“最冷暑期档”较2019年票房腰斩
时间：2022-05-16 16:54:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 16:54:01 来源：行业动态
暑期档已过半，电影市场正在迎来近几年来的“冰河世纪”：档期票房相比2018-2019年同期少了近一半。 市场苦无爆款久矣。《白蛇2：青蛇劫起》此时入场，以破2000万预售票房拿下了首映日预售综合票房冠军、预售总人次冠军的成绩。 蒸汽朋克，末世废土风格的小青——“颠覆”注定了这部续作的褒贬不一。前作《白蛇：缘起》由华纳和追光联合出品，2019年1月11日上映，在一个不算太热的档期里取得了豆瓣7.8分，4.68亿票房的成绩，成为当年度成人动画小黑马之一， 有一定的粉丝基础，由此也抬高了对系列IP续集的期待值。 上映首日41.8%的排片占比也从侧面说明了这种高期待值。截至发稿前， 其首日票房破6000万，豆瓣7.6分，猫眼9.2分，淘票票9.4分，多家机构和媒体给出了4.5亿-8亿票房的预测。 在主旋律压阵，进口片缺位的暑期档，《白蛇2：青蛇劫起》能够为冷淡的市场升温吗？ 续集电影的红与黑： 追光死磕“东方朋克”？ 从唐传奇《博异记·白蛇记》，到明代冯梦龙《警世通言》中的《白娘子永镇雷峰塔》，之后的清代弹词，再到昆曲京剧，白蛇神话这一国民IP源远流长，深入人心。被搬上荧屏和大银幕后，《青蛇》《新白娘子传奇》《天乩之白蛇传说》等多部作品将“盗仙草”“水漫金山寺”等情节演绎了一遍又一遍，令创新变得更富有挑战性。 《白蛇：缘起》结合柳宗元的《捕蛇者说》，融入水墨画风，交出了一份完成度不错的“新瓶旧酒”答卷。《白蛇2：青蛇劫起》则从美学、人物各个方面都进行了颠覆。 一般而言，白娘子通常被塑造为痴情温柔，牺牲奉献的传统女性形象，而白蛇神话中不可或缺的重要角色——小青，则被塑造为与之相对应的反叛女性形象。 《白蛇2：青蛇劫起》更进一步，将小青设定为一名现代女性，生活在拥有钢铁森林、峭壁、机甲、怪兽的“修罗城”里，玩枪上网飙车。近年来，追光动画不再继续早年间《小门神》式的动画 喜剧路线，而是俨然开启“废土X蒸汽朋克X东方神话”宇宙，宣布定档于2022年暑期档的《新神榜:杨戬》，从预告来看仍然延续了《新神榜:哪吒》《白蛇2》的路数。 从致敬主题海报，到重唱《青蛇》经典插曲《流光飞舞》作为推广曲，再到一脉相承的姐妹情谊主题——“你说人间有情，难道妖就无情，我们姐妹相处五百年，难道不是情？”戏里戏外，都不难看出对徐克经典《青蛇》的致敬。 同追光出品，春节上映的《哪吒：新神榜》一样， 《白蛇：青蛇劫起》最大的亮点在于视觉和打斗层面。罗刹族的羽翼和喙，机甲光泽与狐狸九尾的绒毛质感，黑风洞的水彩画风，均极尽精细之能事，代表着国漫的工业水准，导演黄家康在上影节表示“水漫金山”特效技术研发了两年。长镜头打斗场面也值得肯定。 遗憾存在于剧本层面，有评论认为作为一部大女主电影，“ 人物动机不足，女性意识觉醒无力”。源自佛教的“劫起”“修罗道”“执念”等设定，混搭性转、异空间等二次元概念， 海量设定造成风格的杂糅与冲突。 作为一部续集电影，《白蛇2：青蛇劫起》完成了承上启下的任务吗？能够看到《白蛇12》之间的世界观伏笔与勾连，前作出现过的法器再度成为关键道具，人气原创角色“宝青坊主”有不少戏份，并出现在续集彩蛋预告中。然从古典风转变为东方朋克风，也奠定了下一部的风格走向。 从制作来看，影片由上一部原班人马打造，从幕后资本来看，《白蛇2：青蛇劫起》进行了一次大换血：主出品方由华纳换成了阿里影业，其他出品方有B站，联合出品方还出现了潮玩大拿泡泡玛特的名字，带来文创联动想象。 据悉，《白蛇1》团队170人，项目制作预算8000万元，从2016年元旦开始历时1095天制作完成。续集团队增加至250人，制作周期缩短至358天。另外， 电影时长相比第一部的99分钟增加到了131分钟，为排片带来了一定挑战。 包括《白蛇2》在内，今年国产续集电影频出。需要认知到的是， IP系列电影可谓是一把双刃剑，一方面拥有天然市场关注度和粉丝基础，比前作更容易获得票房加成，观众对角色有情感粘性，有利于后续展开实景娱乐、衍生品等IP价值多维度开发想象； 另一方面续作也背负着口碑、票房层面的双重压力，往往需要比前作投入更多心血，否则将面临观众的流失，并伤害原有IP和后续开发。《速度与激情9》，《快把我哥带走》续作《二哥来了怎么办》等一系列口碑票房双走低的“拉胯”之作，证明了续集电影不及预期带来的恶果。 