聚焦芒果TV 2021招商会，急驰的芒果TV能否提速？

时间：2022-06-05 21:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 21:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜叁号 编辑｜朴芳

10月14日，芒果超媒披露了2020年前三季度业绩预告，在《乘风破浪的姐姐》等爆款节目带来的广告收入以及会员收入加持下，公司预计2020年前三季度实现归属净利润15.3亿元至16.3亿元，同比增长56.99%-67.25%。

四天后，先于爱腾优，芒果TV在长沙召开了2021青春新芒品鉴会，高调公布2021年平台的剧综内容版图。

而时间再重新往前移动，9月27日晚，芒果超媒还发布了一份定增公告，拟募资45亿投入17部剧集、18部S级自制综艺，协议转让5.26%股权为公司引入战投。

动作与时间精确地传递了芒果超媒推动芒果TV持续争“三”的决心，可不能忽视的是，尽管芒果TV的会员增长效果突出，但与爱腾优相比仍存在巨大差距。

依据芒果超媒发布的2020年中报，上半年，芒果TV有效会员数为2766万。

争“三”道阻且长，而在复杂多变的市场中，芒果TV想在会员与利润增长上保持住急驰的势头，也不能仅靠押爆款和湖南卫视在剧集上的反哺，必须在接下来每一年的内容选择和制作产出上花费更多心思，注入更多诚意，以此打造出更为稳健的自我内容矩阵。

高举“哥姐”综艺战略

“明侦”一年双播构建烧脑链

在自制综艺《乘风破浪的姐姐》（下文简称《姐姐》）播出前，芒果TV已凭借自己在Q1季度的表现大出风头，关于芒果TV能否打破爱腾优三足鼎立局面的讨论也因此愈发热闹，而《姐姐》播出后，持积极态度的人更多了。

即便《姐姐》最终在一片争议中收官，且距离收官已有一月之多，但节目带起的狂热情绪在资本市场上仍未消退。10月14日芒果超媒披露2020年前三季度业绩预告当天，芒果超媒总市值再创新高，达1401.5亿元。

再接再厉，此次2021青春新芒品鉴会上，芒果TV宣布《姐姐2》预排播明年Q1季度上线，衍生团综《姐姐们的爱乐之城2》预排播Q2季度；《姐姐》“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》预排播Q3季度，衍生团综《披荆斩棘的哥哥团综》预排播Q4季度。

依据介绍，《姐姐2》里，姐姐不仅在服装造型上有更多探索自由，在选曲和编舞上也有拥有更多的决定权和更广的选择范围。不仅如此，第二季还将启用“X赛制”，并提高真人秀比例，在放大姐姐无限可能的同时，深度还原姐姐的真实反映。

《披荆斩棘的哥哥》已在芒果TV2020战略发布会上亮过相。节目形式与《姐姐》大同小异：邀请30位拥有“男团梦”的哥哥，经过三个月培训和主题考核，角逐成团位；立意上，《披荆斩棘的哥哥》同样在强调重新定义中年男性的梦想，挖掘中年男性的魅力。

此外，品鉴会上，《披荆斩棘的哥哥》还公布了拟邀发起人——贾玲，并透露哥哥们已经开启秘密训练。



或许芒果TV能凭借“哥姐”综艺战略再次攻城略地，但过程不会太容易。

明年，在“哥姐”综艺这一块儿芒果TV不再是一枝独秀，爱奇艺《不愧是姐姐》、优酷《不服啊我的哥》都在路上；另一方面，自宣布制作《披荆斩棘的哥哥》到现在，拒绝节目播出和批芒果TV吃相难看的声音一直未停过，而《姐姐》的“烂尾”也在不同程度上削弱了观众的观看热情。

另一个值得注意的亮点是，芒果TV将在明年搭建烧脑综艺链。《明星大侦探6》《明星大侦探7》一年双播，分别预排播明年Q1、Q4季度，《密室大逃脱3》预排播Q2，新烧脑类综艺《游戏的法则》预排播Q3。



《游戏的法则》与韩国心理战游戏综艺节目《The Genius：游戏的法则》同名，韩版每季邀请十三位各界精英参赛，透过游戏进行玩家间的心理攻防战，每集淘汰一名参赛者，游戏最初每位玩家都有一个宝石筹码，每个宝石筹码价值100万元，通过游戏赚取宝石筹码，最终胜利时可以兑换相应金额的奖金。

目前，韩版已经停更，芒果TV《游戏的法则》具体模式如何目前还未可知。

除去《游戏的法则》，芒果TV还在品鉴会上公布了《帮帮我喜剧人》《敲开老板的门》《扑通扑通的心》《热血少年》等新综艺，《说唱听我的2》《妻子的浪漫旅行5》《朋友请听好2》《女儿们的恋爱4》也将在明年继续回归。

自制“大剧作”显增

内容走出小而美甜宠剧

众所周知，带动平台地位的上升和衰退的法则都是做爆款，而对以爱腾优芒为代表的长视频平台而言，爆款主要来源于综艺和剧集。

同样的，芒果TV今年的一路急驰有《姐姐》的大力助推，也离不开《锦衣之下》《下一站是幸福》《以家人之名》三部热剧的支持，但遗憾的是，在这三部剧的出品方名单上，仅有一部《锦衣之下》出现了芒果超媒。

从推出“新芒计划”、“新芒S计划”以及在不久前发布的定增公告，我们能清楚看到，芒果TV对自身短板已经具备了深刻认知，并在积极通过与成熟影视公司和导演编剧工作室合作、募资等方式奋力补齐，而这份努力，在芒果TV2021大剧片单中得到了更具体的折射。

都市话题剧《好女好男》、都市家庭剧《起跑线》、反盗猎剧《狂猎》、现实主义情感剧《无法恋爱的理智派》、都市情感剧《我和我们在一起》皆为“芒果出品”。



这五部涉猎不同类型领域的现实主义台网剧外，芒果TV还将在明年推出或制作《少年行》《六爻》《逆光者》《法医秦明之无声的证词》等改编自大IP的非甜宠网剧。

《少年行》改编自风弄小说《蝙蝠》，剧版由作者担任编剧；《六爻》改编自priest的同名耽美修真轻小说，预计明年开机，2022年播出；《逆光者》原着《在黑暗中》曾被网友评为“最值得期待的刑侦小说之一”，拟邀陈星旭、张剑雨主演，余庆执导；张雨剑 、周雨彤主演《法医秦明之无声的证词》已经杀青，故事聚焦秦明成为法医大神的蜕变过程，预排播明年Q2季度。

值得一提的是，芒果超媒为优酷明年的缉毒刑侦大剧《冰雨火》第二出品方。



版权剧方面，《掌中之物》《八零九零》《涩女郎》《少年派2》《梦醒长安》《我待生活如初恋》《海洋之城》《完美证据》较为吸睛，且《涩女郎》《梦醒长安》《我待生活如初恋》《海洋之城》《完美证据》都未出现在湖南卫视2021大剧片单上。

透过这份剧集版图，我们可以看到芒果TV的两个发展倾向：

一、芒果TV不仅要走出小而美甜宠剧，布局更多样化的自制内容，也要逐步降低对湖南卫视的依赖；

二、芒果TV开始拔高视角，试图借助现实主义题材扩容吸引年轻女性之外的广阔受众群体。

明年芒果TV显然更具底气，这得益于站到了千亿市值的芒果超媒，也得益于其自身不再偏安一隅的决心，但机遇和挑战从来都是相伴而生的，芒果TV能否再创惊喜也不仅仅取决于它自己的努力。