新锐|动画大航海中的Pinta Studios

时间：2022-05-24 15:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 15:21:01 来源：行业动态

2016年春天，我们几个不同资历背景的小伙伴聚在一起，想做一些打动人心的动画，成立了Pinta Studios。

当时赶上VR热潮的尾班车，我们花了半年时间做了第一部VR动画短片《拾梦老人》，惊喜入围第74届威尼斯电影节VR竞赛单元。在这个过程中，我们也在做第二部、第三部VR动画内容的规划和制作，2018年《烈山氏：幻觉》再次获得一系列国际电影节的奖项及提名，帮助我们在国际上了建立了一定知名度。



也是2018年，Pinta开始涉及VR之外的动画内容创作，我们打造了原创动画剧集《奇奇岛》，已经同时在准备动画电影《烈山氏：降世神农》，另外也在8月份也开发了短视频IP的项目。Pinta有全流程的动画制作团队，故事、编剧、美术、设计、灯光、动画、特效、引擎、流程管理等完整制作团队，人员配比都比较完善。老实说，我们并没有很明确自己的定位，一直在探索各种动画形式的可能性。

动画市场的竞争比较激烈，现在市面上大家能够看到的内容很多来自IP改编，Pinta的原创故事、原创内容，在制作很精良或者故事讲得还不错的情况下，没有平台资源优势还是很难“出圈”。所以开始想怎么能够培养自身的力量，让动画片脱颖而出、更顺利地推向市场。

去年8月份，我们决定做一些新的尝试，当时短视频呈现井喷式发展，整体流量大规模倾斜到短视频平台，所以我们想搭上短视频流量班车，尝试孵化一个IP形象。我们从现有的作品中挑出了三个易于让大众接受的角色，在小猫小狗和小鸡之间选择了“电视鸡”，因为我们不想过多的改变动画角色本身的特质，小猫给人温暖可爱的感觉，而小狗来自《拾梦老人》，它给人感觉非常正面，而电视鸡更具有娱乐属性，可以创造出更多好玩的内容。然后在一个月后的教师节，上线了电视鸡的第一条短视频。

电视鸡形象来自《奇奇岛》，它跨次元来到了现实世界，并且有一个完整的成长线。它1.2米左右高，能跟人类对话互动，是一个来北京实现演艺梦想的青年演员。它在北京混迹许久也没有得到什么好机会，所以到抖音、快手、微博上表现自己，给自己增加曝光的机会、积累人气。



它蹭热点、跳网红舞、讲段子、演小品、模仿秀、灌“鸡汤”……竭尽所能助自己早日出道。经过一段时间的积累，电视鸡小有名气后，Pinta慧眼识珠看到了它的潜质，就签下它，给它安排出道，所以进入到这个阶段它开始有自己的作品了。比如，在《奇奇岛》动画片上映的时候，我们希望它能够作为一个虚拟明星，为自己的作品去做宣传，另外在内容开发、商业等方面也有很多内容的的延展。

电视鸡项目需要几个部门来配合，前期是内容策划，我们每个月都有两次策划会，这个小组大概有四个人，每个人贡献一些idea，然后大家共同来判断哪些idea适合电视鸡这个形象，或者说时下的内容趋势和要求。

故事定好后进入到具体的制作流程。制作分两大块——实拍与CG合成，因为电视鸡是3D动画加现实的呈现形式，所以一方面要根据前期的内容规划，看哪些部分需要实拍，实拍的视频整理好之后再跟做动画的同事来配合，把电视鸡形象导入到真实场景里，跟当初设计的脚本配合，调制动画、灯光。这些东西完成之后交给剪辑部门，这个环节都是制作部门来配合。

接下来就是由部门运营，分发到各个短视频平台，当前比较活跃的短视频平台比如抖音、快手、微博、美拍我们都会去运营。

我们有自己的客户体系，定期会去客户问询有没有短视频营销的需要，将这个信息同步给内容策划部门，或者策划内容的时候觉得可以做一些商业开发会找相应的合作伙伴去做。像之前策划电视鸡逛超市戴着耳机飙海豚音被其他顾客diss的故事时，就找到金士顿旗下的高端品牌HyperX，HyperX近期主打电竞项目，然后我们就用HyperX的耳机产品Cloud Alpha Purple为原型，做了逼真的动画形象戴在电视鸡头上，重新创作了这个故事。

跟一般动画公司相比，因为Pinta的作业流程没那么固定，而且人员更加多元，有从事多年商业授权的资深成员，所以我们的商业嗅觉更为灵敏。这次和《使徒行者2》的合作，源于去年《小狗奶瓶》的宣发，我们和出品方嘉映有过一些营销互动。今年做《使徒行者2》，就聊到要不要尝试一些新的玩法，利用电视鸡的娱乐属性在二次元界帮他们宣传电影。

因为第二部叫“谍影行动”，所以给了电视鸡一个“跨次元行动官”的Title，有了这个身份后，它要履行行动官的一些责任和义务。首先当然是内容制作，第一条视频是根据预告片的素材，让电视鸡模仿张家辉，第二条是跟导演的互动，这是比较核心的东西。其次我们还跟电影共同开发了一些形象，尝试突破一些其它的圈层，我们也承担了电影部分联合招商的工作，目前已经沟通协调了10家品牌共同参与衍生品开发、周边开发以及其他联合营销。规避用艺人形象带来的法律风险，利用动画形象谈品牌授权和广告合作，做一些商品外包和周边。然后也会做一些线上活动，为电影做宣传工作。



他们觉得挺好玩的，因为之前没有电影做这样的尝试，我们也觉得这个IP也比较不错，想借助跟电影合作的机会，拓宽自己的品牌的知名度、关注度。这次合作点比较细，每块都是提前想好的，我们之前没有做过这种联动，他们也不知道最终能够带来什么样效果和影响，但双方都愿意尝试。

像《拾梦老人》十多分钟的片子有20个品牌植入，基本上在VR界是史无前例的。所以我们是有一些思维非常活跃的客户去探讨和尝试各种可能性，怎样在节省成本的情况下共同努力把这事情做好。

做电视鸡项目的过程中也带来了很多新的灵感。电视鸡目前在抖音积累了60多万粉丝，粉丝数增长最快的还是十一和春节，就会发现整体上看节假日消费者对于娱乐内容的需求更加强烈。然后我们也从跟粉丝的互动中发现很多以前没有注意到的东西，电视鸡的粉丝中有很多小朋友，所以我们在策划内容的时候就开始规避很多东西，至少不要把小朋友带偏了。

有个粉丝让我们印象很深刻，他（她）说：“你已经火了，可以抛下我了，谢谢你的陪伴。我鼓励了很多人，但是红了之后就不再理我了。”我们就回复：“不会抛的，放心吧，我们小朋友的世界哪有那么复杂。”这件事情让我们身上就莫名多了很多责任感，后来我们还专门做了一个视频给这个小朋友，也希望给所有内心有些敏感的用户更多欢乐的能量。

虽然做了各方面的尝试，但不变的是要继续做高品质的原创动画。Pinta这个名字来源于哥伦布发现新大陆的故事，相传是Pinta号快船上的观察员最早发现了美洲大陆。我们希望承载这份寓意，不断进行内容上的探索。



《JOY与鹭》让我们看到了商业广告在内容上的转变，所以给京东做《JOY与锦鲤》也让我们非常有成就感。《哪吒之魔童降世》接了《大圣归来》的棒，口碑和票房都爆棚，虽然跟我们没有什么关系，但对于中国动画来说是有里程碑意义的，希望观众能够给予中国动画一些时限和信心。

（作者为Pinta Studios联合创始人啊呸）