2020剧集暑期档：柠萌影业、五元文化成最大赢家？

时间：2022-06-01 23:33:01 | 来源：行业动态

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犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

2020年暑期档，《三十而已》率先以极具话题性的女性群像，抢占了“擂主”的位置。在暑期档尾声播出的《以家人之名》“后生可畏”，打响了与《三十而已》的抢擂赛。网剧领域也同样热闹，《穿越火线》《重启之极海听雷》《白色月光》……各类型剧集纷纷摩拳擦掌。

经过十几年的成熟发展，如今暑期档早已不再以学生群体为单一受众，而是成为了各平台及影视公司排播重点项目的关键节点。头部精品、“神仙”阵容等，争相涌入暑期档。

2020年，疫情所带来的漫长寒假，让暑期档这一概念有些模糊。但并没能妨碍影视公司们，依然将其视为重要发力点，精品项目接连上阵。所激起的市场声量，同样不容小觑。

如今，暑假已接近尾声，几大影视公司的战果也已见分晓。

输出数量下行

柠萌领跑、华策后发制人

在疫情的影响下，今年三月，剧集领域已经出现过一次集中上新的高潮。

据数据显示，三月上新的剧集数量，是上一年的两倍左右，影视公司积攒的大量库存都已释出。与此同时，再加上《明月曾照江东寒》《如意芳霏》等早在暑期档就释出预告片，但迟迟未定档的作品。所以2020年暑期档的剧集数量，相较于2019年的103部，呈明显减少的趋势。

好在减量不减质，即便数量下滑，但在热度层面依然很“能打”。《三十而已》《重启之极海听雷》《以家人之名》等，在今年暑期档上演了一场热度接力跑，话题不断。



七月中旬，柠萌影业的《二十不惑》和《三十而已》接连上线。青春校园剧《二十不惑》，在湖南卫视播出的24天内，有23天收视率位列第一(CSM59城)。开播期间，共有微博热搜89个；暑期档“C位出圈”的《三十而已》，CSM59城平均收视率1.67，斩获微博热搜228个。现象级爆款的热度，除支撑起网友茶余饭后的谈资外，柠萌影业在女性群像剧上的话语权，也达到空前高度。

南派泛娱与慈文传媒联合出品的《重启之极海听雷》，及耀客传媒出品的《穿越火线》这两部网剧，热度也可圈可点。“盗墓宇宙”的《重启》，由优酷与爱奇艺双平台联播，优酷热度突破9910，爱奇艺热度突破8858。播出期间，登上热搜榜单82次，话题阅读量突破56亿；电竞与剧集双向联动、为鹿晗正名的《穿越火线》，点映结局当天热度全网第二，豆瓣评分保持在7.9分，口碑出彩。



但接力扛起《三十而已》热度大旗的，是华策影视出品的《以家人之名》。首播当日，收视率台网第一，且与《三十而已》一样，带给观众热搜追剧的体验。

爆款之外，可以看出2020年暑期档在剧集领域的品类上，依然全面覆盖。悬疑、甜宠、仙侠、玄幻……各类题材，均在影视公司的版图之中。

台网剧“走质”

《三十而已》成头号玩家

从上文来看，毋庸置疑，在热度层面上，台网剧在2020年暑期档，全面领跑。

柠萌影业在暑期档的两部力作《二十不惑》《三十而已》均是台网剧，在卫视端深度发力。除此之外，华策、稻草熊、长信传媒、完美世界等影视公司，也均以台网剧作为暑期档的深耕领域。

稻草人影业有在暑期档预热阶段播出的《局中人》；已缺席卫视暑期档三年有余的慈文传媒，今年有在《暗算》十六年后再起风云的谍战剧《胜算》；华策影视有被寄予国产版《请回答1988》厚望的《以家人之名》；长信传媒有央视大剧《小娘惹》；完美世界影视有《大侠霍元甲》及上星再播的高口碑行业剧《怪你过分美丽》。



