可口可乐的“太空”味新品到底是啥味？
时间：2022-05-26 10:57:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-26 10:57:01 来源：行业动态
可口可乐的“太空”味新品到底是啥味？
美国时间2022年2月17日，可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球创意平台——“乐创无界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。 “星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素，包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等，让人浮想联翩 畅爽的口感，则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。 不止是一罐可乐，“星河漫步”要给你沉浸式的数字体验。 此前新品的推出，先通过广泛的市场调查及以电视广告为主的传播形式，例如可口可乐“橙子香草”口味就是根据可口可乐自助式触屏饮料机上表现良好的口味开发的。 此次“星河漫步”将不包括任何的电视广告，且根据可口可乐公司全球品牌战略高级总监Oana Vlad此前的采访时表示，这次的新口味概念也“并未考虑大众化的流行口味”。她表示，“这一次秉承文化为先，更看重文化中的共鸣是什么，然后想象并挖掘那些出乎意料的口味，或许并不那么具有大众吸引力，但却充满新奇感。” 这里提到的“沉浸式”的数字体验，是消费者扫描可口可乐“星河漫步”的瓶身，即可观看Ava Max的AR全息个人演唱会，届时可乐的罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，Max将带来多首全球热门单曲，包括《Kings Queens》《Sweet But Psycho》及《Every Time I Cry》等。 ，时长
00:06 值得注意的是，与“星河漫步”同步推出的还有可口可乐全球创意平台“乐创无界”，这个平台通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。2021年9月，可口可乐发布全新品牌理念“Real Magic开启畅爽，尽释美妙”，“乐创无界”的诞生正是依托于这一全新品牌理念。 目前在“乐创无界”平台上，除了有Max的AR演唱会预约内容外，还包含一款Instagram的滤镜“星河之眼”（Starlight Eyes Filter）以及即将发布的Starlight与着名街头服装品牌Staple的联名系列。 （Instagram的滤镜“星河之眼”） （Staple x Starlight联名系列） 中国市场同步推出，且包含限量电商款。 2022年2月21日起，“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一，中国市场将紧随其后，预计于2022年3月正式开始限定发售，售完即止。届时，中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。 在“星河漫步”全球媒体发布会上，Oana Vlad介绍到在中国市场，“星河漫步”在登陆电商平台时会推出特别包装，且会与年轻潮流品牌跨界合作，其中包括泡泡玛特和橘朵等。 “星河漫步”包含含糖和零糖版本，预计将限定销售6个月，未来可口可乐会继续推出限定新品，限定几周供应。事实上，推出限量版可乐一直是“老对手”百事可乐的宣传重点。 新奇口味、新奇的AR体验、与潮玩IP跨界联名、再加上“限量供应”，这一系列连环策略可谓是拳拳击中年轻消费者的喜好。不知道等新品上市时，会不会像“冰墩墩”一样一罐难求。
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