做好主旋律，当下民营影视公司的必修课
时间：2022-06-07 07:06:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-07 07:06:01 来源：行业动态
犀牛娱乐原创 文｜胖部 编辑｜夏添 主旋律依然是影视行业关键词。
经过此前三年建国70周年、抗美援朝出国作战70周年和建党百年三个特殊的献礼节点，2022年不再有明确的献礼任务，但围绕着北京冬残奥会、党的二十大胜利召开等节点，以及此后几年抗美援朝胜利70周年、建国75周年、反法西斯胜利80周年、红军长征胜利90周年等献礼需求，主旋律影视内容开发还将处于一个上升期。
随着监管加强和文代会讲话“五点希望”提出，包括近期广电总局发布《“十四五”中国电视剧发展规划》，影视行业的宣传导向要求也是在提升的。
进一步加强主旋律内容输出的基础上，做好主旋律、打造更多的爆款精品，是行业需要在下一阶段主要完成的任务。
近年来，出品主旋律电影《中国医生》《长津湖》的博纳影业、出品《山海情》的正午阳光，分别成为民营公司发力主旋律影视的标杆。对于民营公司，能否审时度势，是在主旋律大环境中做大做强的生存与发展新解。
在主旋律领域完成内容升级，已经是平台、公司和从业者的一堂必修课。
顺势而为 主旋律大潮中把握潮水方向 一个行业共识是，主旋律内容已经是最大风口。
刚刚过去的春节档，两部反映抗美援朝的主旋律电影《长津湖之水门桥》《狙击手》都取得了不错的表现，前者票房已破30亿，《狙击手》在豆瓣拿下7.7分。从票房到口碑，两部电影表现出近两年主旋律内容的热度延续和市场认同。
而在2021年，在剧集市场出现了一批具有市场号召力的热门内容。除了《山海情》《觉醒年代》《功勋》这三部豆瓣评分9分 的内容，《扫黑风暴》《叛逆者》《理想照耀中国》《埃博拉前线》等各平台作品也都有较好的成绩。
这表现出献礼需求与商业导向的合流，大众的爱国主义情绪和主流价值观认同，持续助推着相关作品各方面表现。而接下来，主旋律内容的优势还将进一步扩大，引领行业发展的潮水方向。
国家广播电视总局2月10日发布的《“十四五”中国电视剧发展规划》，或可印证这一判断。文件释放的几个主要信号，与当下行业现状是吻合的。
首先是整体上加强规划性。在主要节点保证都有一定数量的主旋律内容，“构建有序衔接、滚动实施、压茬推进的创作生产格局”。
这不但表明主旋律内容生产的数量还将进一步扩大，如农村、青少、历史、边疆等题材也将获得立项、审查和上线方面的政策倾斜。 其次是提升原创力和创新能力，提升作品质量。这也是行业提质升级的普遍需求。在主旋律作品层面上，真正具有良性品质、打通群众共鸣的作品，才能实现主流价值观的正向宣传引导。
第三是健全优秀作品传播机制。“让更多优秀电视剧进入有影响力的频道和平台”，重要宣传期加强对上星综合频道黄金时段电视剧播出的调控、对重点网络视听平台首页首屏电视剧播出的指导。
在这个层面上，
非主旋律纯市场化的内容空间在未来或许会受到一定影响，尤其是重要节点上要为主旋律题材让路，会进一步放大后者的市场优势。 第四是特别强调了完善综合评价体系，“建强文艺评论阵地，加强舆情分析，把握网络舆论规律特点”。 这将进一步放大主旋律内容在宣传和评价体系上相对其他内容的优势。比如目前在购票平台上，主旋律电影会获得一个较高的锁分，一些重大题材和重点项目在评分网站还会关闭评分，相关媒体口碑和社交平台导向也更突出正面声音。
此外，非主旋律内容在监管升级的大环境下，也将面临更多“不确定性”，去年以来无论是选秀和耽改的叫停，还是一些商业化作品长期存在审查上的问题，包括劣迹艺人作品的下架，正表现出越来越大的政策风险。
结合“2035年建成文化强国”的远景目标，做好主旋律的公司将获得各方面的优质资源。
以电视剧方向为例，此次规划提到，总局已规划100余个重点电视剧选题项目，开展常态化创作督导；同时设置了两个约束性指标，即“‘十四五’期间每年推出10余部思想精深、艺术精湛、制作精良的主题电视剧精品”、“‘十四五’期间打造10—15家具有较强创作生产能力的电视剧企业”。
