安德玛黑科技Rush，激发你的运动表现
时间：2022-05-24 19:09:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 19:09:01 来源：行业动态
安德玛（UnderArmour）最新推出的黑科技UARush面料，号称能在运动中回收身体产生的能量。为了推广该产品，安德玛投入了大量精力开展营销推广活动。
5月31日和6月1日，安德玛在纽约市开放了一个交互式快闪实验室，并发布了一支时长13分钟的短纪录片。该片由品牌大使史蒂芬·库里（StephenCurry）、安东尼·约书亚（AnthonyJoshua）和凯利·奥哈拉（KelleyO'Hara）主演，重点展示了服装面料这些小细节是如何提升运动表现的。
Rush面料是安德玛和技术面料公司Celliant合作推出的。它们在织物中加入矿物质，这些矿物质有助于吸收穿戴者在运动中所产生的热量，并将其转化为能量，再供穿戴者的身体使用。和很多品牌都专注于鞋类创新不同，Rush是一款服装类的创新产品，以Rush为面料制成的服装价格在35美元~55美元不等。
安德玛全球品牌管理高级副总裁AtticaJaques说：“创新是一个非常有力的平台。最初我们只是把Rush当成一种帮助运动员恢复状态的产品，但随后我们便意识到它在提升运动表现方面有多大的能力。”
纽约这家快闪店可以让消费者沉浸在Rush的技术世界里。走进商店，人们首先会看到一支介绍Rush面料工作原理的欢迎视频；随后，他们可进入三个区域参观。在1区，大家可以通过显示屏上的热能图来了解能量是如何在运动中被浪费的。在2区，消费者可以尽可能快地触摸带有光感器的屏幕，了解能量转化为光的过程。最后一个区域展示的是一款增强拳击手套，受到撞击后传感器就会亮起来。除了这三个互动展示区，快闪店里还有更衣室、购物点、照相亭等设施。另外，安德玛还会在周六周日早晨举办健身课程。
近年来安德玛为了保持增长势头，挣扎着进行转型，如今战略转型初见成效。截至3月31日的第一季度，安德玛总收入增长2%达到12亿美元，超过了分析师的预测。华尔街金融服务机构科文公司（CowenInc.）零售分析师JohnKernan表示，安德玛专注于调整产品价格以及改进库存管理的后端运营，这对于提升销售额非常有帮助。
Kernan在近期的一份报告中写道：“品牌的创新周期似乎也受益于安德玛的市场化战略。高效率帮助安德玛更好地对市场进行细分以及调配新产品，提高了产品上市时间和定价的准确度。这些举措令安德玛的产品在大多数时间里能以全价出售，减少了产品打折出售的机会。”她还补充表示，和让消费者亲自体验产品相比，安德玛正计划通过更多的沉浸式体验来展示自己的新技术。
负责安德玛此次营销推广的是代理公司GiantSpoon，这也是两家公司的首次合作。
（本文编译：孙钟然）
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