作为主旋律月的7月，竟然扎堆了9部动画电影

时间：2022-06-04 09:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 09:51:01 来源：行业动态

文｜南如珉

都知道今年的7月份非常特殊，整个7月已经成为了主旋律月，几乎没有大的商业片进入，但对国产动画电影来说却是一场狂欢。

在大部分所谓的保护月当中，动画电影几乎都是例外的，因为国产动画给人的既定印象就是低幼市场，不会给成人市场构成威胁。因此在今年7月份如此严密的保护中，依然有大量的动画电影进入，甚至造成了一种严重的内卷。当然，从历史的角度上看，暑期档都是动画电影的天下。

爆款动画大多出自暑期档

其实暑期档的头号属性便是学生，这是它区别于春节档最大的地方。长达两个月的假期，让暑期档拥有最大的长线利好，但没有春节档那种绝对的爆发力。学生群体的加持利好中，其中最为受益的类型，无疑当属动画电影，毕竟这类动画的受众群体几乎都是学生。



（暑期档动画电影票房TOP10）

学生、利于长线，这两点优势，一旦碰到了品质好的动画，那么将会引发一系列的化学反应。几乎所有的爆款动画都诞生于暑期档，这也正是因为暑期跟动画是如此的贴合。从榜单就能看出，不论是国产，还是好莱坞，动画电影总是能够在暑期档创造奇迹。

2015年《大圣归来》横空出世，将《熊出没2》的2.94亿国产动画票房纪录直接提升至9.54亿，如此重大的突破，令当时所有人都目瞪口呆，堪称国产动画破圈第一人。它带来了“自来水”的概念，引发了口碑的发酵奇迹，最终形成了长线效应。



《大圣归来》其最大的突破便在于它是首部拍给成人看的动画，至少它是首部成功做到这一点的。在此之前，动画电影给所有人的印象就是，好莱坞动画拍给成人看，国产动画拍给儿童看，这是亘古不变的真理。可《大圣归来》一旦打破了这个瓶颈，那么便带来了不可估量的增量市场。

自此之后，国产动画崛起、国漫之光之类的词汇接踵而至，可一系列中国风的动画电影都未能达到《大圣归来》的高度，一系列挑战者都以失败告终。次年暑期档的《大鱼海棠》作为爱情类型，同样是拍给成人观众，通过唯美画风和写意的风格，最终也拿到了不错的成绩。

终于到了2019年，又是暑期档，一部《哪吒之魔童降世》的上映，终于打破了《大圣归来》的神迹，而且形成了更大规模的口碑发酵，它过硬的品质，直接将动画电影的天花板捅破，最终斩获50亿 票房，当时仅次于《战狼2》位列内地票房历史第二的位置。



其实当年《大圣归来》唯一的短板就在于剧情上，此番《哪吒》完美填补了最后的短板，通过普世的父子情来呈现了中国风的动画故事，在猫眼拿到了9.6的高分。可以说《哪吒》在各个层面都在达到了国产动画的顶峰，一举实现了大幅的破圈，成为了现象级的影片。而暑期档赋予它的学生群体、长周期也是功不可没。

成就一部爆款是可遇不可求的，而暑期档这一要素更多是赋予其加持的作用，更多还得依靠影片自身的品质。动画电影放在暑期档自然是非常合理的，可一旦数量多了，造成了内卷，那么就事倍功半，起到了反作用，毕竟整体的基数在那，影片数量多，也就造成了僧多粥少的局面。

9部动画征战7月

谁将一马当先？

都知道今年的7月是主旋律月，但其实更像是动画月，最终的7月竟然是由4部主旋律 9部动画电影组成，唯独缺失了主流的商业片，这一局面无疑将影响到整个7月的市场表现。因此，7月的大盘不仅要看主旋律的表现，这9部动画的分量也是不容小觑。

可从另一个角度来看，一个月能撑得住9部动画吗，尤其还是同质化严重的清一色国产动画，这一点还是值得怀疑的。7月的动画电影，真正存活的怕是屈指可数，尤其是随着动画电影成本的不断提升，很多都要达到2-3亿才能实现回本，如此角度来看，这些动画的压力都不小。

有一个简单的逻辑，7月分为主旋律和国产动画，如果不看主旋律，就一定会看动画吗？并不是，两者没有存在任何的逻辑关系，因为观众完全可以选择其他休闲娱乐方式。虽然有些动画针对的是成人市场，但必须达到品质上的维度才能吸引受众群体进场，还是存在一定的门槛，并不能按照传统的商业电影来看待。



（今年7月上映的动画电影）

纵观7月份整个动画榜单，可以分为两类。首先是《新大头儿子和小头爸爸4》、《贝肯熊2》这种主打低幼、合家欢的类型；另一种是《白蛇2》、《济公》这种主打成人市场的中国风动画，其实两大类型之间并未有太大的竞争关系，这也一定程度降低了彼此的竞争压力。



尽管扎堆了9部动画，但呈现出严重的分化格局，热度上也是冷热不均。有很多可能最终沦为一日游项目。比如目前热度极低的《笨鸟大冒险》、《巧虎魔法岛历险记》等，累计想看人数只有区区几千，在竞争如此激烈的环境当中，最终很可能是拿不到排片空间的。

从热度上来看，《白蛇2》一马当先，累计拿到了34万想看人数，位列整个暑期档的榜首。影片前作斩获了4.68亿的惊人成绩，在当时位列国产动画历史第五的位置。正是因为前作的成功，续作才马不停蹄的启动，仅两年多的时间便推出了续作。按照7月份的市场格局，《白蛇2》的表现是尤为关键的。



低幼市场中，《新大头儿子和小头爸爸4》会拥有一席之地，它的IP价值依然健在，上一部同样在暑期档上映，拿下1.58亿的优异成绩。此番再度出战暑期档，至少儿童观众是非常买账的，几乎是儿童观众的不二之选，在低幼市场中拥有很大的优势。

另外像《大圣归来》制片人历时五年打造的《济公之降龙降世》，也有诸多看点，定档7月无疑是想复制当年的票房奇迹。包括《贝肯熊2》这种项目，前作已经实现了破亿的表现，因此续作的体量也相对稳定。

当然，动画电影的市场份额相对固定，它无法提升整个7月大盘的体量，这就要寄望于黑马的出现了。不奢望出现一部50亿级别的《哪吒》，哪怕杀出一部10亿级的《大圣归来》，也会对薄弱的7月份有着莫大的加持。纵观7月份9部项目，黑马的杀出还是有希望的。

马上进入7月份，暑期档即将开启，从片单看已经失去了市场的想象力，那么只能寄望于黑马的支撑了。期待接下来暑期档的市场表现。