影视公司暑期档 | 柠萌霸屏卫视，耀客、南派对垒，新玩家跨界分羹

时间：2022-06-02 04:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 04:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜肉狗 编辑｜朴芳

对影视公司而言，暑期档向来是关乎全年“业绩单”和“KPI”完成度的重要时段，也是一年中角逐最激烈的战场之一。

由于电影的姗姗来迟，今年暑期档的流量几乎都落到了剧集和综艺身上。土壤更加肥沃，但想结出良果，种子也需要足够优质，于是乎，接连登陆暑期档的柠萌、耀客、南派泛娱、工夫影业、华策、万达等影视公司，无一例外都祭出了自家年度最重要的内容。

强强对抗、众星云集，随着影视公司间的对抗升级，市场的火热度被再次推高，观众面对的选择也越来越多元。而在这个过程中，首批赢家也在逐渐浮出水面。

柠萌双剧联动

慈文“胜算”回归

去年暑期档，柠萌影业以台网双开花的成绩与华策影视并列成为两大赢家。

公司主控的都市情感剧《小欢喜》基本承包了暑期档下半场的微博热搜，口碑和收视成绩也做到了一骑绝尘，截至发稿前，该剧的豆瓣评分仍保持在8.4/215295人；二番出品的《全职高手》播出期间一直处在猫眼网络剧全网热度榜前列，年终又拿到了腾讯视频2019自制剧招商TOP1；而其主控的另一部古装剧《九州缥缈录》同样表现不俗，在浙江卫视周播期间收视连续多次破1%，单日最高收视一度达1.213%（CSM59）。

今年，柠萌影业将全部心思都放到了卫视市场，借《二十不惑》《三十而已》高调上演了“自己打自己”的名场面。



作为柠萌影业新辟的女性成长系列中的两步关键棋，《二十不惑》《三十而已》在题材上都属于近年来市场中颇为流行的“女性向剧集”，前者以“20 ”女性为主描摹对象，通过提取年轻人在进入社会时可能遇到的问题，全景素描了90后年轻人跨入社会后的转变与成长，也讲述年轻女孩对于自己人生的定位；后者以三位三十岁女性视角，透视新时代女性在三十岁这一重要年龄节点时所遭遇的多重压力和人生态度，剧情和人设相对《二十不惑》更极致，起伏也更多。

通过聚焦这两种处在不同人生节点上的都市女性，柠萌影业以一种奇妙的联动方式将她们的生存问题推到了台前，也为自己赢得了口碑与收视。

首播当晚，《二十不惑》就以2.437%（CSM59）的收视成绩登上了同时段收视TOP1，并形成盘踞之势；紧随其登陆东风卫视的《三十而已》收视率和话题热度目前都在持续走高，诸如#顾佳顾学##顾佳当妈的修行#等与剧情相关的话题频登微博热搜榜。不仅如此，在口碑方面，《三十而已》也取得了豆瓣8.1、知乎8.0的佳绩。

相比柠萌影业，与其在卫视对打的慈文传媒虽较为黯淡，但《胜算》的播出本身已经是一种胜利了。



从最后一部《楚乔传》算起，慈文传媒已缺席卫视暑期档超3年，这期间，慈文传媒在卫视甚至整个剧集市场的影响力也在不断下滑。依据公司最新发布的2020年半年年度业绩预告，今年上半年，慈文传媒预计归属于上市公司股东的净利润仍处于亏损状态，金额在400-800万元。

《胜算》是慈文传媒今年的首部大剧，能够顺利上星也经历了很多波折。该剧杀青于2015年5月，是当年内地首部投资超1.5亿元人民币的谍战剧，并破天荒地请来了韩国当红女星韩彩英担任女主，再加上有“谍战教父”柳云龙坐镇，卖相极其可观。

可惜的是，在制作完成后却遭遇了“限韩令”。为了能够播出，慈文传媒将女主更换成了苏青，并对所有戏份进行了重拍，又对自身内容做了删改，把体量从51集压缩到了42集，这才终于在五年后熬出了头。

