《觉醒年代》等主旋律剧在优酷连爆，当代年轻人为何而“燃”？

时间：2022-06-05 02:18:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 02:18:02 来源：行业动态

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文｜胖部 编辑｜夏添

1918年，北京绍兴会馆，周树人趴在房间地板上奋笔疾书，满地撒的都是手稿，不远处摆着几碟茴香豆和尖辣椒。突然他停住了，缓缓一仰，瘫卧在一片手稿上长舒一口气，脸上有悲悯，有激愤，也有怅然若失。

走进来的钱玄同被他吓了一跳，但周树人的笑让他随即意识到了什么，用颤抖的声音问：“成了？”

不久，《狂人日记》刊行天下，举国震动。



这是电视剧《觉醒年代》里，对鲁迅完成中国首部现代白话文小说《狂人日记》历史性时刻的再现。《狂人日记》的内容和历史意义我们耳熟能详，但当其以充满史诗感和艺术性的画面呈现，优酷平台上许多弹幕写道“这一刻，我竟热泪盈眶”。

《觉醒年代》于2月1日在央视开播并登陆优酷等网播平台，根据猫眼专业版，首日收视率高达1.457%，并几乎占据所有播出日的全国收视第一。目前该剧的豆瓣评分高达8.9分，也是今年开播剧集仅次于《山海情》的佳绩。



更为难得的是，该剧收获了大批年轻人粉丝，并在社交平台带动话题升温，“让那段历史从课本里活了起来”、“连夜重读《狂人日记》和《青春》”、“蔡元培先生太像了”……当年轻人被这部剧带动和感染起来，主旋律作品的能量和发展方向也有了更多参考。

经典题材再获热捧

《觉醒年代》的主旋律创作方法论

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《觉醒年代》有两点差异化突破值得关注。

首先，优酷数据显示，《觉醒年代》发布弹幕的人群中，90后、95后的占比是全站基准值的1.6倍，是该剧主要的观剧和互动群体，对这一题材受众的既有印象完全形成突破。

其次，该剧所讲述的新文化运动、“五四”运动和建立中国共产党等三大历史性事件，不但多年来已经有许多影视内容进行过呈现，这段历史本身也是写进课本的里程碑式内容。能够取得目前的口碑和收视，该剧显然在内容创作上也有所突破。



不妨从这两点，对该剧能够获得认可的原因做一分析。

能让百年后的Z世代被这群文化偶像们疯狂“吸粉”，要归功于人物塑造上的真实感。90后和95后对这部剧产生高度认同，或许因为这部剧本身描述的正是百年前一群青年人的故事。

《新青年》杂志创立的1915年，陈独秀36岁，李大钊26岁，胡适24岁，钱玄同28岁，毛泽东22岁，差不多都是主要剧迷的同龄人。《觉醒年代》贯穿的建党前后的求索过程，也正是这群青年人的成长历程。他们有性格上的缺点，也有迷茫的过程，经历了一次次碰壁和奋起才最终在黑暗里找到光明。



《新青年》早期主笔人易白沙痛陈救国无望，潸然泪下；鲁迅在绍兴会馆“躲在小楼成一统”，背后是对“铁屋子”的无望。但恰恰是这种痛苦和迷茫，让新青年们的求索更加可贵，也让那些历史的高光时刻更爽、更“燃”。

复辟前夜的无尽黑暗和迷茫里，李大钊被迫出逃前提笔写下“铁肩担道义，妙手着文章”，那一刻观众会看到希望还在，前路也还在。

《觉醒年代》里没有天生的伟人，而是真实刻画了一群百年前的“创业者”。时局如《新青年》杂志社门口那条泥泞的路，无处下脚，四顾惘然；而他们能在无尽黑暗中抬头，以爱国热情与青年热血，一点点探索出一条救中国的道路，是真正打动当代青年的精神力量和燃点。



在此基础上，该剧对主要人物兼具传奇性和差异性的刻画，带来了更加丰富的品味观感。李大钊是“燕赵侠士”，常常接济朋友同学以致无米下锅，蔡元培就每月扣他三十元直接给其夫人赵纫兰；胡适回国后与诗友会的女士们传了绯闻，结婚后《新青年》同仁们就把给他的喜帖公开张贴，悉心维护他的声誉。

这正是该剧取得内容突破的一个维度。全剧出现近千个人物，从北洋枭雄到贩夫走卒，都有跟脚、有故事，需要主创们付出大量心力。精品化的制作水准，成为打消观众入门门槛的通路。



从叙事到选角再到视听语言等细节，《觉醒年代》在各个制作层面上都经得起推敲，更不乏惊喜。比如艺术化手法再现历史时刻的特点，被许多观众津津乐道：辫子军进北京，辘辘兵马中站着一位拉二胡的瞎眼艺人和他哭泣的孙女，盲目与绝望成为时局的缩影；鲁迅听闻故友疯癫决意动笔，桌沿上的关公浮雕暗喻一柄利刃出鞘。

