暑期档复盘 | 14家综艺制作公司业绩单

时间：2022-06-01 23:27:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 23:27:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜叁号 编辑｜朴芳

《中国新说唱2020》《脱口秀大会3》《乐队的夏天2》《这！就是街舞3》等垂类节目的“圈层效应”依旧强劲，《明日之子4》《中国好声音2020》等音乐综艺模式、立意趋向多元，《妻子的浪漫旅行4》《未知的餐桌》等观察类节目持续向现实深耕……

今年暑期档，综艺市场的“百花齐放”现象进一步增强，综艺的整体品相也稳健、有亮色，这背后有以优爱腾芒为首的视频网站与卫视在平台层面的助推，也离不开综艺制作公司们在内容层面的助力。

实际上，和影视公司一样，暑期档不仅是关乎综艺制作公司们全年“业绩单”和“KPI”完成度的重要时段，也是最佳的“变红场”。而我们观察发现，在内容比拼最为热闹的网综市场里，除去哇唧唧哇、笑果文化、米未等“老面孔”，今年确实涌现了不少“新贵”，且部分视频网站的嫡系团队也博得了不少眼球。

米未、灿星、哇唧唧哇、笑果、蓝天下

“业绩砥柱”续航力参差不齐

作为暑期档包括整个综艺市场的常客，米未、灿星、哇唧唧哇、笑果文化、蓝天下能具备超高的大众知名度，无一不得益于已经跃身成为“综N代”的曾爆款，如《中国好声音》《明日之子》《向往的生活》等。

虽然这些节目当下都已形成品牌效应，而且相比新节目，它们的招商“吸金”能力也依旧突出，但大众影响力、网络话题声量以及收率、口碑等都已出现不同程度的下滑，如何有机、稳定地输出续航力是这五家综艺制作公司每年都无法回避的“考题”。

米未、灿星、笑果拿出的解题思路都很常规——更新导师与赛制，但实际效果各不相同。

米未《乐队的夏天2》与笑果文化《脱口秀大会3》交出的成绩单相对较漂亮。截止发稿前，两档节目的豆瓣评分分别为8.0、7.2，低于上一季，但在暑期档都是佼佼者；话题热度方面，两档节目也在播出后接连产出了#杨笠黑寡妇的技能是寿命长##王勉饭圈女孩之歌# #乐队的夏天1V1改编赛# #五条人 村镇艺术家#等诸多与节目相关的热议话题。

灿星《中国好声音2020》首期收视率虽达到2.476%，但与处在榜首的《元气满满的哥哥》相比存在较大差距，且热度和口碑都未有明显起色。与之相反，《这！就是街舞3》不仅在口碑上超越了前两季，豆瓣评分9.1，播后热度也基本盘踞在猫眼综艺全网热度榜TOP3之内。

哇唧唧哇另辟蹊径以颠覆破题，让《明日之子4》重塑了系列口碑，豆瓣评分跃升至8.1，并以此为跳板进一步迈入了大众视野。



蓝天下传媒子公司队长文化操刀的《做家务的男人2》口碑略有提升，但话题热度平平，而另一档由子公司合心传媒操刀的老王牌《向往的生活4》更显疲态。

近日，有爆料称黄磊在FM与粉丝的交流中透露，等明年录完节目，因私人原因自己会离开《向往的生活》，或者说《向往的生活》将停播。

鱼子酱、恒顿传媒、日月星光、银河酷娱

平缓横向做宽

2018年，《这！就是灌篮》第一季给了转向网综的日月星光一个“开门红”，也是这一年，成立三年多的鱼子酱凭借与爱奇艺合作的《偶像练习生》成功进入大众视野。随后，两家都在持续横向拓宽自己的综艺版图，接连产出了《中国音乐公告牌》《青春的花路》《我和我的经纪人》《我要打篮球》等新节目，并在今年先后入局独居观察类综艺。

日月星光与腾讯视频合作推出《让生活好看》，鱼子酱与爱奇艺联合呈现了《我要这样生活》，与两档节目同台对垒的还有优酷与银河酷娱共同制作的《看我的生活》，而这档节目同样是银河酷娱的又一次横向做宽尝试。

