说一说主旋律“锁分”

时间：2022-06-07 22:57:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 22:57:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

近年来，主旋律电影在数量和体量上都在升级，甚至已经要占据市场的半壁江山了。

当然，如今的主旋律早已不再是大家印象当中的“八一厂”式、“孔繁森”式，而是在不断的往类型片上靠拢。作为这种主旋律类型化的项目来说，它拥有着各种天然的优势，除了国家层面的各种形式的支持，还有着几大平台的“锁分”来保驾护航。

主旋律拥有“锁分”优势？

其实关于购票平台的“锁分”传闻，一直都是行业不成文的规定，当然能够达到锁分加持的影片，都会有着国家层面的背书才行，这种级别的待遇是可遇不可求的，每年能够得到这种加持的影片也是少之又少。比如之前的国家50部重点项目，能够入围这个名单的影片无疑都会得到额外的保护。



近年来被部分网友认为疑似享受锁分待遇的主旋律电影

自2019年国庆档以来，新型主旋律电影的数量可谓是暴增，如何将主旋律类型化，是中国电影人长期面临的问题，虽然目前已经有了多种解决方案，但始终未能有最好的途径。不过这些影片一直享受着高人一等的待遇，不仅仅是购票平台“被高分”，在档期内的排片占比、宣发资源都拥有额外的加持。

9.4分！这几乎是主旋律亘古不变的一个分数，虽然榜单中有些影片已经掉到了9分，但在上映时期也基本保持在9.4分左右。拥有这种高分的加持，可以说在档期中无往不利，能够在口碑上高出竞品一头，获得海量的增量观众，这便是锁分带来的极大利好。

其实就真实的市场来说，一部商业片要达到9.4分是不容易的，属于相当高的一个分数，像近年来优秀的商业片《怒火·重案》、《少年的你》、《误杀》才刚刚达到9.4分的标准。像超级爆款《你好，李焕英》、《疯狂动物城》等也只是9.5分左右而已。



上榜的影片中，无疑例外都是《长津湖》、《我和我的父辈》、《金刚川》、《1921》这种影片，这些主旋律类型化的大项目，很多都是自立项开始就已经属于国家意志的行为，跟正常的商业行为区别开来，在这一路保驾护航中公映，保障最后的分数无疑是非常有必要的。

可以看到，片单中的影片基本都拿到了非常好的市场表现，像《长津湖》、《我和我的祖国》、《中国机长》、《我和我的家乡》均有30亿量级的水准。这些主旋律的爆发是更具意义的，远比商业片爆款更有价值。这可不是单纯靠锁分得来的，影片自身的品质和体量才是支撑起整个市场的基础。

当然也有一些品质稍差的作品，让观众认为品质无法跟9.4分相匹配，导致了市场表现并不尽如人意，甚至是票房一败涂地，只剩下一个没意义的高分。这也间接证明了线下口碑的价值要远大于线上口碑，观众的口口相传的力量，才是真正决定口碑发酵的关键，线上的评分只起到了辅助作用。

因此，从这个维度来讲，锁分当然是有作用的，但没想象的那么大，9.4分无法改变观众内心真实的想法，这种走捷径只会给强者锦上添花，无法给弱者雪中送炭。最终，想要提升主旋律的影响力，提升它们的市场表现，还得归结于影片的品质，还得从基本的内容逻辑抓起，内容依然还是这一切的立足之本。

该不该“锁分”呢？

关于锁分，它自然是存在争议的，其实归根结底，这依然属于“如何让主旋律卖座”的一部分，锁分只是其中一种手段，但数据已经证明了高分显然并不能让所有主旋律都大卖。

其实国家层面已经对主旋律有了新的要求，不能一味的追求“又红又专”、“伟光正”，必须得积极获得影响力，这首要就是得有市场表现，有票房和观影人次，这才是影响力的基础。于是我们可以看到这种努力，很多操作都是在尝试“如何让主旋律卖座”。

其实自从2009年《建国大业》横空出世之后，主旋律如何类型化，一直都是电影人不断努力的方向，行业也在做着各种尝试。比如2014年徐克导演的《智取威虎山》便是有着重大的突破，成功将香港商业片融入了红色题材，取得了巨大的成功。自此之后，香港导演 主旋律 类型化便成为了一大方向。



而到了2019年，正值国家建国60周年的重大节点，接连推出了《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三大影片，凭借三大种子的集体爆发，一举将国庆档的纪录大幅提升。尤其是《我和我的祖国》，更是给主旋律类型化带来了新的思路。

包括后面《我和我的家乡》，以及今年《我和我的父辈》，这三部曲的成功，无疑给予主旋律新的定义，它不再是喊口号那种传统意义的主旋律，更注重可看性、商业性，能够让观众自发的走进影院，能够不通过“锁分”就取得高分，这才是主旋律的终极目标。

那么锁分，这种“外挂”的方式该不该有呢？这就像是市场中的“保护月”一样，它没有明文规定，但始终是存在的，这种文化的保护是有必要的，尤其是在成长阶段尚未成熟时期，保护月无疑会让国产片拥有更好的市场表现。如今伴随着国产片已经成长，垄断了各种票房冠军，动辄四五十亿，能够完全跟好莱坞扳手腕，甚至碾压对方。

电影首先是商品，然后是艺术，从宏观角度来看，它永远是一种意识形态的呈现，是一个国家文化、政治的外化。即便是好莱坞大片，其实骨子里也都是美国的主旋律电影，都是一个国家的文化输出的最有效手段。站在这个角度来看，主旋律的类型化是非常值得鼓励的，保护主旋律亦是义不容辞。

那么锁分，无疑是非常直观的一种保护。于主旋律来说，它依然处于摸索阶段，在快速成长中，锁分的意义也就不言而喻。其实从某种意义来讲，观众是喜欢主旋律类型片的，诸如《战狼2》、《流浪地球》都有不同程度的主旋律元素。而通过锁分等一系列保护手段，也将滋生培育出一系列的爆款项目。



当然，有利就有弊，锁分无疑对同档期的竞品是不利的。同时，这些竞品在竞争中吃亏，会让很多出品方不断想办法也加入主旋律的队伍，大家削尖了脑袋往里50部里面挤，想要得到“锁分”等一系列的加持，导致主旋律的项目越来越多，呈现出泡沫化的一面。另外，观众对于平台的信任度上，都会出现一些问题。

这些都是一些弊端，但一切保护都是为了发展，这个阶段必然会有些波折，待到主旋律类型化彻底成熟，无需市场保护了，能够凭借自身实力去取得高分了，锁分也就没有存在的必要了。