主流渠道 iOS 端安装同比下跌 20%
时间：2022-03-25 22:15:01 | 来源：行业动态
时间：2022-03-25 22:15:01 来源：行业动态
Apple 此前宣布将于 2021 年春正式启用 ATT 框架（Apple 广告追踪透明度框架，App Tracking Transparency，简称 ATT），这对广告平台综合表现排名的影响已经初现端倪。2020 年下半年，全球 iOS 端非自然安装份额同比减少 20%；排名前 20 的媒体渠道中，至少有 17 家的排名因此受到影响。
全球自然安装中 iOS 份额没有变化，投放广告的应用数量也同样保持不变。但相比之下，Android 端的非自然安装份额呈现增长趋势，同比增长 6％。
非自然安装的下滑主要因为 CPI（每安装成本，Cost Per Install, 简称 CPI） 的跃升。2020 年下半年全球 CPI 平均涨幅达到 30%，同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%，营销人员在预算有限的情况下获客数量减少。新冠疫情加速了传统企业的数字化转型，移动应用需求高涨；iOS 用户中开启 LAT（限制广告追踪机制，Limited Ad Tracking，简称 LAT）的比例提升四成，这些是导致 iOS 买量价格高涨的主要原因。
2020 年下半年，在 iOS 设备占主导的北美和西欧市场，CPI 分别高达 3 美元和 2.3 美元；对比2020 年下半年和上半年，iOS 端非自然安装超过一百万的应用数量减少了 25%。 相较而言，同样统计日期范围内，Android 端非自然安装超过一百万的应用数量增加了 7%。
业内普遍更加关注隐私保护，特别是在 Apple 公布隐私新政之后。这潜移默化地影响了更多用户开启 LAT，AppsFlyer 内容与移动洞察总监 Shani Rosenfelder 表示：依赖 iOS 的渠道更容易受到影响，从而波及投放这些渠道的广告主。
过去一年，移动广告行业历经了重大变化，这也体现在广告平台综合表现报告中，AppsFlyer 首席客户成功官 Ziv Peled 说：广告主了解到，只有不断调整自身以适应瞬息万变的移动营销业态，并且确保选择正确的归因衡量伙伴，才能够平稳度过变化时期。广告主需做好充分准备，为用户提供绝佳的使用体验，同时也遵循最高标准的用户隐私标准。
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