瑞士航空：垂直AR广告带你提前领略机舱环境

时间：2022-05-24 18:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 18:57:01 来源：行业动态

案例信息

类别 品牌营销

品牌 瑞士国际航空

代理公司 传立媒体

制作公司 CoffeeLabs

执行时间 2019年5月

广告主诉求 采用“沉浸式”技术让用户无需另外下载应用软件，便可提前预览机上所提供的各项服务，促进用户选择搭乘瑞士国际航空的班机

执行 打造手机网页AR广告组件，使用AR技术和360全景视频打造“沉浸式”体验



足不出户，便可通过智能手机冲上云霄，体验高端商务舱内的服务和享乐。

瑞士国际航空与国际媒介代理传立媒体以及一家纽约的沉浸式活动集团COFFEELabs合作打造了首个移动网页AR广告组件。这项新推出的体验，就像是打开了一扇通往万米高空的大门，让旅客仿佛置身于瑞士国际航空商务舱中，从而自助了解舱内的环境，足不出户实景体验一把。此次瑞士国际航空的广告活动将增强现实技术与360度全景视频相结合，让旅客通过自己的移动设备浏览4个热点位置，打造独特的体验，探索瑞士国际航空商务舱内的绝妙特色。

为了追赶当今数字环境下消费者行为的快节奏发展，此项体验在谷歌营销平台上创建，无需另外下载应用软件，甚至无需引导至另外的登陆页面，为用户提供简化的使用体验。网页AR广告组件的设置利用WebAR平台8thWall的技术提供体验，还允许在后端进行更多自定义和受众定位，为消费者提供更多的广告位置及更相关的内容体验。与此前将用户引领至单独微型网站的做法不同，这种直接的方式促使用户的参与度增长。

此次的网页AR广告采用垂直视频模式，垂直视频对移动广告起着至关重要的作用，因为很多智能手机用户已经非常习惯单手滑动操作浏览社交媒体的推送。据MediaBrix的一项调查显示，只有不到30%的手机用户会在观看广告时将手机横过来，而这些人仅会观看广告内容的14%左右。

负责打造此项目的制作团队COFFEELabs努力打造一个定制的技术工具包，将过时的横幅广告体验重新转变为数字原生用户愿意参与的事物。为了创造更有趣和视觉丰富的体验，他们和8thWall合作精心调整技术后端，这使得增强现实和360全景视频可以在用户的移动浏览器中无缝衔接。

根据国际数据公司的估测，随着2019年AR/VR广告的投入将增长68.8％，达到204亿美元，因此才诞生了瑞士国际航空的这支“沉浸式”广告。包括荷兰皇家航空公司、国泰航空公司、阿联酋航空公司和维珍航空公司在内的航空公司均通过360度全景视频等沉浸式体验，展示他们的飞机内饰，让旅客在预订机票之前就能提前知晓即将搭乘的航班会有何体验和服务。

COFFEELabs合伙人兼首席营销官阿尔·西尔韦斯特里（AlSilvestri）对《现代广告》表示：“我们希望能够打造出专为体验而生的内容，而不仅仅靠臆想。瑞士国际航空旨在为其客户提供最优质的产品，所以他们不断鼓励我们突破沉浸式技术在移动广告组件中的束缚。”



此项广告活动是瑞士国际航空继在机组舰队中推出互动广告牌体验和360度全景视频外，又一项让旅客深入接触沉浸式技术的举措。

传立媒体创新副总监扎卡里·弗里曼(ZacharyFreeman)也表示：“在日新月异的数字领域，品牌仅仅为了技术使用新技术的做法是远远不够的。但是这个项目使用网页增强现实和360度全景视频，为消费者打造真正的体验，不仅仅是打造观赏的噱头，而是深入人心、值得铭记的体验。”