大人们的儿童节

时间：2022-05-24 20:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 20:00:01 来源：行业动态

儿童节，顾名思义，是给孩子们过的节日，本意是为了保障世界各国儿童的权益而设立的节日。但在营销领域，我们却不难发现，儿童节也变成了大人们的狂欢，不管是追忆童年，还是为了哄娃开心，儿童节的含义变得更加开放和多元了。

近日，大白兔与气味图书馆合作，带来快乐童年香氛系列，推出香水、沐浴露、身体乳等系列产品，这是自推出润唇膏后，大白兔在化妆品市场的第二次尝试。



在此之前，2018年上海老字号“美加净”也和“大白兔”跨界合作推出的联名款产品，大白兔奶糖味润唇膏，据天猫方数据显示，这款产品第一批上线920支，半秒抢空。



“大白兔作为一个经典品牌，需要与不同的年轻化品牌合作，把品牌自身放松、快乐、分享的理念传达出去”。大白兔相关负责人曾表示，“与这些品牌合作，授权他们使用我们大白兔商标都是免费的，主要目的就是宣传。”

在线充值孩子气，解锁儿童节的最新打开方式，大白兔做的远不止这些。

大白兔在自己的60岁生日之际，联合快乐柠檬在LuOne凯德晶萃广场开了一家快闪奶茶店，也是国内首家官方授权的“大白兔奶茶店”。品牌方显然深谙互联网时代的传播规律，不光奶茶店设计成独特可爱的圆筒状，还在一旁搭建了一间复古国潮范的快闪店铺，专门售卖大白兔品牌周边产品。



其实对于大多数顾客而言，网红食品的重点不在于口味，而在于它的稀缺性，以及把照片发到朋友圈和微博后带来的社交互动和成就感。

大白兔浓郁的奶香味经历了60年的长盛不衰，堪称经典。静坐的大白兔和红蓝配色包装也早已成为家喻户晓的经典IP。但更聪明的是，大白兔奶茶的上线搭上了六一的节点，追忆童年大概是“大儿童”们最时髦的过节方式了。

如果说大白兔是为了让成年人找回童年，那么NIKE的儿童节，则是为了让孩子们尽情玩耍。NIKE2019年的儿童节营销活动主题是“看我多会玩”，旨在启发小朋友释放玩乐天性，发现运动的快乐并解锁更多运动新奇玩法。

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耐克在线上发起抖音运动挑战赛，同时在线下延续升级开展“上马Speed X 系列赛耐克少儿跑”，将Nike Grind 环保再生技术制作等融入活动中。

还有杰尔香港为珍宝珠棒棒糖制作的最新平面广告《一场甜蜜的逃离》，从平面设计的角度找到了儿童节的可爱玩法。



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随着《玩具总动员4》的上映，京东也趁热打铁推出了一部短片，他们与皮克斯定制动画合作推出短片《JOYSTORY：再遇玩伴》，这一次，京东的品牌吉祥物小狗JOY在皮克斯的动画电影《玩具总动员》中极有存在感地客串了一回。短片发布于5月29日，并开启京东618主会场的一大主题日——“畅游乐园日”，以此献礼儿童节。

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京东发起#做梦都想要的玩具#等话题讨论，在儿童节与《玩具总动员4》回归两大节点的互相影响下，引发一波回忆杀。京东工艺与迪士尼及中华儿慈会"小爱也温暖基金"共同发起了“再遇玩伴”闲置玩具捐赠计划，号召大家积极将自己闲置的玩具通过京东捐赠出去，为闲置玩具寻找新的小主人，点亮贫困儿童的童年，传递爱的记忆与温度。