聚焦2021｜紧握43个项目的芒果TV，能有多大的胜算？

时间：2022-06-04 20:30:01 | 来源：行业动态

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犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜夏添

4月17日，以“滚烫星河如少年”为主题的2021芒果TV春季新芒品鉴会，在长沙举行。

会上，重磅发布了芒果TV在2021年预计排播的剧集、综艺片单，初步展示了芒果TV未来一年在剧综领域的战略布局。

剧集层面，除备受大众关注的“季风剧场”外，也有不少打破平台固有调性的头部项目涌入。综艺层面，除了紧握“她力量”的风口和综N代外，仍有部分节目实现了类型化的创新。

剧集：季风剧场引注目，

现实题材谋破局

要说芒果招商会上最引人注目的板块，当属“季风剧场”。

2020年9月下旬，湖南卫视和芒果TV正式公开即将打造“季风剧场”的计划，将采用每周2集、单集70分钟，共12集的周播模式。通过关照现实、先锋视角的题材，引发观众的深度共鸣。“力图以电影级短剧树立起行业标杆，撬动行业格局。”

据会上消息，“季风剧场”将于Q2季度正式启动，而在会上公开的2021芒果TV剧集片单中，“季风剧场”的储备项目也悉数释出。

共有五部剧集，分别是由秦昊、尹昉主演，讲述森林保护者们为保护野生动物而奋力抗击盗猎分子传奇故事的《狂猎》；蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅主演的都市话题剧《婆婆的镯子》；周雨彤、白宇帆、孙千、马思超主演的北漂剧《我在他乡挺好的》；面对丈夫欺骗、出轨、背叛，在婚姻这座围城里做出的《妻子的选择》；龚俊、乔欣主演的浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》。目前，除《妻子的选择》外，“季风剧场”的剧目均已开机。



不可否认，“季风剧场”的推出具备一定的先天优势。2020年，精品短剧集这一模式，在网剧这块试验田上收成喜人，专注于12集悬疑短剧的爱奇艺迷雾剧场，以及不断开拓悬疑题材边界的优酷悬疑剧场，已经身体力行地证明了短剧集在市场上的可行性，且积攒了不俗的市场好感度。

相较于其他剧场而言，“季风剧场”是首个台网联动的精品短剧剧场，同时也吹响了短剧集涌入卫视，开始与长剧集分庭抗礼的号角。

但需要明确的是，短剧剧场并不等同于灵丹妙药。尽管现阶段，在受众留存率上短剧集有着不小的优势，但去年一大批精品短剧集的出现，无形中拔高了观众对于短剧集的审判标准。也就是说，在同等状况下，观众对于短剧集的“容错率”是更低的。以陈正道执导的《摩天大楼》为例，豆瓣评分8.1分，口碑不俗，剧本杀式的剧情架构方式颇具新意，各方面都没有明显的短板，但在热度上，始终差了一口气。



在剧场化运营的同时，芒果TV在2021年仍坚持以“小而美”为主的青春基调。

主打青春剧的心动剧场，有8部储备项目。分别是沈月、刘以豪主演的《我亲爱的小洁癖》；郝富申、边程主演的《芥子时光》；季肖冰 、金雯昕主演的《机智的恋爱生活》；刘奕畅、主演的《不能恋爱的秘密》；魏哲鸣、胡意旋主演的《贺先生的恋恋不忘》；谢彬彬、王子璇主演的《住在我隔壁的甲方》；魏哲鸣、潘美烨主演的《如果声音有记忆》；胡一天、钟楚曦主演的《青春须早为》。



从剧本体量和演员阵容来看，仍然以精准定位圈层受众，通过甜宠、青春向的剧集，维系平台已有受众为主要打法。

古装剧有7部，分别是由成毅、张予曦主演的《梦醒长安》；戚砚笛、敖瑞鹏主演的《看见缘分的少女》；袁冰妍 、刘学义主演的《落花时节又逢君》；郭俊辰、康宁 主演的《百灵潭》；完颜洛绒、徐好主演的《狐狸在手》；宋妍霏、张昊唯主演的《两不疑》；茅子俊、张耀、徐灵修、吕小雨主演的《夜燕白》。依然以古偶甜宠剧集为主。

