风波也仍在继续。

B站《 后浪》刷屏



2020年五四青年节之际，一个名为《后浪》的演讲视频成功将B站带出圈。

“献给新一代的演讲”——《后浪》是由B站推出的，由国家一级演员 何冰从老一辈视角切入，对当代年轻人发出的寄语视频。该视频联合了光明日报、中国青年报、 环球时报等媒体共同发布。

事实上，该视频最早是作为B站的品牌广告在央视一套播出，并登陆《新闻联播》前黄金时段。但到了五四青年节当天，其完整版视频迅速在朋友圈刷屏。在B站，《后浪》也是全站排行榜第一名的视频。5月5日，《后浪》在站内播放量超过1000万，弹幕数近20万，点赞数超过100万。然而，追捧的同时，质疑声也随之而来。不少人认为《后浪》是在“煲鸡汤”，和年轻人实际面临的现实截然相反。还有人认为视频中的关注点并未放在青年人应该关注的社会公关议题上。

但无论如何，此次刷屏事件最大的赢家依旧是B站。外界对“后浪”一词的探讨、对B站投放策略的热议为B站本身带来了巨大的流量。当晚《后浪》刷屏后，B站股价呈现逆势上涨。2020年11月8日，后浪被《青年文摘》评选为“2020十大网络热词”。12月4日，后浪被《咬文嚼字》评选为2020年度十大流行语。

除了B站，还有一位赢家，《后浪》的服务商：胜加广告。正是因为《后浪》，胜加广告自身及其之前所做作品均获得了更高的关注度。其广告界“故事大王”的名号也更为出圈。

《 囧妈》院线撤档后全网上线



受疫情影响，包括《囧妈》、《 唐人街探案3》、《夺冠》、《熊出没》在内的春节档被迫撤档。然而，就在《囧妈》宣布撤档不久后，其官微突然宣布将于大年初一（1月25日）上线抖音、西瓜视频、抖音火山版、 今日头条以及欢喜首映等平台独家免费播出。这是历史上贺岁档的首次。

“免费”看电影，自然受到不少观众的追捧，但随之而来的是行业对该行为的批评。1月24日下午浙江省电影行业发布声明，对于《囧妈》网播的行为进行了严厉的指责。随后，多家院线公司表示《囧妈》的上线是对行业规则的“破坏”，并称将对欢喜传媒及 徐峥出品的电影予以一定程度的抵制。

院线电影会消失吗？这很难说。但从最近华纳兄弟的一项决定看，上线流媒体的数字电影也许会成为未来趋势。2020年12月4日，华纳兄弟宣布“取消窗口期”——2021年在北美上映的17部电影同步登陆HBO Max。也就是说，这些电影北美院线上映当天也会在流媒体同步上线。

《现代广告》杂志社出品

文 | 谢楚楚