“大头儿子”父亲节破圈，暑期档亲子观影首选

时间：2022-06-04 11:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 11:45:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

动画电影的重要性日渐攀升。

除原创动画电影外，国民IP动画也成为了各大档期的种子选手，为以家庭为单位的观影群体提供了优质选择，同时也常常以“情怀杀”吸引一批年轻受众。

父亲节当天，国民级动画电影《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》在各大社交平台都掀起了不小的声量。除IP热度加持，董浩、鞠萍、陈怡、绿泡泡、红果果、月亮姐姐、小鹿姐姐等强大的配音阵容外，影片的特别联合推广活动，也引起了犀牛君的注意。

此次，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》和B站进行了联手，释放主题图组物料及“微综艺”视频。在抖音、微博等平台上也发布了相关物料信息，片方还邀请了新手爸爸郎朗，来担任影片的推广大使，被不少网友称为“梦幻联动”。

活动当日，微博话题#郎朗担任新大头儿子4推广大使#在登上热搜娱乐榜的同时，与#我的完美爸爸#的总阅读量也突破了八千万。抖音双话题#郎朗第一次过父亲节##人类幼崽眼中的爸爸#，话题总播放量破8100万大关。在距离影片正式上映还有近二十天的时间里，已经吸引了不少受众，且在各大社交平台上出现了不少“自来水”自发的为影片进行宣传预热。



在这背后，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》从短时间内的营销、破圈，到自来水观众的吸纳、留存、转化，再到影片内容对市场偏好的戳中，都为动画电影提供了一些可借鉴的方法论。

走心、下沉、情感共鸣

父亲节破圈的“三驾马车”

整个联合推广事件，主要分为两条路线进行。

其一，是深入生活之中攫取灵感，通过与人间烟火气的密切交融，而推开大众化的门。

据微博发布的物料海报显示，陪伴一代人成长的大头儿子，在此次的联合推广活动中已经悄然跃出了屏幕，化为具体的形象，以孩子的视角探班各行各业的父亲，体会父亲们在工作中的辛苦和不易，并送上了感谢和祝福。



大头儿子的身影出现在了充满生活气息的大街小巷之中。或是跟在成为爸爸五年的环卫工人身旁，帮他捡起路边的落叶；或是为保安爸爸递上一杯热水；为司机爸爸打伞；为建筑工人爸爸拉紧行李箱；为早点摊摊主爸爸擦汗……与卡通人物相比，此刻的大头儿子更像是千千万万个普通孩子的缩影，同时也做出了正向的示范和价值表达。

其二，是紧贴影片内核，制作“微综艺”。在与受众进行密切互动的同时，通过“微综艺”的传播实现影片热度发酵。同时，新手奶爸郎朗成为了影片的推广大使，打破了次元和圈层的壁垒。

针对《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》的剧情，片方以“不管是否完美，你都是我最好的爸爸”为主题，制作了一期亲子观察类的“微综艺”。镜头中，孩子们围坐在一起，分享对于父亲的看法、和父亲之间的趣事。父亲们则在观察室内，倾听孩子们的心声。总体看下来，可以说是笑点与泪点齐飞。

这在通过亲子观察，引发网友思考，在抖音等视频平台上大范围发酵传播的同时，也成为了影片出圈的载体之一。

此外，“人类幼崽眼中的爸爸”也引发了网友的热烈探讨，不少网友在相关评论区或是话题下分享了与自家萌娃的有爱互动，极大程度上加深了影片与受众的情感联络。

从中不难看出，此次《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》深入生活的“走心”“下沉”式宣发路径，深度触达了核心受众群体，引发了广泛的共鸣。且在影片之外，也做出了关于父爱、亲子关系等颇具社会意义的延展与探讨，而在话题的不断发酵之中，也扩大了观影群体的范围。

“大头儿子”IP的二十六载春秋

当然，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》的相关信息在各大社交平台上引发“浩大声势”，与大头儿子这一IP的国民级影响力密不可分。

自1995年以来，大头儿子这一系列IP在国产动画领域的影响力日益深厚，IP的生命力，也已经通过了时间的验证。从首部动画片问世到现在，已经有二十六年的历史，且持续有新的系列作品推出，从内容到形式均实现了多次迭代升级。