但在深耕青春甜宠向类型的同时，芒果TV也开始谋求新的突破，紧握现实题材的大风口。



据片单显示，芒果TV在2020年预计有8部“光照现实”的剧集上线。分别是白敬亭、吴倩、倪大红主演，讲述了几个 “90后”年轻人和一群老年人故事的《八零九零》；张嘉益、沙溢、刘敏涛主演的都市生活剧《对你的爱很美》；当代公安剧《双面神探》；殷桃、孙艺洲、袁弘、姜妍主演的《好女好男》；彭冠英、张雨剑主演的悬疑罪案剧《逆光者》；张予曦、刘学义主演的《夜色暗涌时》；窦骁、李沁、张云龙主演的《海上繁花》；张雨剑、周雨彤主演的《法医秦明之无声的证词》。



在维系平台固有调性，提升用户粘性的同时，也力图抓紧现实风口，谋求新的突破。

综艺：

综N代和类型创新“两手抓”

芒果TV一直以综艺见长，多部“顶流”综艺均出自其手，这从其综艺片单中的综N代阵容就可略见一二。

《朋友请听好2》《说唱听我的2》《乘风破浪的姐姐3》《婆婆和妈妈3》《密室大逃脱3》《女儿们的恋爱4》《妻子的浪漫旅行5》《明星大侦探7》，均在片单之中。

其中，明侦系列、密逃系列以及“三味真火”已经分别在不同程度上形成了品牌效应，有固定的受众群体，且具有相当的粘性。这一类型的综N代，成为平台维系受众留存率，唤醒沉睡用户的重要渠道。



余下的几部综N代，则难免有“冷饭热炒”之嫌，口碑和热度均一季不如一季，但凭借较为强大的嘉宾阵容，在话题输出上颇有心得。

新综艺有7部，分别是《哥哥的滚烫人生》《再见爱人》《中国制作人》《正经歌手》《闪耀的侦探家族》《热血少年行》《拳拳相对》。

混龄男团选秀《哥哥的滚烫人生》，就是性转版的《乘风破浪的姐姐》。会上，芒果TV副总裁周山透露，目前已经接触了200多个艺人，80多个哥哥在视线中，节目组会优中选优，邀请32个哥哥来参加，陈小春、王力宏、尹正等成为首批有望参加的哥哥。



尽管“名声在外”，但《哥哥的滚烫人生》想要达到爆款体量，还是存在一定难度的。一方面，当浪姐大热，哥哥们后续将来“抢滩”的消息刚刚传出时，就引发了不小的非议。中年男女艺人截然不同的生存困境、她力量的兴起，都成为节目了的薄弱口。另一方面，《乘风破浪的姐姐2》热度已大不如首季，节目模式的重复令观众产生审美疲劳，《哥哥的滚烫人生》在注重阵容搭配的同时，节目模式的敲定，也是至关重要的一步。

去年年末，韩综《我们离婚了》大热，单集收视率突破14.7%，在国内也引发了不小的声量，关于“快点引进”“来个中国版”的呼声，也一直未平息。甚至掀起了一股P图玩梗的热潮。



招商会上，芒果TV的新综艺《再见爱人》，被不少网友看作是中国版的《我们离婚了》。节目将邀请1对正在热恋即将结婚的情侣，和3对情感危机的夫妻，开启18天的房车旅行，最后做出抉择，或“认真告别，各归人海”，或“治愈裂痕，重回亲密”。

目前，节目嘉宾正在面向全国招聘，倘若夫妻阵容较有看点，那么则不失有成为爆款的可能。



《正经歌手》是《歌手》团队打造的全新综艺，招商会上，导演表示正在邀请“人间百灵鸟”龚俊，其他嘉宾有来自德云社、脱口秀、香港的喜感艺人等。从节目概念来看，应该是一档主打音痴的喜剧类节目。

《闪耀的侦探家族》由明侦团队打造，是一款连续剧式的侦探综艺，将有六位“侦探”加盟；《热血少年行》由《真正男子汉》的原班人马打造，12位热血少年投身军营，进行20天的沉浸式军事生存；《拳拳相对》由邹市明、冉莹颖夫妇发起，十六位艺人经过两个月的集中训练和比赛，角逐出演艺界最能打的拳击天团。



综合来看，尽管芒果TV在综艺节目的类型创新上看似大胆，但仍逃不出“抄作业”和“新瓶装旧酒”的老路。从节目概念的提出到节目落地，还有漫长的路要走，至于成色如何，还要且看且说。