千川和抖加有什么区别,千川怎么优化才能达到好的效果

时间：2022-05-15 07:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-15 07:27:01 来源：行业动态

千川和抖加有什么区别,千川怎么优化才能达到好的效果,DOU 和千川，同样都属于“付费流量”，两者到底有什么区别？在投放时应该如何进行选择？巨量千川到底是什么？它与DOU 有什么关系？怎样投放千川才能达到最好的效果？

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1、什么是巨量千川

巨量千川：就是字节跳动的一体化电商广告平台，为商家搭建广告投放一体化平台，它整合了DOU 、巨量鲁班、电商广告等多种电商广告能力，专注于抖音电商广告推广。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

是不是觉得官方文字太绕了？说的简单一点意思就是巨量千川=DOU 鲁班 直播带货 短视频带货 各种电商广告环节。

下面就来具体跟大家聊一聊：千川/DOU 不同付费流量的区别。

2、千川/DOU 不同付费流量的区别——DOU

a、什么是DOU

DOU 是平台为短视频创作者提供的一个全民加热工具，它可以为你的视频、直播间带来更多的流量，高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果。

b、DOU 的特点

DOU 可以直接带动自然流量，可以通过基础的人群、达人相似、兴趣标签等，来进行设置，投放门槛比较低，是全民性的。

不过需要注意的一点是，DOU 现在不能投放直播间带货，都是小店随心推或者千川 。如果说你的直播间、你的视频中有产品，要卖货的话，是不能投放DOU 的，现在都是“小店随心推”。

还有一点，DOU 目前是在手机上进行操作的，它没有PC端后台，都是在手机上操作。在抖音上右下角会有一个“上热门”的按钮，不管是短视频还是直播间，都可以点击这个按钮去花钱去投流)

3、千川/DOU 不同付费流量的区别——巨量千川

巨量千川是真正在为直播带货而服务的一个平台，目前巨量千川有3种推行模式：小店随心推、PC端极速推行、PC端专业推行，3个版本共用一个账户，用同一个资金池。

a、千川特点

和DOU 不一样的是：如果你是投放短视频引入主播间，巨量引擎是要显示广告字样的，不能直接带动自然流量，所以它要维护好。

可以通过基础的人群、达人定向、徕卡定向、竞价模式、双转化目标、视频图文带货、直播带货、双版本操作、不同模式适配不同的投放者。

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4、DOU 和千川如何进行选择

了解完千川/DOU 不同付费流量的区别之后，到底该怎么选择呢？

5、DOU 适合的账号人群

a、打算长期进行运营，有稳定的内容生产创作能力，以涨粉、打造爆款短视频为目标的创作者；

b、拥有一定粉丝量的达人或主播；

c、想要快速建立或调整账号标签的创作者。

6、千川适合的账号人群

a、以转化为目标的商家用户(包括低粉账号)；

b、有一定的信息流操盘能力，有较多的预算基础；

c、商品适合短视频直播，可以有效控制成本和ROI；

d、有较为成熟的、有专业承接流量和转化能力的主播。

7、我们该怎么精准定位目标受众，从而进行投放呢

a 、通过账号粉丝画像，精准定向投放：投放人群越精准，商品及品牌的曝光及转化几率越大。因此我们还需要通过观众画像，兴趣、价格偏好分布及内容喜好等，缩小定向投放的范围，触达的用户将更精准;

b 、明确投放目标，及时调整投放策略：我们还需要明确投放目标，比如是想提高直播间人气、还是挖掘潜在目标用户，再根据投放的维度，来分析应该怎么投。

比如账号粉丝比较少，可以先投“目标粉丝”，在积累一定粉丝后，再将粉丝量和点赞评论项结合投放，也可以尝试进行阶段性小额投放，或者搭配进行投放，方便及时调整策略。

千川起量主要取决于ECPM，ECPM越高，计划跑量速度越快，展示量也越多。而ECPM竞争力度=出价*预估点击率*预估转化率*1000，可见想提高竞争度，需要对点击率，转化率进行优化，但需要注意的是，展示量不等于转化效果，因此我们还需要同步提高直播间布景、主播控场话术等各个方面要素这样才能将千川的效果提升。