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主旋律制霸，暑期档会出现下一个“哪吒”或“药神”吗？
时间：2022-05-16 22:51:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 22:51:02 来源：行业动态
儿童节拉开了6月的序幕，理论上，电影市场最热闹的暑期档（6月1日-8月31日）已经开始了，但是相比往年国产、好莱坞大片如火如荼扎堆火拼的场面，今年的暑期档可能是主旋律电影完成制霸。 截止写稿时间， 暑期档档期内定档电影达到61部（除去部分重映电影），其中6月上映电影达到44部，以单月电影公映数量而言并不算少——2019年6月上映电影数量达到49部——但是从电影体量而言，作为暑期档开局的6月，“暑”中无大将。 7、8月是暑期档的重要赛段，电影档期尚未完全敲定，只是放眼望去，算上《外太空的莫扎特》《燃野少年的天空》《再见，少年》等待定电影，暑期档依旧十分冷清，可以预料随着7月1日建党100周年到来，暑期档的高潮被《1921》《革命者》两部主旋律献礼片承包。 而这其中也不难观察到， 头部电影公司们在今年暑期档的低调。相比往年早早占领赛道，提前半个月乃至一个月进行汹涌的电影宣发，在暑期来临时尽可能发酵话题热度，今年国产市场上只能依稀看见光线传媒、华谊兄弟、腾讯影业等公司，进口市场上则是迪士尼与索尼影业，其余大部分是此前在电影市场上名不见经传的试水型公司。 片荒依旧是电影市场尚未解决的问题。“六一档”作为6月的开局，虽然一直不是头部档期，但是往年也有部分进口片提前完成热度发酵，而今年除了《哆啦A梦》系列“年年信不违”，并无其它体量较大电影入局，市场不得不再次放出了《战狼2》《红海行动》等重映片撑场面。 于是公众的忧虑慢慢浮现了，今年暑期档究竟将走向何方，这个夏天还会孵化出《哪吒之魔童降世》（以下简称《魔童降世》）《我不是药神》这样的现象级票房爆款吗？ 6月“无战火”， 暑期档前哨能否吹响？ 以目前的形势看，今年的暑期档或许是近5年来最为冷淡的。 一直以来，暑期档档期时长横跨三个月，6月被视为暑期档的“前哨”，7月、8月则是真正的战场。而三个月中，电影市场逐渐形成不成文的运行规则，6月包含六一档、端午档等小档期，进口大片混战，7月暑假开始，国产大片开始发力，8月市场随着假期结束逐渐回归平淡。 如2019年，从六一档开始电影市场的淘金战就开始了。6月初《哥斯拉2》、《多啦A梦》剧场版、迪士尼真人童话《阿拉丁》等首先冲锋，随后是超英IP片《黑凤凰》与港片《追龙2》对垒，到了6月中旬则是《绝杀慕尼黑》《黑衣人：全球追缉》《秦明·生死语者》等小语种、好莱坞进口、国产电影轮番上映，月底则是《千与千寻》《蜘蛛侠：英雄远征》《玩具总动员4》等IP电影压轴。 7月《魔童降世》成为了最大的爆款，同时《银河补习班》《扫毒2天地对决》等国产电影票房发酵，《爱宠大机密2》《命运之夜》等小体量进口片进行补充；8月第二波国产电影发酵，《烈火英雄》《使徒行者2:谍影行动》《沉默的证人》等收割票房。 而今年无论是进口市场，还是国产市场，都没能做好准备。以6月而言，六一档没有体量较大的电影撑场，虽然《哆啦A梦：伴我同行2》（以下简称《伴我同行2》）依旧惯例性的出现在了六一档，但是电影已经提前上映5天，到了六一档票房发酵能力有限，截至写稿时间，《伴我同行2》虽然保持票房领跑，但是该片累计票房尚未超过两亿。 而六一档当天，真正符合儿童或家庭观影的只有意大利进口电影《匹诺曹》，内容认知度相对低。同时，由于六一档正逢工作日，虽然被视为一个档期，但是档期效应微乎其微。 （暑期档部分电影） 6月初关注度最高的电影是迪士尼的真人电影《黑白魔女库伊拉》（以下简称《库伊拉》）。只是虽然迪士尼依旧对国内市场输出电影，但是票房市场与流媒体业务之间，巨头毫不犹豫选择了流媒体。如此前《花木兰》《寻龙传说》等一样，《库伊拉》在国内上映之前，已经率先在Disney 上映（《库伊拉》同时也在北美院线上映），电影口碑已经溢出，有心人也已经能在国内市场找到盗版资源。 