《长津湖》撤了，暑期档空了

时间：2022-06-04 04:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 04:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜夏添

不出意料，《长津湖》未能顶住疫情压力，选择撤档了。



自7月26日《长津湖》定档以来，以为市场终于有了主心骨，对接下来8月份的市场也是非常的看好，但终究还是输给了疫情。这无疑是今年暑期档，乃至全年最大的遗憾，《长津湖》一旦撤档，几乎就意味着暑期档彻底的空了，接下来的市场再度进入“冰封时期”。

利空消息不断，暑期遭遇重创

先是河南水灾，紧接着是南京的疫情爆发，随着全国越来越多地方开始扩散，目前再度进入了高压时刻。这些当然在影响着国内各个行业，影视行业也是不可避免。电影院自去年7月复工以来，刚好吃到了一年的甜头，接下来随着影院关门的数量增多，怕是要进入一个波动期。



拿今年暑期档7月份来说，可谓是遭遇了史诗级的倒退。横向对比中，2018年7月拿到了69.66亿票房，2019年也是斩获了57.56亿，而今年仅拿到了32.27亿。包括整个上半年，目前累计仅有310多亿，较2019年同期的落差已经达到了72亿 。

当然，并不能把这些全部推到水灾和疫情上，更多还是因为影片的体量和数量严重不足的原因，在主旋律居多的情况下，市场无法拥有强势的爆发力。纵观整个上半年，其实种子数量不足的现象几乎是一直在持续，仅凭小黑马、小爆款是无法吸引更多观众眼球的。

进入7月下旬，才开始对电影院造成冲击，在利空消息接踵而至时，电影院关门的数量已经是越来越多了。就目前全国疫情的城市分布来看，目前预计有15%的影院已经关门，考虑到有南京、武汉、郑州等大票仓地区，对标到市场大盘，至少将损失同等比例的15%票房。

而这仅仅是直接损失，其实间接损失可能会更多，这便是一种消极的情绪，在疫情大有扩散之势时，哪怕影院没有关门，观众也没有太多的心思走进影院，抱着多一事不如少一事的心态，很多人就改变了自己的休闲娱乐方式。总之，目前的大盘显然是不正常的，甚至损失了接近一半的大盘表现。



比如火爆的香港警匪动作片《怒火·重案》，首日仅斩获5000万 级别，目前仅有4亿 的水准，远远跟它的实际能量不匹配，尤其是随着近期疫情的不断蔓延，影院的关闭在持续中，能够明显看出它每天的市场走势都很诡异，这些损失都是影院关门所造成的。倘若有一个正常的市场环境，它具备了10亿量级的实力。

因此，今年的暑期档，7月份是缺乏片子，8月份则是遭受疫情冲击，可谓是祸不单行。而这一系列利空消息，最终导致了年度重磅大片《长津湖》的撤档。作为整个暑期档的支柱，它的退出，才是今年暑期档最大的利空所在，几乎让暑期档彻底冰封。

《长津湖》撤档，无奈之举

去年8月，《八佰》的迎难而上成就一段佳话，它彻底打开了局面，成为电影院复工以来真正的爆款，最终席卷30亿 的体量。时隔一年之后，几乎同一个时间节点的《长津湖》，却用悲壮的撤档，见证着暑期档的轰然倒塌，悲壮中带有大量的无奈。



185分钟的《长津湖》，或许真的会成为国内史诗级的战争巨制，甚至会有不可想象的市场表现。它处于正确的时间节点，拥有最顶级的民族情绪，但如此级别的大项目，想要真正实现市场奇迹，“天时地利人和”是缺一不可，但当下是无法提供这些条件的。

其实关于影片的撤档，在前几天就有不少征兆，就在影片开启预售之际，按说应该是疾风骤雨般的速度，但始终非常缓慢，开出的场次也是非常少。这便能看到出品方的态度，面对这种级别的项目，肯定是谨小慎微的。在接连几天排片不增、预售不涨的情况下，其实已经给影片撤档做好了缓冲。

显然片方、营销方、发行方每天都在不断权衡评估当下的局面，做出撤档的决定是非常艰难的。要知道影片的定档就很不容易了，距离上映仅有半个月才最终定档。短短几天就从兴奋来到了失落，这种180度的反转怕是很多人都无法承受。

好事多磨，用在《长津湖》身上再合适不过了。早在去年，《长津湖》的导演还是刘伟强，但是开机之后迎来疫情的爆发，无奈只能终止。后来复工之后，迎来了导演天团陈凯歌、徐克、林超贤，项目的预算也是不断提升，最终达到了10亿 的级别。



眼看着影片汇集了国内最具号召力的演员，经历了层层审查正式定档，能够独占暑期档长达近20天，如今却再次因为疫情原因无奈撤档，还是颇为遗憾的事。当然，疫情跟《长津湖》出品方博纳的渊源不止如此，正在热映的暑期爆款《中国医生》正是出自他们之手。

前面曾大体估算过，目前受疫情影响，市场直接和间接的损失接近40%，重要的是未来半个月的趋势无法估算，倘若能够压制还好，可谁也无法将宝押在一个不确定的因素上。即便《长津湖》目前拥有极大的呼声，救市之作的身份早已名声在外，可它也无法冒如此巨大的风险。

尤其是考虑到影片的超级体量，更是不容有失。不论是作为今年最为重磅的主旋律电影，还是作为10亿 投资的超级大制作，《长津湖》都是只许成功不许失败的，甚至有一些声音认为它能够挑战《战狼2》的历史票房纪录。考虑到这种特殊的情况，它的撤档也就更让人理解。

至于暑期档后续影片是否跟进撤档，目前来看尚未得知，但其实于大盘来讲已经没有太大的意义，毕竟一旦《长津湖》退出，剩余影片则完全无法填补空缺，导致观众更没有动力走进影院。接下来的暑期档，几乎又回到了去年7月刚刚复工时的状态，或许只能依赖部分重映影片了。

可能转战国庆档？

在经历这这么久的抗疫之后，至少国内有了很多经验和方法，这无疑对接下来对抗疫情有很大的帮助。至于《长津湖》撤档之后，接下来的落点会在哪，这也是非常值得关注的，或许最终还得看疫情的控制情况。但无论如何，也很难像疫情刚爆发时那种全面叫停影院了。

之前一直传闻《长津湖》分为了两部，据说只有第一部叫《长津湖》，另一部已经改名，跟“长津湖”三字无关。按照之前的设想，第一部放在8月12日的暑期，另一部很可能放在国庆档。如此一来，《长津湖》已经撤档，牵一发动全身，导致整个格局都发生了变化。



在比较理想的前提下，疫情将于半个月乃至一个月彻底控制住，那么接下来的国庆档就会比较安全，外加已经压抑了一整个暑期档的观影需求，那么国庆档便是非常好的释放点，同时也是《长津湖》最好的落脚点，这也就意味着另一部也会得到相应的顺延。

当然，一切都得看疫情的发展情况，这决定着包括《长津湖》在内所有影片最终定档方向。期待着疫情能够快速得到控制，电影市场赶紧复苏，毕竟中国电影已经到了最为冰冷的时期，急需像《长津湖》这种作品来打打鸡血。关于《长津湖》的后续状况，犀牛娱乐也会第一时间关注。