咦？拍给成年人的动画广告
时间：2022-05-24 09:00:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 09:00:02 来源：行业动态
就如同迪士尼是成年人的梦幻乐园一样，动画片，说穿了，几乎没人不喜欢看。但为什么作为成年人，能看得下去《名侦探柯南》，却看不下去《海底小纵队》。同样都是动画，做工精良，差在哪了？同样的疑问，也可以放在广告圈里。
抛开像圣诞节这样的节日营销，容易造成动画广告扎堆的现象，日常品牌广告里，喜欢用动画形式与消费者沟通的并不在少数。这些广告动画为什么吸引人？从最近的一系列动画广告中我们总结了三点。充满情感细节的故事性、完整的叙事结构以及或多或少的那么一点中二幽默感。
成立87年的滴露，在2019年抛出了品牌的第一支童话梦幻微电影。这支两分多钟的《松木巨人与细菌王国》，是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的。在探索世界的过程中，孩子的衣物总是比大人更容易弄脏。保护孩子的健康是每位妈妈的头等大事，而保持孩子每日接触衣物的干净卫生，又是所有家务中最让妈妈头疼的事。
传说中，只有松木巨人才能拿起消灭细菌的“信任之剑”。于是，女王派人找到了松木巨人，并授予他为除菌大使。松木巨人临危受命，决定凭借一己之力，保护城里的孩子们。
这支动画广告片吸引人的地方在于，整个童话故事具有非常饱满的故事情节和完整的叙事结构，还有大量符合逻辑的细节推动故事情节的展开。从内容上来说，画面的冲突感其实并不太适合小孩子看，但核心思想却不仅表达出了品牌的诉求，还能够同成年人的角度去解释消除细菌的重要性。
没有一句台词的动画更加依赖通过情节的变化来展现故事内容，比如法国鸡蛋品牌Poulehouse，为我们展示了另一种成年人动画的可能性，那就是无言的思考和幽默。
Poulehouse作为法国市场上唯一不杀蛋鸡的鸡蛋品牌，一直致力于饲养和照顾那些不再下蛋的鸡，直到它们自然死亡。《The egg which doesn’t kill the chicken》描述了鸡蛋产业的现实，同时也展现出品牌人道关怀的一面。动画讲述了一群年轻的鸡，动用一切可以动用的人类技术，尽最大的努力为一只不再下蛋的老鸡制造出一个铁蛋，从而达到拯救它的目的。
植入动画电影，蹭热度也不失为一个好方法。在动画电影《变身特工》里，奥迪首次为动画电影量身打造了虚拟概念车奥迪RSQe-tron，于片中担纲展演来自奥迪的未来纯电与自动驾驶科技。并且借此拍摄了一支仿佛如同广告片一样的电影先导。
值得关注的是，此次产品植入的看点在于，奥迪并未通过电影来宣传在售车型，而是通过该款两座运动轿跑，让观众一窥智能科技在未来可持续高端出行的应用场景。
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