暑期档破局之作来了

时间：2022-06-04 07:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 07:42:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

与往年不同的是，眼下进入暑期档已经有半个月时间，却依然没有太多暑期档的实感。

今年的暑期档较往年相对特殊，在多部主旋律电影坐镇下，这个档期整体呈现出了头部大片少、新片类型较单一的特点。在此之中，今年暑期档唯一一部青春歌舞电影《燃野少年的天空》，却成了这个档期中的“异类”。

从领跑的映前热度、到独一无二的题材选择，在有些单调的档期大环境下，这部影片的特殊尤为突出。《燃野少年的天空》的“野”，让我们无法忽视。



高热度开跑

纵览7月电影市场，除三部已经上映的主旋律大片外，剩余空间全部被众多中、小体量项目瓜分。头部项目毫无悬念将稳居第一梯队，其他同期影片则要在剩余市场胶着。这也就意味着，一旦没有优质项目从中脱颖而出，市场两极分化恐将更加严重。

好在，即将上映的《燃野少年的天空》，已经提前引起了许多观众们的兴趣。

我们用一组数据来直观展现。

截至7月15日，《燃野少年的天空》预售票房已经突破650万元 ，预售成绩为同期上映影片第一位。



热度方面，该片的猫眼想看人数已突破23万人次，灯塔想看也达到了9万 人次。在抖音平台，该片的官抖粉丝量已经达到43w ，累计点赞量超过1400w，话题播放量10亿次 ，热度也在同期上映影片中领先。



（《燃野少年》官抖最热物料点赞数达到163w ）

此外值得一提的是，该片还在上周末正式开启全国多城路演活动。从率先提档到率先路演，《燃野少年的天空》两度打破定式勇于提前接受观众检验，更凸显出这部影片的特殊。

活动开启后，该片自上周日起已经连续4天在猫眼获得想看日新增榜单第一名，最高时日增达到49492人，大幅领先于其余影片。



“好欢脱啊，氛围感染力很强。青春歌舞片的题材非常新鲜。”

“一部看了就会很开心忘掉烦恼的青春歌舞电影。”

“超出预期很多，丰富的笑点、感人的歌曲和配乐、多样的舞蹈，引爆青春年少的朝气、梦想和爱”。

这部洋溢着快乐与青春的影片，让许多观众提前收获惊喜，同时也感受到了青春片的全新诠释。最终来自观众们的肯定，也直接体现在影片的热度与预售成绩上来。

破局青春片

青春片在市场上并不罕见，但我们却在始终强调《燃野少年》的特殊。在一个成熟类型下，敢做打破现状的破局者，这样一种敢为人先的行为即展现出了创新者的勇气。而这样充满野心与魄力的举动，自然是更加值得关注的。

《燃野少年》的题材有多“野”？众所周知，歌舞题材在国内市场早已成为了小众的代名词。从《华丽上班族》《天台爱情》到《如果·爱》，从《妈妈咪呀》系列到《阿拉丁》，毋论引进国产，每逢歌舞片在国内上映，观众似乎都会默契地选择忽略。

对于国产电影来说，操作这种本就小众的类型，又将其突破性的融合进青春片中，这既在挑战电影创作的界限，也在挑战国产青春片的全新类型。

而在这个全新的类型框架下，《燃野少年》还带来了一个更“野”的故事。青春片之所以能够惹人动情，是因为它强烈的情感抒发、能够触动每一个观众属于自己青春的独特回忆。大部分人的青春故事并不完美，但它一定是纯白无瑕、自由不羁、无畏无悔的。这一点，在《燃野少年》这篇青春童话中被完整的诠释出来。

“咸鱼少年”与“杂草少女”为青春而舞动，这个名为《燃野少年》的故事少了些“屌丝”逆袭味道，却换来了难得的真实洒脱。而歌舞的融入，更烘托出这部影片的燃情与狂野。在路演过程中，一位28岁的观众都忍不住感叹道：“让我一个28岁的老叔叔一直想尖叫。”



制作这样一部充满野性的电影，也需要最“野”的制作团队。《燃野少年的天空》由在青春片领域不断开拓的张一白领衔，集结了摄影指导余静萍、美术指导翟韬、造型指导吴里璐、舞蹈总监日本顶级编舞师akane以及音乐总监张亚东等组成的顶级幕后阵容，为影片的制作水准提供强大保障。

此外，为了带来更佳的表演效果，不仅有实力派青年演员彭昱畅为这部影片从零起步学习舞蹈，还有00后新人女主许恩怡首次挑起大梁。经过层层选拔脱颖而出的近1000名舞者，与主演们一同提前数月进组进行筹备训练，影片从筹备到杀青，耗时整整三年时间。

在路演中，导演韩琰也分享了创作影片中的种种始料未及的困难。这种通过试错学习积累下的经验，也让《燃野少年》具备了更深层次的行业价值，将成为国产歌舞片乃至电影工业进程中的又一次宝贵探索。

暑期档找到新解法

如此“野”的《燃野少年》能走多远？在我们看来，市场已经为其预留出了相当充足的空间。

从档期环境角度来看，尽管七月已经有三部重点主旋律电影上映，其中不乏《中国医生》这样6天5亿的救市级别项目，然而对比往年同期市场，今年七月的片荒、票房产出不足现象还比较严重。在大盘尚未完全激活的当下，还有大量票房空间亟待优质项目填补。



而对于暑期档来说，大片自然是最好的增量。市场需要更多类型的商业项目来调整，从这一方面来看，题材新颖的《燃野少年》无疑具备着可观潜力。

与此同时，无论在同期影片中，亦或是在整个暑期档或是全年新片里，《燃野少年》的题材都是独一无二的。

根据市场经验，勇于迈出第一步的创新者往往能吃到第一波红利。《大圣归来》见证国漫崛起，《流浪地球》打开中国科幻的大门，《我不是药神》首次将现实题材带入国民级别，还有今年春节档的《你好，李焕英》，则将女性题材与亲情抒写的淋漓尽致。《燃野少年》的另辟蹊径，又何尝不是一次大胆的创新。



不可忽视的还有影片气质与档期的契合度。对于部分类型的影片来说，来自档期的热度增量能够极大程度提升影片的票房表现。如情人节、七夕对爱情题材影片，六一儿童节、暑期档对动画电影，都能带来事半功倍的传播和票房拉动效果。

《燃野少年》作为一部全方位为年轻人打造的电影，同样必定获得来自暑期档学生群体的红利加成。

一方面，眼下时值毕业季，有许多正处于“最长暑假”时期的年轻观众，能够通过这部聚焦于校园青春的影片来增强共鸣；另一方面，由于近日全国多地都展开了叫停校外“辅导”的政策，今年或许会迎来更多年轻观众，影片基本盘的扩大，同样也有望为影片的市场表现带来助力。



而回到影片本身，《燃野少年的天空》不仅是今年暑期档中唯一选择提档的新片，也是为数不多提前开启路演观影的项目，这便是主创团队对影片信心的最好体现。

经过重庆、杭州、武汉、沈阳、海口等城市为期近十天的路演和看片，已经有不少年轻观众对《燃野少年》的质量作出了肯定。通过口碑的传播发酵，相信接下来也会继续转化为这部影片的热度和票房，让这部即将在本周六正式公映的影片，获得一个不错的开局表现。