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EDG晋级S11全球总决赛，正在腾飞的电竞经济，还能破圈层营销吗？
时间：2022-05-05 17:12:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-05 17:12:01 来源：行业动态
11月1日凌晨，在大部分女人盯着手机疯狂“剁手”的时候，全国不少男生也开启了自己的狂欢节。
因为中国战队EDG 3-2战胜GEN，成功晋级S11总决赛，和往年一样，决赛再度成为LPL战队（中国区）与LCK战队（韩国区）的较量。这是EDG在打破了8强魔咒之后，又一次突破队史，首度闯入了S赛决赛。
往年应该被双11霸榜的热搜也被这场全球电竞赛事占据了11个。
近两年，电竞行业飞速发展，根据腾讯发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》中显示2021年，中国电竞赛事收入3.6亿美元成为收入最高的电竞市场。
随着电竞赛事的热潮袭来，也带动了周边产业的快速发展。2020年中国电竞行业整体市场规模已达到1474亿元，预计今年将冲刺1800亿元，2022年突破2000亿元；到了2024年，游戏市场将成为中国第一大虚拟消费市场。
在众多电竞衍生产业中，最受资本追捧的就是电竞酒店、电竞比赛、游戏COS等。比赛和游戏人物COS可以说从电竞开始就一直衍生的周边产业，电竞酒店则是近两年显现出来的。
虽然现在电竞行业是热门，但是不管是产业衍生还是游戏宣传都只能在电竞圈内流行，如何让它破圈层宣传，吸收更多用户是不少周边产业参与者考虑的问题。
电竞比赛、周边产品、活动等可以邀请流量明星参与，带动女性消费。电竞酒店这种小商家要如何引流呢？
线下实体最需要的就是到店率，我们首先要做的是对外宣传引流。对于实体店的宣传，往往是本地商家最头疼的，然而随着抖音短视频的爆火，本地商家也开始崛起了。
随着抖音从娱乐、直播带货到生活服务一体化平台的转型，与第三方团购小程序合作助力抖音完成宣传到交易的完整闭环，抖音已经成为必不可少的宣传渠道。
线下实体店铺可以借助抖音定位算法，定向全面覆盖，将视频内容推送给同城用户、兴趣用户。除此之外，商家还能借助抖音团购小程序的POI链接挂载，实现“线上种草 线下引流消费”，提高到店率。
在视频创作这块，商家可以自己注册抖音账号进行宣传，也可以与当地达人合作进行宣传。视频内容除了展示电竞酒店的完美设施外，还可以将普通酒店、网咖与电竞酒店的区别对比进行展示。
这样的宣传引流可以快速突破原本的游戏圈层，让更多外圈人了解电竞酒店产业。
如果你没有时间、精力去抖音运营宣传，可以入驻与抖音合作的本地生活团购小程序。小程序支持同时入驻多家本地商户，实现多端口引流，避免出现单店不会营销引流导致效果不理想的现象。
除了电竞酒店，还有很多本地商家也面临这样的宣传困境。俗话说得好，三个臭皮匠顶个诸葛亮，本地生活小程序运营者可以汇集多家线下实体店进行综合营销，最终实现平台、商家、运营者三方共赢的完美状态。
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