6月公映电影数量相对集中的是端午节前后，进口片《你好世界》《比得兔2》《天堂电影院》等与国产片《阳光姐妹淘》《超越》《二哥来了怎么办》等17部电影扎堆上映。虽然6月档期整体偏冷，但是依旧逃不过“档期依赖症”，中小体量电影始终选择一个相对安全的档期上映，希望档期热度能够辅助票房。 6月下旬没有任何节日档期支撑，上映电影并不多，电影体量较大的是国产片《了不起的老爸》《只是一次偶然的旅行》和奥斯卡最佳男主获奖电影《困在时间里的父亲》。 进口市场的弱势让今年6月的电影市场乏善可陈，而这种情况也不可抗力。海外电影市场受到疫情与流媒体的双重冲击，院线端已经自顾不暇，而好莱坞制片厂们在流媒体业务上投入越来越大，将电影进行混搭发行，或者直接登陆流媒体平台，省去了此前院线发行的线下宣发成本，并充分获取用户红利与付费收入，国内票房收入是锦上添花，并不是核心收入。 山中无老虎，猴子称大王，可是在连猴子都不多的情况下，6月电影市场是否能否完成暑期档预热，就显得十分飘忽。 7、8月主旋律大片制霸， 下一个票房爆款是谁？ 目前暑期档7、8月份的片单并没有完全敲定，但是电影市场似乎呈现出两个极端。 一方面，今年7月1日恰逢建党100周年，电影市场比往年更多一份主旋律色彩，于是献礼性质的头部电影已经早早安排好上映时间，背后驻扎着头部电影公司，只能档期来临完成热度发酵。 如主旋律电影《1921》与《革命者》，主要出品方腾讯影业与光线传媒，两部电影直接对垒，演员阵容则包括黄轩、倪妮、刘昊然、张颂文、李易峰、彭昱畅等一线明星。而《1921》在去年10月就完成定档，《革命者》则在去年年底。 值得注意的是，近几年如《我和我的祖国》《我和我的家乡》《中国机长》《攀登者》等这类主旋律商业类型片，由于电影的拼盘性质或者头部体量，背后往往有电影公司扎堆的情况，头部公司排列组合，进行混战，而目前看起来《1921》与《革命者》出品方更加集中。截至写稿时间，两部电影均未出现大规模宣发举措，但电影之间热度发酵出现了差距，《1921》猫眼想看人数达到18万，《革命者》则为1.9万。 而除了两部献礼电影之外，7月定档的头部电影还有动作犯罪题材的《怒火·重案》和张艺谋及其女儿张末导演的《狙击手》。可两部电影能否支撑票房还有待观察。《怒火·重案》带着鲜明的港片色彩，此前暑期档《扫黑2》《使徒行者2》等电影均在暑期档上映，虽然完成一定票房收割，但并未出现现象级票房爆款。 而《狙击手》是张艺谋“父女档”作品，讲述抗美援朝狙击手的故事。近两年从《一秒钟》到《悬崖之上》，再到《狙击手》，张艺谋的产量明显增加，可是电影存在叫好不叫座的问题，五一档上映的《悬崖之上》靠着口碑发挥长尾效应，票房缓慢破10亿元，按照张艺谋作品的一贯调性，《狙击手》能否在短时间内票房爆发，并不能确定。 相比已经定档的电影，票房市场更大的关注点似乎是尚未确定具体档期的《外太空的莫扎特》与《燃野少年的天空》。前者由陈思诚导演、黄渤主演，出品方为壹同传奇影视、万达影视、阿里影业等。陈思诚有着《唐人街探案》系列作为代表作，黄渤则是国内一线实力演员，科幻喜剧题材也相对讨喜，这让《外太空的莫扎特》成为暑期档的头部电影。 而《燃野少年的天空》延续了剧集《风犬少年的天空》的班底，虽然电影市场上热度有限，但是去年剧集口碑发酵，在B站上收割一波年轻粉丝，暑期档年轻观众较多，电影有成为黑马的可能。 8月份市场目前定档的是一批中小体量电影，其中最引人注目的是张子枫、吴磊主演的青春片《盛夏未来》。 7、8月电影市场还有着很大的变数，不难感受到头部电影的缺乏。往年电影公司们抢占赛道，定档消息与各路宣发络绎不绝，今年市场冷淡，片方档期选择尤为谨慎，行业宣发进入哑声状态，影片提前一个月定档的情况已经十分罕见，而已经定档的电影还要提防各路原因引起的突然撤档。 从《战狼2》《我不是药神》到《魔童降世》，乃至2020年的《八佰》，公众似乎已经习惯暑期档出现几十亿的票房爆款，但今年国产头部电影减少，市场上甚至没有出现大体量的青年动画电影。暑期档需要一个爆款振奋市场，可是爆款或许是可遇不可求。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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