尽管市场变量不断，但《三十而已》和《以家人之名》两部爆款剧，从讨论声量来看，是持续维稳，且呈现走高趋势的。

上述影视公司，在网剧上也推出了新作。如华策的《锦绣南歌》，长信与完美影业联合出品的《天舞纪》等。但无论是从台网剧领域还是网剧领域来看，一点发力的柠萌影业无疑是最大赢家。

从中不难看出，虽然近些年来网剧的高速发展对卫视剧的地位发起了强烈冲击。但就目前而言，在双方的较量中，卫视剧还尚未处于下风。全面覆盖性、国民窗口性及合家欢的分享性，决定着在网剧崛起的今天，卫视剧依然具有强大的话语权。

而今年夏天，《三十而已》和《以家人之名》，两部以深度现实引发共鸣的剧作成为顶流，是与《都挺好》等爆款剧集，一脉相承的。经过近几年的市场风向检验，落地于生活的现实主义题材，可以说是“年年上新年年新”，作为影视剧中最大众化的类别，一直作为大众情绪的出口，被需要着。

网剧成“香饽饽”

五元文化弯道超车

尽管2020年暑期档，网播剧未能与网台剧平分秋色，但依然蕴藏着勃勃生机。

相较于台网剧以现实主义题材为主，网播剧的题材类型更加多元化。工夫影业的奇幻探案剧《河神2》、稻草熊影视的《穿盔甲的少女》、欢瑞世纪的仙侠剧《琉璃》、五元文化在暑期档末尾接连推出的两部“王炸”悬疑剧《非常目击》和《白色月光》……涵盖了各类题材。



从剧作数量及市场偏好来看，悬疑和古装剧，无疑是2020暑期档网播剧集的主力。但从作品质量及激起的热度来看，悬疑剧无疑是网播领域的最大赢家。影视公司与平台联手，加紧悬疑矩阵的布局，与此同时，再加上六月《隐秘的角落》大爆，也在无形中加剧了影视公司对精品悬疑剧的信心，和观众的期待。

而在悬疑剧板块上，暑期档尾声双拳出击的五元文化，颇有后来者居上的意味。8月18日，拿起《隐秘的角落》的接力棒，为迷雾剧场在续航的《非常目击》，在播出之前就拉满了各方的期待值。剧集播出后，“诗意悬疑”的称号，以及极具美学色彩的视听语言，都是对五元文化制作水准的认可；8月19日，以优酷悬疑剧场头部精品项目的身份上线的《白色月光》，自上线以来，热度一直稳居猫眼全网热度榜top3。剧中的孙雯雯，也继承了林有有的“衣钵”，成为全网的众矢之的。

除此之外，迷雾剧场接下来的两部剧《在劫难逃》及《致命愿望》，也同样出自五元文化之手。《在劫难逃》有12集，《致命愿望》有24集，均为小体量剧作。五元文化在悬疑精品短剧领域的独树一帜，清晰可见。

从最初以《画江湖之不良人》入局，到《白夜追凶》擦亮精品悬疑的金字招牌，再到加紧小体量悬疑剧的步伐、搭乘悬疑剧场化的“快车”，都可以看到五元文化的市场前瞻性。



总体上看，随着优爱腾三大平台的不断发力，网剧不断崛起，在制作水准上早已与卫视剧划上等号。再加上头部影视公司、行业前列的制作团队、演员阵容相继入局网剧，如今网剧与卫视剧的划分，已经不再是衡量剧作品质的标准。

从今年来看，在热度上，卫视剧取胜，以现实题材引发共鸣感，话题点不断。但在口碑层面上看，靠品质出圈的网剧，更胜一筹。在主打大众圈层的卫视剧，与深耕垂类领域的网播剧的通力合作下，在这个夏天，依然上演了一场漂亮的群戏。

至此，2020年暑期档，卫视剧高歌猛进，网剧多点发力，现实主义旋律激昂，题材多元并存的基调，已经尘埃落定。