暑期档，电影公司如何出牌？

时间：2022-06-04 10:09:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 10:09:01 来源：行业动态

文｜小福

伴随上周末《1921》大规模点映的启动，2021年暑期档正式宣告开启。

由于今年适逢建党100周年重要时间节点，又是疫情以来第一个完整的暑期档，今年暑期档相较往年显得更为特殊。根据猫眼数据，目前在7月至8月间定档的暑期档新片已达到44部。

其中，接下来的7月大盘基本已经被《1921》《革命者》《中国医生》《狙击手》四部重点主旋律影片预定分食。一定程度上说，留给剩余商业电影的时间只剩下8月一个月。当然，若《长津湖》按照传言在8月1日上映，暑期档商业电影的市场空间还会被进一步压缩。

从目前的市场格局来看，今年暑期档势必不会像往年一样拥挤。在主旋律电影领跑、引进片与国产商业大片双双缺席的当下，各家头部电影公司的整体暑期档策略，也呈现出了与往年截然不同的特点。

头部公司互联网新贵

全线参战



我们梳理了包括有望定档8月1日的《长津湖》在内的共计20部重点暑期档国产新片。可以直观看出，由于《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等商业大作的缺席，今年暑期档基本格局由主旋律大片、动画电影和少数中等体量的商业片构成。

在此格局下，博纳、光线、万达、华谊四家老牌民营电影公司均未缺席。光线影业在7月带来了《革命者》《狙击手》两部主旋律电影，旗下动画厂牌彩条屋也将在7月30日推出首部科幻题材动画电影《冲出地球》。

博纳贡献了两部有望成为救市大作的商业主旋律电影，一部是7月9日公映的《中国医生》，其次便是近期一直传言官宣将近，有望在8月1日上映的顶配战争片《长津湖》。



而万达和华谊兄弟，虽然都有主旋律题材的项目储备，但都没有选择在暑期档释出，而是选择了中体量的商业电影。万达带来了动画电影《新大头儿子和小头爸爸》和热门青春片续作《二哥来了怎么办》。华谊也早早预定了七夕档位置，推出青春题材电影《盛夏未来》。

互联网影业近年来一直在不断深入电影产业上游。今年暑期档，由腾讯影业主控的献礼片《1921》已经先行打响头炮，目前点映 预售票房已经突破9000万元大关，预计最终票房落点将达到3.1亿上下。此外，月底还有一部由腾讯参与出品的陈木胜导演遗作《怒火·重案》即将释出。



在布局策略上，猫眼影业与阿里影业有不少相似之处，均在暑期档参与了多部项目的出品、发行工作。其中有两部动画电影特别值得关注，一部是由华强方特、猫眼等共同出品的原创动画《俑之城》，另外一部则是追光动画制作，追光、阿里、猫眼等出品的口碑续作《白蛇2：青蛇劫起》。

值得一提的是，从去年起开始向电影出品伸出触角的抖音，同样也深度参与了今年的暑期档。在《中国医生》《俑之城》《盛夏未来》三部影片的出品方中，均能够看到抖音影业的名字。

主旋律坐镇

动画内卷、商业片荒

无论从市场环境还是档期阵容来看，2021年暑期档可能很难回归疫情前的常态水平，必定会低于2019年同期票房表现。至于这个票房差距将会是多少，很大程度上要取决于《长津湖》是否能够如期而至。



而从电影公司角度来看今年暑期档，一个最显着的特点就是“谨慎保守”。此前备受期待的多部商业大片默契销声匿迹，暑期档成了献礼片、动画片和中等体量商业片的主场。

相比之下，手持《中国医生》《长津湖》两部献礼片的博纳影业显然成了底气最足的一家公司。这两部影片无一例外都具备着成为救市之作的实力，按照目前档期格局，《中国医生》有望冲击15亿 票房。而网传制作成本超过10亿元的《长津湖》，更有着刷新中国影史票房纪录的巨大潜力。

紧随其后的光线影业和腾讯影业，则打出了主旋律商业两手抓的策略。来自两家的《革命者》《1921》先在7月1日拉开暑期献礼大幕。月底，光线和腾讯影业还将同日推出商业献礼作品《狙击手》和港片《怒火·重案》，这两部商业气质浓厚的影片都有望冲击5亿 票房体量。

同样作为老牌民营电影公司的万达和华谊，选择在今年暑期档遮住锋芒。万达的科幻巨制《外太空的莫扎特》至今仍无定档音讯，华谊兄弟主控的主旋律大片《铁道英雄》则选择了国庆档。两家公司均把中等体量的商业电影项目留给了暑期档，主动退让了头部市场。



猫眼和阿里在保持过往策略广泛参与各类影片的同时，对动画电影展现出了侧重。值得一提的是，或是由于19年暑期档曾经诞生了50亿 票房级别的爆款动画《哪吒之魔童降世》，导致今年暑期档动画电影数量出现了明显提升。

追光动画、彩条屋两家头部厂牌领衔，还有华强方特、奥飞等多家低龄向动画电影公司入局。在整体宽松的大环境下，动画电影却意外提前开始了内战。

不过需要注意的是，尽管暑期档即将到来，但眼下的档期变数仍然很大。

这其中第一个原因便是处于收尾阶段的广东疫情。这一轮广东本土疫情虽然已经新增清零，但省内影院至今仍处于关闭状态。广东作为国内票房大省，若影院迟迟不开，必会直接投射在暑期档大盘上来。在此情形下，不排除会有部分影片因此临时撤档。

像在日前宣布改档的北京精彩的首部动画电影《雄狮少年》，更是由于制作团队处于广州，直接导致了后期进度受阻，故而直接退赛转战贺岁档。



其次，便是献礼大背景下，今年暑期档必然会对主旋律电影有一定侧重，进而对部分商业片造成影响。眼下几部主旋律电影大多集中在7月档期，8月的档期环境整体来看还比较宽松。

接下来，一旦《长津湖》宣布进军八一档，接过主旋律献礼大旗，那么像同档期的《狙击手》《怒火·重案》等影片，可能都将面临着重新选择档期。而剩余仍在继续观望等待插空定档的商业片，选择空间可能也会被压缩。

在这种大环境下，无论是老牌民营电影公司还是新锐互联网影业，同行内卷显然已经不是最要紧的事。暑期档近在眼前，接下来，在有限的定档上映周期内，如何迅速做好预热传播，提升影片的基本盘和受众群，已然成了各片方的当务之急。