那些在明星合作人选上“翻车”的品牌

时间：2022-05-24 08:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 08:51:01 来源：行业动态

品牌选择明星代言或进行推广合作是个十足“高风险”的挑战，运气好的品牌选择了与品牌契合的代言人，能够上演“双赢”的戏码当然是最完美的结果，然而偏偏有些品牌就没那么幸运，经过千挑万选、“斥巨资”选择的代言人或品牌挚友，却无端给品牌抹了黑。

近日，高奢腕表品牌PIAGET伯爵在微博的搜索词条与“假表”关联，这让“吃瓜路人”不禁疑问，难道伯爵卖假表了吗？



仔细查看才知，这一切源自伯爵前几日官宣了当红小生肖战为品牌挚友。品牌还特别在南京举办线下活动，但是由于到场粉丝人数太多，出于安保原因，主办方被迫取消了当日的活动。



然而这并没有阻挡粉丝们支持自家“哥哥”的心情，即使是售价71万的高奢腕表也必须要氪金买下，同时晒单。然而就是这个晒单的举动却引发了巨大了风波，还让自家idol“背了锅”。



正是这个晒单被人质疑此表为假表，然后该粉丝还不死心地晒出购买发票，结果后又被证实发票也是假的，因为型号与晒出的手表不符。因为晒单的微博转发评论过千，一大批粉丝甚至纷纷前来声援，竟然说出是伯爵专柜卖的假表，企图为晒单粉丝洗白。最终在网友的声讨下，该粉丝现已删除了相关晒单和澄清的帖子。

虽然具体真相如何我们不得而知，但是对于伯爵品牌来说，我们真是大写的心疼啊。毕竟花了大价钱签下了品牌挚友，现在却被质疑卖假表，还关联上假货的词条，实惨。

同样发生在肖战身上的“翻车”事件还有今年Gucci2020米兰春夏大秀期间，肖战身穿品牌当季的服饰亮相。然而秀场照片却意外“被群嘲”，网友说以后gucci要改名tucci了，因为肖战活生生把品牌的服饰穿出了“土气”。





如果说这两件品牌选择明星合作“翻车”事件是由粉丝和舆论导向所致，那么以下品牌在代言人选择上也是“真·有苦说不出”了。



“王源吸烟”事件，迅速成为“爆炸性”热点，大众对于王源吸烟这件事的争议非常大，而王源作为小米的代言人，也成功的让雷军的微博再次沦陷。

说起小米也真是代言界的泥石流，除了王源外，品牌还曾选择吴秀波担任红米手机的代言人，但是吴秀波后来被爆出的丑闻，不仅让吴秀波的演艺事业遭到全面封禁，也让红米的销量受到很严重的影响。

另外，还有明明是某手机品牌代言人，却被抓包使用其他品牌的手机，这样“不称职”的代言人还时常出现，翻起车来真是让金主爸爸尴尬，网友捧腹。三星和苹果都发生过类似的翻车事件，这次轮到一加了。

今年5月，一加代言人小罗伯特·唐尼转发了一条宣传一加手机的微博，但尴尬的是微博小尾巴显示使用的是华为P30Pro手机，而非代言的一加手机。





微博发布之后虽然被秒删，但是却让华为又躺赢刷脸一波。后续，唐尼再度发布一条微博，表示是不是该给助理也换成一加手机，避免类似的错误再度出现。这条微博算是对之前翻车的解释，为一加勉强挽尊。

这些虽然成为大众口中的“笑谈”，但是不免让人引发深思，到底品牌如何才能在选择明星代言或合作时，避免“踩雷”呢？

想要找到与品牌契合度高的明星，首先要明确寻找代言人的目的，也需要对自己的目标受众有很深入的了解。

比如对于迫切需要提高知名度的品牌，使用名气较大的明星来提高品牌知名度固然恰当，但即使如此也需要对代言人进行必要的审视，尤其是该代言人是否代言了其它类似的产品，代言人是否具有足够的信任度，以及从长远来看，该代言人的个性是否与品牌要传达的方向是一致的。

而已经具有一定知名度的品牌，在代言人的选择上需要更加谨慎。很多情况下，品牌管理人员往往只根据自己的了解进行判断。这很大程度上忽略了自己的品牌所处于的竞争环境，目标消费者的接受程度，以及代言人本身的个性差异性。

其次，若品牌根据个性来选择明星时，还需要考虑如何与竞争对手进行更清晰地区分。代言明星某些个性是否已经被相似品类中的其他品牌使用。例如同时品牌也需要了解代言人在品牌着重进行沟通的个性维度上是否足够突出和具有辨识度。这样的分析可以帮助品牌为不同的代言人设计不同的宣传策略和广告创意，从而更好的达到品牌的沟通目标。