2021湖南卫视招商会｜9部剧集、13档综艺、卫视风口向哪吹？

时间：2022-06-04 19:18:01 | 来源：行业动态

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文｜冷罐头 编辑｜夏添

2021年4月28日，以“一起向往”为主题的2021湖南卫视春季迎新大会，在常德桃花源古镇举行。

与常规的招商会相比，本次湖南卫视的招商会显然特色更加鲜明。泛舟秦溪的沉浸式实景营销大秀，有着十足的晚会感。



会上，发布了“2021湖南卫视片单”，合计发布了22个项目。展示了2021年，湖南卫视在剧集、综艺领域的布局。

剧集：扎根主旋律、

现实题材的年轻化表达

从大剧片单来看，湖南卫视现阶段在剧集领域的储备还不是很充分，会上公开的项目仅有9个。备受大众期待的“季风剧场”，并没有在本次招商会上露面。

献礼季即将开启，9部招商剧集也基于此，分为两大方向。

其一，是主旋律韵味浓厚的剧作。《理想照耀中国》和《百炼成钢》均由湖南广电策划制作，是庆祝建党百年重点剧目。



分集叙事、时间跨度为百年的《理想照耀中国》，将于5月4号上线，正式吹响献礼季的号角。该剧共40集，以不同时期的40组人物和闪光故事，记录中国共产党诞生以来团结和引领中国人民，高擎理想和信仰的炬火，谋求民族独立、人民解放、国家富强，为实现中华民族复兴中国梦不息奋斗的动人征程。

无论是在演员阵容上，还是在内容体量上，都拉满了大众的期待值。

《百炼成钢》也同样是“拼盘式”的献礼剧，全剧共分为八个板块，以1921、1949、1966、八十年代、2019等多个不同的时间节点切入，从多个视角记录建党百年来的变化与发展。



其二，是受众定位更为年轻化的现实题材剧集。《对你的爱很美》《陪你逐风飞翔》《冰雨火》《女心理师》《往后余生》《余生请多指教》《谢谢你医生》。

《对你的爱很美》是由张嘉益、沙溢、刘敏涛领衔主演的生活剧；《陪你逐风飞翔》是由宋祖儿、王安宇、苗圃主演的当代都市剧；《冰雨火》是由陈晓、王一博主演的缉毒刑侦剧；《女心理师》聚焦于心理师这一行业，由杨紫、井柏然主演；《往后余生》由钟汉良、李小冉领衔主演，讲述了心外科医生聂宇晟与曾经的恋人、单亲妈妈谈静携手面对命运，最终迎来幸福人生的故事；《余生请多指教》由杨紫、肖战主演；《谢谢你医生》是由杨幂、白宇领衔主演的医疗剧。



类型较为细分，覆盖了都市情感、家庭生活、禁毒刑侦、运动竞技等多个题材。演员阵容在年轻一代的受众中，也有着较强的市场号召力。

综合来看，湖南卫视在“献礼年”，以主旋律剧作维稳，拓宽现实题材边界，通过以年轻一代为目标受众的剧集谋破局的策略，已基本定型。

综艺：

老牌综艺求变、新综艺谋突破

在综艺场上，湖南卫视一直拥有较高的话语权。

论老牌综艺，有《快乐大本营》《天天向上》等具有高国民度的“常青树”。论新综艺，每年都有爆款项目持续的产出。从“2021湖南卫视综艺片单”来看，湖南卫视在综艺领域的优势，比剧集领域明显得多。



片单中，有综N代6部。分别是《快乐大本营》《天天向上》《向往的生活》《元气满满的哥哥》《新手驾到》《谁知盘中餐》《中餐厅》。

据会上消息，《快乐大本营》将在第二三季度做出大胆的变动。第二季度将走出演播室，采用露营出游真人秀的节目模式，MC实景带货。第三季度，谢娜将会回归，邀请国内顶尖喜剧综艺团体，与“快乐家族”展开团战模式。

《天天向上》也同样推陈出新，对节目模式进行升级改造。首创中国电视MC营业新模式，同时升级为“plus版”容量扩充，全新的“天天小兄弟”也将开启征集选拔。



第二季《元气满满的哥哥》，将迎来全新的阵容，结合“故乡 童年”开展回忆杀，捉迷藏游戏也将进行全新的升级。

第五季《中餐厅》，姚安娜已经确定加盟，龚俊也在接洽邀约之中。将升级为季再度升级移动厨房、自驾出行的经营模式；《向往的生活》第一期已经播出，在网络上引发了不小的声量。



驾考纪实类真人秀《新手驾到》和育儿观察类节目《谁知盘中餐》，将在Q3季度和观众见面。

2021年，湖南卫视将会推出7部全新综艺。分别是《周五大直播》《夏日少年派》《逗笑社区》《飞驰的战车》《国潮练习生》《葫芦七兄妹》《穿球鞋的她们》。



《周五大直播》将于每周五创造“大直播合家欢”，打造周五档电视大屏新高地。对本周热点快速做出反映， 与大众情绪相连接；湖南卫视联合人气榜样时代少年团打造的跨时空全新挑战真人秀《夏日少年派》；全新玩·笑综艺IP《逗笑社区 》将开启长视频“短综化”革命，打造社区内外场景式爆笑内容综合体，于每周四和观众见面；《飞驰的战车》将联合世界顶尖厂牌红牛车队打造，大咖艺人15天极速穿越中国人文景观大道；《穿球鞋的她们》结合女性＋话题综艺新风向，10位女星跨界组成限定篮球队挑战极致青春；《葫芦七兄妹》主打户外推理，掀起全新户外快综风潮；《国潮练习生》由薇娅和她的朋友们打破潮流定义，打通大小屏联动模式，引领新国潮。



相较于老牌综艺而言，湖南卫视近两年在新综艺领域的劲头有些式微。而在2021年，湖南卫视的老牌综艺均进行了大刀阔斧的改革，能否焕发新的生命力，拉满了行业内外的期待。在综N代维稳的同时，能否通过新综艺实现破局，也将成为湖南卫视在2021年的重要发力方向。