2019，谁是代言人之王？

时间：2022-05-24 09:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 09:51:01 来源：行业动态

商业代言一直是衡量明星商业价值、人气、知名度的重要标准，2019年又爆红了一大批新生代偶像，他们的商业代言数已经逐步稳超之前的流量女王、顶流小生们。那么作为娱乐圈的“吃瓜群众”，我们不禁好奇到底谁是2019年的品牌代言人之王呢？





首先，对比2019年AdMaster上半年和最新推出的10月CSI TOP30榜单不难看出，备受品牌青睐的代言人经历了“大洗牌”。随着老四大流量——李易峰、杨洋、吴亦凡、鹿晗陆续进入转型期，“新四大流量”的势头开始凸显。



（2019年上半年AdMaster CSI TOP30排行榜）



（2019年10月AdMaster CSI TOP30排行榜）

对比两张图不难看出，此前CSI榜单的TOP10有两位常驻顶流，即2018年暑期走红的朱一龙和邓伦。在2019年上半年的CSI榜单中，他们仍分列第一、第六位。但今年暑期档后，随着“博君一肖”和“童言CP”等新流量的火速上升，两位顶流的排名略有下降，10月份排名分别为11和14。新旧明星短短一年的更替期，再次验证了娱乐圈的残酷，为了有稳定的商业价值，明星必须有持续的作品输出及流量热度。

而结合这两个榜单，我们划出了几位表现突出的明星代言人，分别为肖战、易烊千玺、李现、王一博、朱一龙、邓伦。

如果说光从AdMaster CSI TOP30排行榜的排名情况只是一家之言，不足以作为论证的话，结合腾讯娱乐罗列的2019男明星新增代言及品牌合作的统计，也验证了此6人的代言实力。





鉴于当下处于快速消费品创新不断、年轻明星层出不穷的流量时代，品牌们选择代言人的策略和趋势，也相应发生了变化。相比此前与明星签下长期代言合约相比，现在的品牌更倾向于收割短期流量，品牌越来越频繁的“官宣”，给明星各种越来越花哨的title，例如“代言人”“大使”“首席xx官”等称号，使得明星代言的竞争更加激烈。



（2019“流量小生”新增代言及品牌合作比较图）

根据2019“流量小生”新增代言及品牌合作数据显示，今年“石家庄之光”邓伦新增代言和品牌合作最多，达到17个，位居流量小生之首。而“国民弟弟”易烊千玺虽然代言数量不是最多的，但是品牌都给出了最高的“代言人title”，也足以看出他的广泛国民度。

当然，光凭代言数量并不能证明这些明星的价值，明星最直接的贡献是流量，或者更坦白点说，品牌更为看重的是他们作为“售货员”的带货能力。和过去选择代言人讲究和品牌特质契合不同，如今的品牌的诉求更为直接而实际，就是他们背后的粉丝们，在短期内到底愿意贡献多少销量。

今年双11期间，各大品牌混战，纷纷官宣代言，使得一大波的粉丝群体涌入“双11”，购买解锁福利、明星视频花絮、明星定制礼盒……肖战代言的雅诗兰黛限定礼盒在预售首日1小时内卖出852万，推荐产品1小时预售额超过4000万。王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元，获封“王亿博”的称号。



CBN Data星数基于近900位明星的微博品牌互动热度以及其微淘热度，发布“明星双11带货人气榜”，对明星在双11期间的消费影响力进行分析。榜单排名显示，男明星的代言热度高于女明星，新晋流量明星的热度盖过了不少老流量。朱一龙凭借强大的带货实力登上榜单第一，新晋流量小生王一博、肖战分别位居第二、第三。易烊千玺、王俊凯分列第四和第五。



随着国民巨星时代的结束，年轻的流量艺人也像快消品一样，迭代速度越来越快，如今的娱乐圈被数据与流量“绑架”，明星的价值被品牌和销量所定义。“饭圈女孩”每天既期盼自己的偶像有新的代言，因为这是对自家idol的肯定，但同时也有些“害怕”自己的偶像有新代言，因为这意味着自己又要被“掏空钱包”了。

虽然2019年还余下十几天的时间，品牌与明星的合作还在不断新增和官宣中，但是我们相信2019代言人之王的争夺还是会集中在肖战、易烊千玺、李现、王一博、朱一龙、邓伦这“六大热门”小生身上。究竟谁是你心目中的“2019代言人之王”呢？