在续集开发过程中， 可以借鉴的是港片、好莱坞等成熟工业体系对于系列IP的开发经验。《窃听风云23》《扫毒2》《拆弹专家2》《追龙2》《使徒行者2》均采用了原班人马和元素，独立开发人物和故事的玩法，保证商业类型片的票房稳定输出和创新度。好莱坞大片则维持着主创、故事、人物的统一，通常会系统性前置续集的筹备，如《海王2》《毒液2》。 国产续集电影正在不断探索进步中，应当更加注重人设、价值观、世界观的统一。 票房腰斩， 最冷暑期档无爆款 “很长一段时间，都没什么想看的电影。”影迷小柳家里攒着厚厚的一摞票根，包括各大电影节影片及院线片。但他的票根收藏已经很久没有更新了。 不只是一个人有这样的感受。 反映在大盘上，则是数据的全面倒退：灯塔数据显示，今年上半年国内电影票房以275.67亿收官，相比2019年同期下滑了37亿，观影人次减少了15%，这意味着完成年度600亿KPI难度更大，需要下半年出现几部超级大片救市。 截至今日，7月单月票房产出仅为23.04亿元，最终可能低于40亿，远远低于2017-2019年同期的47.37亿、64.97亿、53.25亿，相当于倒退至2016年。截至7月20日——影院复工一周年纪念日，已经开始50天的 暑期档票房只有 38.16 亿，相比 2019 年同期的69.93 亿，几乎相当于腰斩。 造成当前局面的 因素是多方面的。后疫情时代，低开机率后遗症显现，好莱坞进口大片持续缺席，加重了档期冷热不均。众多中小体量国产片跟风定档，使得档期内竞争空前激烈。即便后期一批好莱坞大片上映，情况也不容乐观。 好莱坞五大为了平衡收益风险，多选择院网同步或者PVOD发行，《黑寡妇》《夏日友晴天》等多部有引进可能的影片资源提前流出，势必影响其内地院线表现。票价上涨，观影意愿和人次下跌，《哪吒之魔童降世》级别的暑期档头部影片、3亿 量级腰部黑马缺失，都意味着这一局面还将继续下去。 这是一个头部爆款缺失的暑期档，同时也是一个中小体量影片扎堆的暑期档，延续着此前五一档、端午档的炮灰魔咒。18部动画片扎堆上映，其中大部分均为低幼向。 几乎每一部体量中等以上的新片都被寄予着“救市”的重任，又纷纷失望：主旋律献礼片三巨头《1921》《革命者》《中国医生》率先入场，前两位止步于1.27亿和4.78亿，《中国医生》上映15天票房破10亿，走势不及29.12亿的《中国机长》。 当前， 为影市注入一针强心剂的接力棒交到了《白蛇2：青蛇劫起》手上。就档期环境而言，《中国医生》已经上映15天，呈现出下滑趋势，同期上映、同为动画类型的有合家欢类型的《贝肯熊2:金牌特工》《俑之城》《济公之降龙降世》，与其受众并不重合，没有一个能打的对手。无论从IP基础，口碑，体量，想看人数还是市场定位来说，定位于成人非低幼动画类型的《白蛇2》都有一定优势，且宽松的档期环境或将持续，这些都有利于该片取得高于前作的票房成绩。 在它之后的三大接棒选手为月底上映的陈木胜遗作、动作片《怒火·重案》，张艺谋父女档打造的战争片《狙击手》，这两部主要定位于男性市场，以及从七夕提档至月底，由张子枫主演的青春片《盛夏未来》，主要定位于女性市场，或将对《白蛇2》带来一定的票房分流。从主创团队和出品方来看，三部新片均有着一定的质量保障和网络热度，能够一定程度上填补暑期档票房缺口。 但大盘一夜回到几年前几乎已经注定。网传投资高达13亿、被视为票房炸弹的《长津湖》迟迟未能定档，原定暑期档的《封神》因北京文化后院起火而缺席。加之政策因素导致整个7月和8月上中旬，好莱坞大片无缘内地，今年暑期档尚未有20亿、30亿级影片入场，10亿级选手几乎已是天花板。 暑期档下半场序幕即将拉开，传闻中尚未过审的种子选手《长津湖》能否在后期空降，也成为了最大的悬念。从更积极的角度看待，大盘波动是暂时性，周期性的，随着疫情趋缓，行业复苏，今年开机率显着提高，坏猴子、万达、博纳等多家电影公司发布片单，未来片荒或将得到一定程度的缓解，市场结构也将趋向更健康的方向。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
2020年哪些行业最舍得花钱？|2020智能大屏生态（广告篇） 谁在看网络电影？
酷云互动战“疫”专题报告重磅出炉：智能电视开机率同比提升2.8%，《新闻1 1》关注度涨幅达235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒体营销决策开放平台 酷云EYE Grow 将全媒体数据（电视、户外、互联网）与企业转化数据打通，应用业界权威算法模型，为企业提供透明、高效的营销决策服务
在线咨询
