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智能电视全场景月度风向标（1-2月）：辽宁卫视跻身省卫前十，主旋律剧直播收
时间：2022-05-17 09:33:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-17 09:33:01 来源：行业动态
据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示，2021年1-2月的智能电视活跃性走高，除夕夜达到峰值，其中开机率高达55.8%，开机时长391分钟。同时，值得注意的是，受春节长假因素影响，在线1-14天的轻度用户春节期间在线时长环比提升明显。从频道整体层面来看，1-2月的直播关注度呈现增长趋势；在具体频道表现上， 央视春节晚会和元宵晚会带动CCTV-1和CCTV-3收视提升，市占率环比增涨达30%以上；在卫视方面， 辽宁卫视依靠春节晚会出圈，跻身卫视直播关注度前十强行列。 从综艺层面来看，据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示，周播综艺 《开门大吉》全新改版后，以1.5%的直播关注度位居直播端第一。而新综艺中，喜剧传承类综艺 《金牌喜剧班》直播关注度紧随其后，达1.39%，成绩亮眼。节目以“国风创新演绎”为立意和核心，将科技与传统文化相结合。甄子丹、杨幂、 易烊千玺等出加盟， 共同推动中华民族优秀传统文化创造性转化、创新性发展。 在 点播端，综艺《王牌对王牌第六集》拔得头筹，累计点播关注度高达2.5%，破1的还有户外竞技类真人秀《奔跑吧黄河篇》和公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈》外，均为衍生综艺或者综N代。 在直播场景，主旋律剧目收视亮眼，《跨过鸭绿江》以2.99%的直播关注度在直播端冠军，同时《觉醒年代》直播关注度达1.23%；从连续剧单频道TOP20榜单可以看出，主旋律题材及脱贫攻坚剧备受观众青睐，《江山如此多娇》《山海情》《鲜花盛开的村庄》均位居榜单之上； 在点播端，现代都市及古装题材剧表现回暖，其中，刘诗诗、倪妮等主演的《流金岁月》和肖战、吴宣仪等主演的《斗罗大陆》累计点播关注度均破4%，位居点播榜单前两位。 从用户营销价值层面分析，综N代 《王牌对王牌第六季》全场景收视领先，在点播端累计关注度破2.5%，其受众以年轻、高学历女性为主，其中18-44岁受众占比超八成。而在 人群标签上，节目观众对电视广告品牌认知偏好于邮电通讯，与冠名品牌契合度非常高，冠名品牌的关注度在节目播出后提升约50%。 数据告诉你：下沉市场到底有多“凶猛”？
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