今年暑期档，可能只有一个月的时间

时间：2022-06-04 20:00:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 20:00:02 来源：行业动态

文｜南如珉

据说，失传已久的“国产保护月”今年将再度来袭，整个7月份将会被完整的保护下来。

其实“保护月”这个概念已经有了十多年，之前这个概念风生水起，反倒在近几年销声匿迹。如今重新提上日程，更多是因为今年太过于特殊，在建党100周年之际，各种献礼片扎堆于7月份，从而导致了这个档期非常的敏感，利用政策保护起来亦是可以想象的。

如今保护月的意义已经不大

其实保护月最为疯狂的时候是2008-2015年，当时重点保护的有贺岁档（12月）、暑期档，以及各大“咽喉要塞”。如今依然处于被保护状态的还有春节档以及国庆档。随着档期比重的不断调整，保护对象亦是在不断变化。但核心的宗旨是不变的：那些大票仓的档期处于绝对保护状态。

贺岁档的逐渐凋落，让它慢慢失去了保护的价值和意义，如今已经有陆续的好莱坞大片抢占，比如《海王》、《大黄蜂》等10亿 项目也是在贺岁档随便出入。而暑期档亦是慢慢处于“半保护”状态，近年来也在逐渐放松，好莱坞大片在针对性的进入。



（近年来7月份的好莱坞影片）

比如近几年的暑期档，7月份并没有被严格保护起来，还是留了很多活口，不乏有《变形金刚5》、《蜘蛛侠2》这种超级体量的项目。从历年来看，7月份基本是逐渐宽松的趋势，甚至2019年有《蜘蛛侠2》、《爱宠大机密2》、《狮子王》接连三部好莱坞轮番轰炸。

其实从本质上讲，这是一种自信的表现，本土电影的成长环境其实不该受好莱坞大片的影响，看他人脸色、躲避好莱坞大片的情况在慢慢减少。其背后的原因，自然是国产片在品质和体量上在逐渐提升，找到了突破天花板的方法；而另一边分账片却乏善可陈，连续多年在原地踏步。此消彼长之际，两者的分化在加速。

因此，保护月的意义已经不大了，是时候该退出历史舞台了，因为很自信的说，好莱坞大片已经不经打了。经历了这十几年的铺垫之后，势头已经被彻底扭转过来。一个很简单的例子，好莱坞大片10亿 就是爆款的标准，而国产电影10亿 已经是多如牛毛，爆款的标准怎么也得是30亿起步。

其背后的逻辑是什么呢？最重要的是国产片找到了人口红利之后的另一个红利——情绪红利！这是好莱坞大片，甚至港片都不具备的。诸如《战狼2》、《我不是药神》等等，强情绪、接地气感同身受的离场感，这些是好莱坞电影无论如何都无法拥有的，这跟文化的差异性、民族性有关。

情绪红利的出现，让国产片真正跟好莱坞大片拉开了差距，在体量上已经彻底的脱离开来。所以，如今根本不用躲避好莱坞大片，正面硬钢一点都不惧。同档期国产片完胜好莱坞大片的案例不胜枚举，哪怕现在低成本《我的姐姐》也能跟好莱坞重磅制作《哥斯拉大战金刚》掰掰手腕。

所以，没必要保护了，放马过来就好。或许在不久的将来，会真正实现档期的自由，将保护月彻底的拿掉，甚至像国庆档、春节档这种级别，也不会在针对性的保护。毕竟国产片的体量依然还在上升，好莱坞始终未能找到突破瓶颈的办法，如今真的已经没有“好莱虎”来袭那种震慑感了。

从数据上，目前好莱坞电影在内地市场的占比在逐渐递减，票房TOP5均被国产片垄断，未来TOP20都将被国产片霸占。正是因为市场在不断的倾斜，一些强情绪的国产片横空出世，根本不惧怕好莱坞大片的冲击。可是今年重新将保护月的概念提出来，依然是因为档期的独特性。

今年暑期档可能只有一个月了

其实从《速度与激情9》较北美提前一个多月就能够看出端倪，这显然是在保护一些重点影片，很可能今年整个7月份都不再市场化。《速度与激情9》选择了5月21日也在最大化的避开7月份，从这个趋势来看，今年暑期档的整个7月份可能都会播放一些主旋律电影，商业片基本是无法进入了。



而今年保护月的特殊情况是，不管是好莱坞分账片还是国产片，可能无法进入7月份，这次的保护仅仅针对的是几部主旋律电影，普通的国产商业片并不在保护范围当中。从而7月份可能会变成主旋律档，也完美符合建党100周年的献礼主题。

据毒奶电影的了解，部分片方原本想将自己的项目定在7月份，但都没有给予通过，只能在其他档期寻找机会。这也就意味着7月份可能只有几部主旋律电影来支撑。整个7月被围了起来，正如近几年的国庆档一样，成为了主旋律电影的专属档期。

目前7月份的片单有《1921》跟《革命者》，接下来张艺谋的《狙击手》、刘伟强的《中国医生》等主旋律都有可能放在7月份，7月将彻底变成主旋律月，红色题材的密集扎堆，单位组织包场将会重出江湖。但从市场的角度来看，这显然是极为不利的。



市场已经不断的证明，观众不喜欢纯粹的主旋律电影，这种标准的红色题材是很难吸引观众的，必须非常聪明的植入主旋律元素，诸如《战狼2》、《流浪地球》等。但像《1921》、《革命者》这些还是太过于伟光正，此类项目在正常的市场当中很难占到便宜。

尽管被保护了起来，没有商业片参与竞争，但它们真正吸引观众的数量会相对有限。整个7月份原本该属于全年最为密集的上映周期，但于观众而言，可能会面临无片可看的境遇。这就寄望于以上几部主旋律电影有真正能够拍的好、能够破圈的项目。

7、8月两个月的暑期档，倘若7月真的被主旋律垄断，那么单独的8月份显然无法放下那么多项目。目前一堆暑期档待映的项目，比如乌尔善的《封神》、陈思诚的《外太空的莫扎特》、张一白的《燃野少年的天空》等等，还有无数项目在后面排队，

原本还得有10部以上的项目已经盯住了7月份，但必须要另谋出路。连国产片都没有机会，好莱坞分账也就更不可能了。因此产生了一系列的连锁反应，一些影片还得继续往后挪，每个项目都在调整自己的档期空间，这种牵一发而动全身，也将影响到全年的电影票房。

2019年建国70周年、2020年脱贫关键年、2021年建党100周年，在经历这些之后，主旋律电影得到了快速、健康的上涨，也留下了不少优秀的作品。而接下来2022年以后，商业片的项目可能会稍微多一些，毕竟电影票房这东西，必须得离观众更近才行。