蔡徐坤新专2小时卖5千万，起底顶流引发的“催氪竞赛”

时间：2022-06-04 20:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 20:57:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

“上线1分33秒，3000万。”

“上线1小时56分，5000万。”

“上线24小时，6510万。”

……

13日，蔡徐坤新专辑《迷》正式发布，据数字专辑销量网统计，其QQ音乐单平台销售额屡破记录，2小时内三平台火速卖出200万张，截至发稿，总销量高达257万多张，总销售额触达6707.31万，拿下今年榜首，遥遥领先第二名1434.2万销量的Justin Bieber新专。



在TME旗下QQ音乐平台上，《迷》以1小时56分神速刷新平台「史诗唱片」、「白金史诗唱片」、「殿堂史诗唱片」3项历史记录！目前，专辑释出的3首歌曲《迷》《默片》《#000FF》也均已闯入由你音乐榜实时Top10，《迷》的综合得分更高达96.31分，助推蔡徐坤登顶歌手实时榜第一！



长久以来，蔡徐坤在一众秀综偶像中稳坐巨C之位。男团选秀行至第四年，仍没有推出在人气、唱跳实力、创作能力上超越小蔡的第二人。一骑绝尘的蔡徐坤用一张《迷》再次宣示他的巨C王者姿态。

6707万销量，对数字唱片业来说是一个振奋人心的数字，但当看到专辑价目表上标着“26元”的字样，犀牛君心生好奇，这257万多张唱片究竟是哪些人在购买，铁粉们又为自家爱豆掏了多少次腰包？



为此，犀牛君潜入了“蔡徐坤微博超话”、“知乎蔡徐坤圈子”、“豆瓣蔡徐坤小组”等社区，准备探一探其中的门道。

一场存钱买砖马拉松

“不像其它秀人，ikun们是不搞集资的。”

从多方渠道，犀牛君了解到，ikun（蔡徐坤粉丝称号）们并没有为坤坤的此次发片特意集资，在他们看来这是ikun群体理性、良心的表现。

所谓集资，是由明星后援站站长、贴吧吧主、粉丝团粉头等发起，向粉丝众筹资金给爱豆打榜、应援的一种“金融活动”。独投投，不如众投投，人多力量大的心态，令粉圈集资总是能常年收割粉丝，“大粉头携款跑路，购得海景房”的丑闻也一度被广泛报道。

毫无疑问，集资对于粉丝群体来说风险极高，常常是智商税。不搞集资，但蔡徐坤粉头们还是采用了更另类的手段来支持偶像发片——“呼吁存钱买砖”，只等今年发片那天买量助力，并喊出“首日销售破7（7千万）冲8（8千万）”的销量目标。



从2020年9月开始，蔡徐坤粉丝团官博就开始奔走疾呼，要求粉丝每日固定存钱，喊出“成年人至少3000起”、“未成年人提前攒钱，没有1000也要有500”等口号。甚至针对学生党，声称“学生党压岁钱也有个上千吧，能拿来买砖的都拿来买”。

从去年到今年，蔡徐坤粉丝团、蔡徐坤妈妈团、蔡徐坤后援会等微博就开始带领ikun们跑出一场“存钱马拉松”，只待今年4月13日一举冲刺。

而在13日《迷》发布后的24小时内，这场马拉松进入最后的高潮，各大后援组织官博频繁发博吹响冲榜号，虽说要量力而行，但各种“绑架话术”已在超话里盛行。比如，在超话看到只买一两张的学生党，就说“一天存一块一年都300多了吧”、“怎么也得来个10张、50张吧”……

这种“绑架买砖”行动甚至还从线上蔓延到了线下。据小道消息称，发片当天有粉丝去蔡徐坤的线下活动现场，因为只买了50首歌，被粉丝后援会的人集体群嘲，目前那个粉丝还在借钱买专辑中。



到了14日，蔡徐坤粉丝团官博更是下血本，为冲刺新专总销售额6500万，策划了“个人单账号购买150张以上，有机会抽取价值6100元prada手拿包一个”的活动，随后，被激发斗志的粉丝们开始了又一波花式筹钱。

然后截止到发稿前，这场存钱马拉松还是没能完成“破7冲8”的目标。

饭圈花式“催氪”行为大赏

ikun存钱买砖不是饭圈的孤例。

在查阅了各家流量歌手数字专辑的销量数据、各家散粉发的牢骚和爆料后，犀牛君仿佛进入了新世界。

翻开数字专辑销量网的数据，截至发稿，各平台数字专辑销量排行的前7名作品分别是《光点》肖战、《YOUNG》蔡徐坤、《好想爱这个世界啊》华晨宇、《迷》蔡徐坤、《莲》张艺兴、《无感》王一博、《我的世界守则》王一博。