耀客、南派强势对垒

华策荣光难现

相比卫视的柠萌影业一家独大，网剧市场的角逐显然更有火药味儿。

南派泛娱和耀客传媒分别操刀的《重启之极海听雷》（下文简称《重启》）《穿越火线》，虽分属两种完全不同的题材类型，但模式上都是“大IP 流量”。《重启》有“盗笔”IP加持，当红流量小生朱一龙坐镇；《穿越火线》头顶同名游戏光环，两位男主鹿晗、吴磊一个是“归国四子”，一个是备受大众喜爱的童星演员。

卖相上势均力敌，但实际表现上《重启》目前略胜一筹。口碑方面，《重启》豆瓣开画8.5，随着剧情深入虽有所下滑，但仍保持在8.3；话题热度方面，7月15日首播后，《重启》接连登顶猫眼电视剧 网络剧全网热度榜、猫眼网络剧全网热度榜、Vlinkage网剧播放指数榜等多个热度榜一位，《穿越火线》的上升势头虽也迅猛，但与《重启》仍有差距。



不过，《穿越火线》现下的观众反馈好评居多，且有不少观众表示鹿晗在剧中的演技很舒服，后续奋起超越《重启》也不是没有可能。

华策影视在去年暑期档接连拿出了《流淌的美好时光》《时间都知道》《亲爱的，热爱的》《宸汐缘》《加油，你是最棒的》五部台网剧，但今年，受疫情影响，公司新筹备的两部大剧《有匪》《亲爱的，挚爱的》都未完成制作。

更令人遗憾的是，现下唯一一部亮相暑期档的原创古装网剧《锦绣南歌》虽有前作光环加持，正式播出前，男主角秦昊也因《隐秘的角落》爆红，但实际效果却很难让人违心夸赞。话题热度平平，品质上又被不少观众诟病男女主角缺少cp感、剧情老套且硬伤过多，只拿到了6.1的豆瓣评分。

上述三家外，工夫影业、万达影业也分别凭借《河神2》《慕白首》分走了一部分观众的注意力。

老牌剧作公司转身

头部电影公司入局

伴随着视频网站与卫视、影视公司之间的话语权逆转，自制剧而非版权剧成为平台布局重心，老牌剧作公司“转网”的步子迈得也越来越大了，这一点在今年的暑期档同样表现明显。

《穿越火线》这类电竞题材剧是耀客传媒以前从未涉猎的领域，游戏竞技画面的植入运用不仅更考验制作功底，也需要更大的成本投入，对耀客传媒而言显然是一个不小的挑战；另一方面，耀客传媒也在承受着产出爆款的压力，《穿越火线》前，耀客传媒虽然已经制作出品了《人不彪悍枉少年》《大宋北斗司》《鬼吹灯之黄皮子坟》等网剧，但收效并不突出，而这或也是推动耀客传媒迎难而上做《穿越火线》的主动力。



此外，郭靖宇坐镇的长信传媒也在这个暑期档开启了自己的“转网”秀，与爱奇艺、完美世界合作出品了一部古装校园网剧《天舞纪》，后续公司还将推出悬疑志怪剧《唐朝诡事录》、古装悬疑剧《大唐》、都市言情喜剧《仙琦小姐许愿吧》(《家有仙妻》)等其他类型网剧。

另一个值得注意的现象是，加紧入局剧集领域的头部电影公司也正在今年的暑期档分羹。万达影视和其子公司新媒诚品联合出品的江湖闯关追爱剧《暮白首》，同步在爱奇艺和优酷两大视频平台播出；华夏视听和猫眼娱乐等联合出品的都市家庭生活剧《什刹海》，登上了央视一套黄金档。



随着7月底的临近，暑期档的上半场逐渐接近尾声，下半场，还将有欢瑞世纪、华策影视、稻草熊影视、五元文化、丝芭影视等更多影视公司入局，最终的大赢家花落谁家，值得期待。