目前来看，《新大头儿子和小头爸爸》系列电影的开发步伐，迈得扎实且坚定。自2014年起，分别围绕着“秘密计划”“一日成才”“俄罗斯奇遇记”“完美爸爸”四个不同的主题展开，开拓了故事场景以及涉猎的题材范围。票房也呈现出稳定增长的态势，前三部影片均呈现出较前作递增5000万的发展趋势。

2018年上映的《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》，累计票房达到1.58亿。

在这样的“高起点”下，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》能带来哪些新的惊喜、继续擦亮这一系列IP的招牌，就成为了行业内外关注的焦点。

《新大头儿子4》

的核心竞争力是什么？

在刚刚落幕的第24届上海电影节上，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》入围了金爵奖动画片单元，为观众打了一阵“强心剂”。

事实上，早在5月26日，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》，就发布了完美新世界版预告。儿童节当天，又发布了“小小梦想家”视频特辑。而通过预告片，就可以略见一二《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》在剧情、制作、画面上的升级。



在保持童年味道的同时，影片中也增加了很多新元素和新创意。AI机器人、太空等科技元素，除了带来更加丰富的剧情线和更加震撼的视觉效果外，也与当下的潮流密切贴近。奇思妙想的脑洞、打造高度沉浸感的特效、对于亲子关系的探讨……都拉满了观众的期待值。

回顾前三部作品，主要围绕着家庭教育来展开，除第三部《俄罗斯奇遇记》外，故事场景主要发生在三口之家内。

而与前三部作品相比，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》则在多个维度做出了突破和创新。

一方面，影片中的故事场景得到了极大的丰富，太空、梦幻的游乐场等均在其中，加入了大量的科幻元素，且与现实生活实现了密切融合，在故事设定和视觉体验上均实现了进阶。

创作团队曾在采访中表示“在《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》中，有趣的虚拟世界和现实生活是相对应的。面对以“网生一代”为主的受众群体，大头也是与时俱进的，用现在孩子的生活和视角、面临的问题、语言去应对他们所面对的生活环境”，颇具新意。在以近两年大众热衷的科幻题材来吸引观众的同时，也在情感落地上下足了功夫，紧紧抓住贴近生活的时代话题。

另一方面，影片中所建构的新世界，在让孩子们获得极大满足感的同时，也实现了不少成年人的童年幻想。跌宕起伏的冒险情节，戳中了各年龄段观众的爽点。预告片中所埋下的关于儿童心理、亲子关系、童年幻想等方面的暗线，已经引发了不小的讨论声量。



同时，影片在视听效果上，也实现了新的突破。大头儿子进入到电脑世界后周身充斥的高科技感、完美爸爸和大头儿子在胡树林的大恐龙身上第一次拥抱……都在预告片中给网友带了强烈的视觉冲击。制作的全面升级，也再次突破了大众对国产动画电影的刻板印象。

从观众的探讨声来看，目前《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》的受众群体，已经在一定程度上突破了年龄的界限。

在预告片的相关评论区中，有不少网友感慨道，影片中的“新世界”同时满足了孩子和大人们的愿望，关于“何为完美爸爸”等亲子关系的深刻延展和探讨，加深了对亲子观众的吸引力，这对于以家庭为单位的受众群体而言，是上佳的选择。

同时，在社交平台上热火朝天的探讨中，也有不少年轻网友的身影。作为一部跨度达到26年的国民IP，“大头儿子”系列作品是几代人的童年记忆，有着深厚的国民基础，预告片勾起了许多网友的“回忆杀”。

创作团队在采访中曾表示“在国产动画中，讲述中国家庭的优秀作品较为稀少，“新大头儿子和小头爸爸”系列的核心非常明确，一直坚持讲的就是家庭故事。影片跟小观众的联系感和家庭的联系感，有时候肉眼捕捉不到，但是一到影院就有反应，你能感受到孩子的感觉。”而这也是创作团队坚持做该系列的初衷。



综合来看，影片在具备自身国民优势的基础之上，将此优势转化为动力，在物料产出阶段便以更为贴近受众为核心，在关注孩子心理的同时贴合社会舆情，关注普通人，不失为动画电影打开大众化之门的重要渠道。

《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》将在7月9号正式上映，作为一部兼具合家欢、回忆杀吸引力的动画影片，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》势必会成为不少家庭和年轻受众暑期档观影的首选。