尘埃落定，暑期档暴跌60%

时间：2022-06-04 00:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 00:36:01 来源：行业动态

作者 ｜南如珉

今天是暑期档的最后一天，历时两个月的暑期档正式告一段落，伴随着疫情重现、河南水灾等各种灾难，暑期档堪称彻底崩盘。

今年的春节档是疫情复苏之后打的漂亮翻身仗，五一档亦是一种好的延续，两者均创造了票房新高，一切都是欣欣向荣。然而伴随着疫情的席卷重来，一切都被颠覆了，后续的端午档，乃至暑期档都彻底沦陷，尤其是年度最为重要的暑期档，无疑成为了全年最为拖后腿的节点。



暑期档累计斩获52.8亿

不足往年40%

历年的暑期档盘点，今年显得尤为特别，处于一片凄惨的状态。一个个数字，背后是对行业的毁灭性打击，是信心的崩塌，尤其是当各种利空消息叠加出现之后，影院的状态、观众的心智都在受到考验。因此，这不仅仅是冰冷数字带来的直接冲击，更深层次是资本的信心在衰竭。



（近年来暑期档市场表现）

最终今年暑期档7、8月累计交出了52.8亿的成绩单，这个成绩甚至不及2014年的表现，这也就意味着，疫情的重现让市场倒退了7年，原本该快速反弹的市场遭遇了二度打击，市场未能延续春节档、五一档的火热，错过了市场反弹的契机，还是非常遗憾的。

纵观近年来暑期档表现，今年的52.8亿仅有2018-2019年的38%左右，这是一个非常夸张的倒退幅度。按照正常的走势，它甚至要有增幅才对。虽然如今的电影市场已经结束了过去二十年野蛮生长的年代，但也至少是一个慢牛时期，市场保值还是有保障的。

拿单片爆款来说，今年暑期档就更不行了，没有50亿 ，没有40亿 ，甚至连20亿都没有。10亿 的数量方面，今年也仅有2部而已，也远不及过去的时期。头部项目的缺失，让今年的暑期档举步维艰，在没有大片坐镇的情况下，观众太容易被其他娱乐方式抢走了。



（今年暑期档票房TOP5）

纵观今年暑期档，如此可怜的票房排行，仿佛重回7、8年前一般。贵为暑期档冠军的《中国医生》也仅有区区13亿 的体量，完全应验了“巧妇难为无米之炊”。像这种级别的影片，在往年甚至很难挤进TOP3的行列，但今年的情况实在太特殊了。



《怒火·重案》在首日不足6000万的情况下，先后遭遇了疫情、局部影院关门、河南水灾等等，眼看它将7、8亿下线，但最终凭借强大的口碑实现了大长线，成为今年暑期档最靓丽的一道风景线。目前已经顺利突破10亿大关，是今年暑期档的口碑担当和票房担当。



后面的《白蛇2》在前期历经行业各种吹捧，但真正面对观众时才发现诸多问题，它的门槛和局限太多，导致冲进去的观众数量有限，根本无法破圈，最终遗憾仅拿到5亿 体量，就这样的成绩已经能够成功晋升暑期档季军的位置了。



后面的《1921》在包场加持下最终勉强突破5亿大关，扞卫了献礼片最后的尊严；青春片《盛夏未来》哪怕不满4亿，但依然是暑期档TOP5的存在。这便是今年暑期档的真实写照，不论是头部还是腰部，今年都紧缺得厉害。总之，今年暑期档的崩盘是全方位的，是非常彻底的。



一旦没有大片助力，失去了观影氛围，原本的电影受众马上就会“叛变”，进而形成恶性循环，最终的局面竟然是电影院遭人遗弃。当然更多原因要归结于大片的陆续撤档所导致，因此，今年的暑期档，属于电影人自己放弃了自己，最终结下的恶果只能自己来承担。

疫情 献礼

暑期档倒退的最大原因

暑期档的大崩盘，所有人都能轻易的将原因归结到疫情，这也是最为直观的原因。毕竟在疫情复发之后，确实有10%左右的影院一度遭遇关门。推卸给疫情容易，但真正内部的原因，依然还是行业对于档期的理解有所偏差，总之电影人不该因为疫情，就这么轻易的放弃暑期档。

其实自去年7月份电影院复工以来，在相对平稳中度过了近一年的时间，整体的市场表现和观众的信心已经慢慢恢复，但疫情的再次侵袭，将整个暑期档的计划彻底打乱了。



要知道疫情本身并不可怕，这次的患者数量、致死数量都非常少，完全无法跟第一次相比，但它煽动的是整个群众舆论，导致了影院的关门，这最终刺激到了暑期档大片连续撤档。因此真正杀死暑期档的不是疫情，而是撤档，是这些片方没有信心去挑战疫情，让暑期档彻底的失守。

档期之所以能称之为档期，是它背后的项目支撑，拿掉这些项目之后，还有什么档期可言？暑期档被抽空之后，最终的结局就已经注定了。因此断然不可盲目的悲观，在没有项目的档期中，得到的一切结论都是错的，甚至是反向的。

因此，不能单从市场结果就直接得到结论，比如说暑期档下滑60% ，直接得出电影院不行了、观众不爱看电影了；比如《燃野少年的天空》没卖座，就得出歌舞片在中国没市场等等。诸如此类的结论到处都是，但这些又蠢又坏、没过脑子的道理，在真正的伤害中国电影。

怎样才能说明大银幕不行了，该被淘汰了？只有档期中坐拥《唐人街探案3》、《流浪地球》、《复仇者联盟4》这种项目，却依然无人问津，才能证明观众不再走进电影院了，但这显然是不现实的。因此，不要把暑期档崩盘全部推脱于疫情，更多还是片方自身对档期的评估不利。

另外一点，今年暑期档是非常特殊的。作为建党一百周，今年的7月份几乎被献礼片占据，在失去商业片的主导下，主旋律很难凭一己之力拉到新增观众。这也直接导致了7月份市场大幅的下滑，仅有32亿 的体量，要知道7月份是非常珍贵的，几乎未曾受到疫情的侵袭。

7月份的《1921》、《革命者》、《中国医生》、《红船》、《三湾改编》等等，主旋律密集的轮番轰炸，对市场是极为不利的。主旋律可以作为市场的佐料出现，陪着的单位包场等行为，会拥有自身的立足之地。可一旦作为主菜，那么观众就会有所反感，尤其是密集扎堆的情况下，观众便会瞬间抛弃这个领域。

暑期档的倒退还能找到各种原因，但已经不再重要，它已尘埃落定。还是那句话，数据下降根本不用恐慌，但信心被打没了那就真的危险了。只要有源源不断的好片，电影院就会永远立于不败之地，接下来的国庆档，可能就是一次翻身的好机会。