芒果TV入局，TME产品1.3秒售罄，2022年还是NFT高速发展期？

时间：2022-06-07 03:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 03:12:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

芒果TV即将上线数字藏品平台。

据悉芒果TV近日已完成自建区块链部署，区块链名初定为光芒链，采用的是TBFT共识算法，并将于3月中旬上线基于光芒链的数字藏品平台。芒果TV背靠湖南广电，这也是国资背景企业第一次深度涉足数字藏品平台型业务。



这成为2022年NFT领域的又一关键事件。此前，林俊杰、周杰伦、陈冠希先后为NFT产品站台，获得了破圈的关注和讨论量；3月12日，腾讯音乐与西北音乐人“张尕怂”联合推出了数字藏品3D手办系列盲盒“土潮歌”，上线1.3秒1027份产品全部售罄。



看起来NFT还将延续去年的高速发展。有趣的是，带动NFT热度的元宇宙概念在今年已经出现了降温，处于捆绑关系的两者却表现出市场认知上的不同步性。

而芒果TV作为长视频平台入局数字藏品，正表现出这部分生态对文娱行业的重要价值，尤其在各平台处于收缩期、谋求营收增长的当下，NFT与IP产业的价值促活非常值得行业关注。

去NFT化的数字IP新生意

“一条腿”跑通市场

根据36氪媒体消息，相关项目负责人表示，此次上线的数字藏品平台目前暂时嵌入在芒果TV及小芒电商内，购买第一批发行的数字藏品的用户也会获得一定特殊权益，可能体现在头像的识别上及未来和业务的联动。同时，相关布局也是为芒果元宇宙做探索的第一步。

这表现出国内NFT交易的独特性。

在海外，相关交易吸引投资者的关键在于通过以太坊等去中心化公链架构底层设施获利，但在国内NFT产品无法进行二次交易，产品也只能存在于各家公司推出的私有化区块链。这也几乎杜绝了数字藏品的炒作及投资向可能性，国内数字藏品主要强调艺术性和收藏性。

包括腾讯、阿里等国内互联网公司的NFT相关产品平台上，都已经改称“数字藏品”，此次芒果TV也是如此，普遍从平台定位开始去NFT化，试图从数字内容创作领域入手，去引导推动有价值的数字爆品出现。

需要看到的是，这“一条腿”的价值目前还是能初步跑通市场。

首先在于NFT产品的特性。NFT具有不可分割、不可代替、独一无二等特点，能确保购买者的所有权和版权所有者的权益。



从艺术品层面，这首先保证了数字资产的保值和可控，而独一性的特质成为许多粉丝愿意为偶像买单的重要特点，将数字化工业产品转化为艺术藏品，让IP衍生品获得价值焕新。芒果TV的数字藏品体现在用户头像识别上，正是这种价值的外在表现。

其次则是NFT在年轻人市场中的独特地位。ODin NFT平台创始人潘波曾介绍，参与NFT交易的95后最多，其次是90-95年，因为NFT满足了大部分年轻人追求特立独行、独一无二的心理。同时林俊杰、周杰伦和库里等明星“明星效应”的影响，让年轻人借此拉近与偶像之间的距离。



对于着力开发年轻人主流市场的平台来说，NFT成为接近年轻人的媒介。以芒果TV为例，截至2021年底的有效会员超过5040万人，24岁以下用户占比超过65%，而这部分的消费用户和数字藏品消费者有一定重合度，能够更好地调动用户消费愿望。

这种愿望表现为，对于年轻人感兴趣的IP产品，往往能激发出较大的市场反响。比如冬奥会期间冰墩墩的数字藏品，据nWayPlay官方交易平台数据显示，限量500个的冰墩墩数字盲盒上线后迅速售罄，在二次交易时还出现了大幅度的价格暴涨。



虽然国内的NFT生态链并不完整，但其构建数字内容发行新链条的上半程，已经对文娱行业有不小的价值。除了芒果TV，发力元宇宙最早的腾讯也是NFT领域主要的内容方，覆盖旗下游戏、视频和音乐等多个领域，除了“土潮歌”此前的产品还包括《王者荣耀》游戏皮肤、《十三邀》数字艺术收藏品NFT等。



随着今年以来视频平台进一步寻求开源，并在商业化层面尝试更多可能性，NFT的数字藏品价值为IP开发提供了新的思路，让各家掌握的大量IP版权获得了新的价值。比如芒果TV目前在小芒电商、潮玩开发和线下实景娱乐等方面的布局，都可以与数字藏品产生关联，为用户串联起各个消费场景。

需要看到，这些产品目前还只能存在于各平台站内私链，与元宇宙目前一样不能去中心化，所以并不真正具有NFT价值，还需寄希望于未来元宇宙空间的开放。但目前基于内容认同的NFT消费，一定程度上还是确实存在消费者需求。