对于民营公司而言，相关政策已经明确表现出多做主旋律、做好主旋律的要求，在当下想要更好地生存并做大做强，打造精品主旋律是顺应潮水方向。 近期腾讯影业主体部分从PCG(平台与内容事业群)调整进入CDG(企业发展事业群)，宣布将重点聚焦时代旋律作品开发，可以认为正是对这种风向的把握，而且这种内容价值已经提升到了集团战略层面。类似的动作，接下来或许会看到更多。
影、视、综： 主旋律新动态与新思路 在具体的内容要求上，目前的行业环境，需要内容供给侧完成从做主旋律到做好主旋律的整体升级，并对能做好主旋律的平台和公司释放了正向的信号。
在下一阶段的内容开发中，行业的制作理念应该是内容先行而非类型先行，主旋律不同于可以见风口就上的市场类型，其宣传属性决定了，只有优质内容才能满足行业任务和日益成熟的市场需求。这个过程中，行业平台和公司将获得新的发展机遇。
结合各平台和公司的相关内容布局，可观察行业新的动态与思考。
2022年，虽然不再有明确的献礼大节点，但从各公司的丰富储备可以判断各档期都会有相关内容布局。犀牛君此前曾统计，2022年主旋律重点电影将在20部以上。
主要特征一是类型化的深入，除了战争片，现实题材方面会有动作片《维和防暴队》《惊天救援》《暴风》、灾难片《绝地追击》、犯罪片《检察风云》、谍战片《无名》等。
二是与更多当代话题性内容结合，比如结合扫黑除恶的《坚如磐石》《中国刑警》、刻画当代职业视角的《云霄之上》《平凡·英雄》、表现功勋人物的《申纪兰》等，进一步打通当代观众的价值和情感认同。
三是在制作上进一步加强，不但主创演员覆盖了头部阵容，主要行业制作公司信息也纷纷出现在片单里，博纳今年除了《长津湖之水门桥》还有一部《无名》待映，还有光线的《坚如磐石》、万达的《维和防暴队》等，此外如最高检影视中心出品的《检察风云》等，从制作到资源为内容品质保驾。
继2021年的热度之后，主要平台和公司的片单里出现了更多主旋律布局。
从行业公司方面，去年几部爆款的出品方都有新动作，如《山海情》的正午阳光将推出《县委大院》《落花时节》《我们正年轻》，《觉醒年代》的出品方之一华策影视有《我们这十年》《凭栏一片风云起》，《功勋》的春羽影视有《幸福到万家》，《扫黑风暴》的五元文化有《人生若如初见》。
此外，新丽传媒的《人世间》热度已经在春节期间不断提升。还有如柠萌影业的《猎罪图鉴》，嘉行传媒的《谢谢你医生》，耀客传媒的《特战荣耀》《浴火》等，都是各平台片单相对头部的内容。
各平台的发力也分别表现出各自的特点和取向，腾讯视频的“时代旋律·家国颂歌”推出了《县委大院》《狮子山下·情》等话题性较强的大剧；爱奇艺则以“英雄曲”发力警察题材推出《我是刑警》《狂飙》；优酷同样以“英雄”破题推出《血战松毛岭》《女刑警队长》等多个选题；芒果TV则以谍战剧《惊弦》等强类型作品出击。
整体上新一年的主旋律剧将从重大革命历史题材向更多现实性、话题性内容沉淀，并以类型化进一步提升可看性，是否会出现新的《山海情》《觉醒年代》还值得期待。
相较于在2021年出现多部主旋律爆款的剧集领域，综艺、纪录片、动漫、少儿节目等领域还相对缺乏头部作品，但主旋律创作探索还在不断深化，并表现出市场需求。
比如纪录片方面去年以来就有《扫黑除恶——为了国泰民安》《为了和平》等多部热门作品，获得了不小的讨论度。
相比影视来说，综艺和纪录片在主旋律方面的优势或许在于制播效率更高，真实性和话题性强，能更好地对与时下热点话题联动。比如今年多个平台综艺、纪录片与冬奥会的联动，获得了一定热度，另外与社会行业结合的《守护解放西》《小城警事》等也成为一种正能量传递思路。
目前动漫和少儿节目方面，行业还相对处于前期阶段，传递正向价值主要体现为国风审美和传统文化领域，如《镖人》《故宫里的大怪兽》等，但此前《那年那兔那些事》作为主旋律作品的市场反响和价值，表现出的开发空间值得行业关注。
应该看到，行业从做主旋律到做好主旋律的要求升级，与近年来行业推动提质升级的方向是一致的，相关平台和公司的发力动作有来自政策与市场的双向动能，整体成为行业刚需。
随着“十四五”时期对文化建设进一步做出总体部署，更明确的内容导向和管理下，以“做好主旋律”为题的这场行业大考，结果或将决定未来几年的行业格局。
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