成绩方面，《我要这样生活》在热度上最为出挑，《让生活好看》在口碑上更胜一筹，《看我的生活》总体均衡。虽然三档节目的对垒未能掀起“独居热潮”，但还是展现了鱼子酱、日月星光以及银河酷娱不断应对新挑战的能力。



《让生活好看》外，日月星光还与恒顿传媒共同为腾讯视频制作了一档创意潮人挑战真人秀——《潮玩人类在哪里》。

2019年，深耕素人题材多年的恒顿传媒，终于凭借与企鹅影视合作的关注认知障碍公益节目《忘不了餐厅》赢了广泛的大众关注。今年，《忘不了餐厅2》豆瓣评分上升至9.4，新节目《潮玩人类在哪里》7.5。



相对可惜的是，亮眼的口碑背后，两档节目的热度都有待提升。

完美喜乐、春田影视、千秋岁跃升“网综新贵”

七维动力、皙悦上升放缓

完美喜乐是完美世界影视旗下的一家综艺工作室，公开资料显示，创始人与CEO霍钢从事综艺影视制作16年，先后制作了《今夜有戏》《非你莫属》《欢乐总动员》等节目。今年，工作室在与爱奇艺合作推出《未知的餐桌》前，还制作了《小岳曰》系列综艺、《青春有你2》衍生节目《青春加点戏》，且都取得了不俗的播出效果。

春田影视与千秋岁早前主要活跃在卫视端。

春田影视曾推出“春田C计划”——China（中国）、Culture（文化）、Creativity（创意）、Communication（传播），致力打造自己的中国文化IP矩阵。2019中国综艺峰会匠心盛典上，春田影视为北京卫视制作的《非凡匠心》《传承中国》《上新了！故宫》三档文化类节目共摘得七个奖项，囊括制作人、导演、音乐、摄影、宣推等各个幕后工种。

《夏日冲浪店》是春田影视的网综首秀。作为国内首档聚焦冲浪运动的综艺内容，《夏日冲浪店》在播出前就颇受关注，正式播出后，节目不仅吸引到了农夫山泉TOT气泡饮、SKG、百多邦、雪佛兰创界、奥买家、剑南春等超过10个品牌合作，还拿到了8.1的豆瓣高分。而在《夏日冲浪店》播出前一天，公司的另一档园林文化类户外综艺《我在颐和园等你》已先一步登陆北京卫视。



千秋岁起家于综艺后期制作，2013年成立至今，公司承制过《中国有嘻哈》《跨界歌王》《朗读者》《挑战不可能》《拜托了冰箱》等多档台网综艺，随后编剧基因的注入又让公司实现了产业链的链接和跨越，进而才逐步迈进内容创意生产行列。

当下，若单独拿出后期制作或者编剧业务，千秋岁都是各个领域的顶级，但在内容创意生产上，却仍是个缺乏作品傍身的“新人”。实际上，早在2017年千秋岁就已将产出自己的爆款设为奋斗目标，而《认真的嘎嘎们》虽未能让其如愿，但独特的节目立意还是让公司收获了不俗的关注度。



七维动力、皙悦传媒的掌舵人都艳、谢涤葵都曾任职于湖南卫视，跳出体制“换个活法儿”后，谢涤葵虽先后制作了《约吧！大明星》《我们15个》《横冲直撞20 岁》等节目，但代表作依旧停滞在《爸爸去哪儿》，而都艳的七维动力在借《创造101》打开市场后不久，董事孙莉就退出了董事席位，其创立的好枫青芸也代替七维动力成为了腾讯视频“创”系列的制作方。

两家都亟需新爆款向市场证明自己的实力，但《少年之名》《汪喵物语》的表现却都中规中矩。

大面来看，暑期档综艺制作公司的表现总体向好，对优质资源的聚焦能力和市场动向的把握能力有显着提升。值得注意的是，以优爱腾芒为首的视频网站都提高了自己的参与度，且嫡系团队中有不少表现得极为吸睛，典型如芒果TV《乘风破浪的姐姐》制作方吴梦知团队、爱奇艺《中国新说唱2020》制作方YOU工作室。