无论立意还是制作，《觉醒年代》都堪称近年来主旋律影视内容少见的佳作。而从受众反响看，当代年轻人对这类内容已经有了深度认同。制作水准高、能够真正触达年轻人认知的主旋律作品，已经具备了话题和热度破圈的市场环境。

多部主旋律内容热度走高

年轻人为何“上头”？

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在《觉醒年代》的网播平台优酷，近期已经有多部主旋律作品热度走高。从《巡回检察组》到《山海情》，这三部剧无论播放数据还是话题热度都表现突出，而且都受到了年轻人的喜爱。



如《巡回检察组》，在前期没有大范围宣传的情况下，播出次日即跃居微博剧集榜、豆瓣、猫眼等多平台的热度榜榜首，斩获全网热搜27个，单日观看人数创下2017年以来的优酷剧集新纪录。《山海情》更成为开年以来热度口碑双爆的国产佳作，收官后豆瓣评分高达9.4。

作为这波追剧“上头”的主力军，年轻人在社交平台不断推高话题热度。

比如追《巡回检察组》，观众自学法律为胡雪娥喊冤等事件定性；追《山海情》，双孢菇走红让“我家的蘑菇熟了吗”成为剧迷们的暗号，剧中闽宁镇和相关人物的原型也被广泛关注；追《觉醒年代》，许多年轻人会重读《狂人日记》《青春》《庶民的胜利》等名篇。



这种热度首先得益于近年来主旋律内容的市场认可度。随着《战狼2》《红海行动》《人民的名义》等一批影视剧作品成为爆款，“主旋律也可以很好看”的认知正在渐渐形成大众观看习惯，在持续建立文化自信的当下连续出现新的热点内容。

而从《巡回检察组》等三部剧来看，主旋律内容也正在实现制作层面的持续突破。

首先是以类型化手法塑造人物和讲述故事。比如《巡回检察组》，以类似于谍战剧的架构将诸多案件层层铺陈，结合真实原型塑造人物，打造了冯森这一不落俗套的组长形象。在故事精彩且落地的基础上，进一步以情感共鸣和文化认同打通年轻人市场。



其次，制作上的精品化路线是这些内容获得认可的关键。《山海情》开播后，颇具年代感的自行车、脸盆等细节，包括人物脸上的高原红都成为带动观众种草的原因。



主旋律题材打造精品内容的步伐正在加快，并以优秀的叙事和制作能力吸引作为互联网时代核心群体的年轻人，持续打开市场热度和大众认知。作为这三部剧线上播出平台的优酷，更成为输出优质主旋律内容的代表性平台，以打造优质内容的初心持续打开用户认同和行业口碑。

布局主旋律题材背后

优酷的情怀与温度

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在优酷平台，一大批主旋律内容还待发布。

在去年11月优酷发布的2021年度片单里，“时代之音”和“荣耀之路”板块就有十余部主旋律作品，在待播剧集中占比近20%。其中除了目前已经上线的《巡回检察组》等三部剧，还有《我们的西南联大》《功勋》等颇受期待的作品。



可以认为，优酷在主旋律方面优质内容已经有稳定输出，并形成了受众群体和行业向心力。比如近年来优酷吸引了大批军旅题材受众在平台聚集，新的一年也有《号手就位》《特战荣耀》等头部军旅题材主旋律作品，持续提升内容优势和平台影响力。

上线《觉醒年代》等优秀的主旋律作品，更体现了在建党100周年这一节点，优酷承担主流媒体社会责任和使命的担当。这也是奉行战略长期主义的优酷一直以来的做法，以头部行业平台能力和影响力，践行社会与行业责任。

在多个节点都可以看到优酷面对社会责任的态度。比如去年疫情期间，优酷不但快速开设“战疫情”专题页面，还整合全站资源推出“新春贺岁大联播”等方式陪伴观众在家过年。还有在扶贫收官的2020年，优酷不但上线了《追光者：脱贫攻坚人物志》等具有影响力的内容，更以“光明优酷乡村艺术教室”等公益项目切实做出贡献。



而作为网络视听的头部平台，优酷也在不断发挥平台的引导和带动作用，一方面是推动行业精品化制作，推出《长安十二时辰》《这！就是街舞》等一系列爆款自制内容，另一方面是推动现实主义、文化节目等高价值的内容输出，打造了“看理想”系列的《圆桌派》《一千零一夜》等品牌内容。



这些践行责任的举措丰富了优酷平台的底色。战略上的长期主义和内容上的专业主义，让优酷在平台建构和内容输出方面形成了特有的一套打法，并逐渐深化为内容、渠道和受众等各个维度的正向增长。《觉醒年代》等内容在优酷的热度就是一个例子，优酷具有温度的内容布局打通了年轻人市场的需求和共鸣，以更具远见和情怀的发展策略加码平台想象力。