我们会发现，在他们亮眼的作品销售量背后，实则上演着一出出饭圈花式“催氪”戏码。

“保底105张”、“呼吁学生党多买”，这是我们在搜寻肖战《光点》相关微博时出现最多的关键词，到处可见肖战粉丝的微博散布着“（3元一张）人手100多张不过分吧，就一件衣服的钱”这类言论。

而诸如“你不多买一点你就是不爱他！”、“你买的没有路人多你算什么粉丝！”等饱含着情感绑架的话语，更是带动了一大批学生党粉丝透支自己的零花钱。

在饭圈力量的推动下，肖战去年4月发表的这张单曲《光点》至今已累计售出5168万多张，总销售额触达1.55亿的惊人数字。



无独有偶，其实早在19年底，同样因《陈情令》走红的王一博就遭遇过作品销量被质疑的风波。彼时的19年12月，他演唱的新歌EP《无感》上线20分钟售出超600万张、10小时狂销1000万张，虽在如今看数据不算惊艳，但当时仍引发了业内热议。

在当年的知乎相关话题页，大量路人对那次销量表示不解，一方面的言论认为“有人花几千块钱买歌”是脑残行为，一方面他们觉得这种行为会搅乱正常的音乐市场秩序。

如此就涉及到“粉丝有没有愿意花重金支持爱豆”的行为自由这件事，以及这件事是否会影响到其它音乐人的商业利益。知乎上的王一博粉丝普遍表示，花钱给爱豆都是出于自愿，且绝不会有拉踩别的歌手的意思。

客观来看，粉丝花式“氪金”买爱豆专辑确实并没有对其它群体造成什么实质伤害，更多粉丝做这件事也是一厢情愿，似乎也未耳闻过因买专辑倾家荡产者，且他们的“催氪”行为甚至还带动了更多人养成付费听音乐的习惯。

饭圈推热数字专辑市场？

粉圈花式“催氪”，尤其是对于未成年人非理性消费的有意或无意引导，一定程度影响到了他们的健康成长。但另一方面，这些行为客观上确实促进了数字专辑业的蓬勃。

据FUNJI数据的报告显示，从2014年周杰伦在QQ音乐上发表《哎哟，不错哦》开数字专辑售卖先河，到19年的五年间，国内付费数字专辑共产生了15.3亿的销售额。而去年仅上半年，数字专辑总销售额就突破3亿元大关，比19年同期又增长了78.78%。



而不得不说，粉丝经济的崛起是付费数字音乐火热的第一推动力。正是在种种推动力的共同作用下，曾经有白金唱片就很了不起的华语乐坛，现在已经催生出了史诗唱片、白金史诗唱片和殿堂史诗唱片，让人们一度仿佛看到昔日唱片业的辉煌。

激情“冲销量”和“做数据”，或许在外人看来略费解，但粉丝付费能力和艺人商业价值逐渐更强绑定，确实促进了国内付费数字音乐行业的不断增长，我们至今看不到该行业的天花板。

但饭圈“催氪”背后，销量与传唱度不匹配的问题也被暴露出来。头部数字单曲虽到达千万张级别，但多是粉丝小众自嗨，销量依旧不太能跟音乐的出圈程度、传唱度挂钩。

当艺人把新歌付费设置为付费那时起，就已对大多数“路人”立起门槛，路人很难盲买艺人的新歌，这势必导致偶像歌手歌曲的传唱度大打折扣、难以出圈。



因此，粉丝在狂买专辑之余，其实也可以多去关心爱豆的作品本身，挖掘作品内容的优秀之处，用硬核分析向大众宣发、科普偶像的音乐实力、创作能力，用这些方法或许更能帮助自家爱豆的职业发展。

此外，站在数字音乐行业角度，虽说依托偶像经济，数字专辑的用户粘性、付费意愿都有所增长，但对比欧美音乐行业，我国的音乐付费率仍处较低水平，美国的Spotify平台在2018年就有46.4%的付费率，国内的数字音乐付费率却至今未到10%。

可见，一方面，我们得承认，粉圈狂卖专辑对数字专辑行业的整体拉动是有目共睹的。另一方面，我们也需注意，对于从大众层面培养起“付费买数字音乐”的意愿这件事，今后还有很长的路要走。