元宇宙降温

NFT为何继续增长？

进入2022年，元宇宙继去年的烈火烹油之后出现了降温。

Meta和Roblex公布去年财报出现相关领域的大额亏损，先后带来了股价的暴跌，Meta导致股价暴跌26%。这种情绪背后是元宇宙本身技术开发未达预期的某种反噬。



在过去一年，元宇宙的快速发展卷入了大部分互联网硬软件技术企业，但相关开发并未出现跃进式进步，反而缺乏有代表性的产品创新。“元宇宙”概念与现实之间的差距，得到越来越多的正视。

而在国内市场，对于元宇宙市场的管理政策开始收紧。2月18日，中国银保监会发布了《关于防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示》，并给出了四种常见的犯罪手法；同期，腾讯、字节跳动、网易等多家互联网公司申请与“元宇宙”有关的商标被驳回。这也在带动投资者更加审慎的观察。



NFT目前的热度正是基于去年以来元宇宙的火爆。而当元宇宙概念在全球的降温，NFT却仍然保持着相当的市场影响力，双方在一定的绑定关系下却表现出认知和需求差异。在这背后，是NFT在过去一年里逐渐体现出的新价值。

首先是现实价值。元宇宙是未来式，而NFT确实当下人们触手可及的现实资产，所以即使元宇宙要实现还需要较长的时间周期，但基于对其远景的认同，收集NFT是投资者面向未来的未雨绸缪。来自Nonfungible 的统计数据显示，2021年Q3，NFT在收藏品领域应用占比达76%。

这也引申出了NFT在当下的另一大价值即行业价值，其生态已经深度影响了广泛的艺术品交易和版权生意。

以音乐行业为例，参与过NFT专辑销售的美国摇滚乐队Kings of Leon曾预言：“在未来十年内，70%的专辑将以NFT形式发行。”digitalmusicnews数据显示，2021年1月NFT音乐市场销售额达90万美元，2月销售额达到2200万美元。



NFT给音乐行业带来的变革，首先是收益模式，让每个音乐人能够打造交易内部循环的“个人经济体”而减少平台影响；其次，NFT的多样化也可以覆盖专辑、音乐会门票包括歌曲demo片段等各类产品，为艺术创作者提供点到点的交易新媒介。

在更广泛的艺术创作市场，这种新媒介已经在改变从创作到售卖的新格局。去年三月，涂鸦艺术家班克西直播销毁了作品《傻子》并将其电子版铸造成NFT，以原作的四倍价格出售；而在商业合作领域，如今年初Prada与adidas同数字艺术家扎克·莱伯曼合作发售了NFT藏品，组织形式更加灵活和可控。



虽然在这种流通中还存在过度炒作带来的泡沫以及版权漏洞等各方面问题，但去中心化的设计切实地给文娱艺术领域带来了变化。对比遥远的元宇宙，NFT已经在现实中开始令一些行业难以割舍。

盗版、泡沫、安全性、流通：

NFT的未来之问

但在NFT“看起来很美”的未来中，若干问题也到了不得不解决的时候。从全球市场来说，盗版、价值泡沫和安全性是目前对NFT最主要的质疑。

首先盗版主要源于上传铸造NFT产品的行为不受控制。今年1月28日，全球最大的在线NFT市场之一OpenSea在推特发文承认，使用该平台免费铸造工具创建的NFT中，超过80%的项目都是剽窃、虚假或滥用的作品。



这直接影响了NFT的所谓稀缺性或独一性定位，也带来了原创确权的难度。NFT原创确认的核心是谁第一个上传，这就让一些盗版者看到了机会，一个着名的例子是荷兰艺术家Lois van Baarle在OpenSea上搜索她的名字，发现有100多件有关她的NFT艺术品正在出售，其中没有一个是她自己铸造的。

其次是价值泡沫，大批NFT项目都出现了发售后秒空和转让价格惊人的状况，价值的评估体系整体缺乏标准。以今年初周杰伦与好友合伙创办的潮牌发售NFT项目“幻想熊”为例，售价为0.26个以太币，但短短一周后价格飙升至7.4以太币（约合11.49万元）。

还有就是安全问题，也是对消费者打击最大的部分。2月1日，NFT收藏大户larrylawliet.eth在社交媒体表示其持有的多只NFT藏品被黑客盗取，损失总价值约为人民币1079万元。这些事件的发生大多都是因为用户因不当操作导致私钥泄露，或者是转移资产时填错地址而引发的风险。同时，一些虚假NFT网站的骗局也屡见不鲜。



而在国内，虚拟货币的交易禁令让消费者止步于购买和收藏，但依然不乏以投资为目的购买NFT的用户。相关平台为此设置了诸多限制，比如支付宝的NFT平台“鲸探”对于用户的无偿准赠设置了一定门槛，即必须满足持有NFT到180天后。

这让国内的NFT价值主要体现在数字内容的版权保护上，也初步带动了在IP价值开发和衍生品领域的产品流通价值。但这仍然有赖于一个更加开放的互联网虚拟空间，在更长期时间内实现NFT产品保值，以此维持消费者意愿。