联名营销大法好

时间：2022-05-24 19:24:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 19:24:01 来源：行业动态

说起来联名，不得不提到近日大火的优衣库×KAWS联名推出SUMMER系列UT，根据网上流出的视频显示，很多消费者像百米冲刺一样直奔刚刚开门的优衣库门店，甚至连模特身上的衣服都被扒了个下来。

这款与KAWS的联名T恤不仅在零点发售时秒速告罄，甚至在发售后不久便造抬价和哄抢，看来艺术潮流的魅力确实难挡。

而粉丝为了联名疯狂不仅仅在国内，据报道称，优衣库与KAWS的联名款产品在英国开售期间，也引发大批消费者排队，在曼彻斯特市中心的店门口一大早便排起了长队。但相比国内近似“火爆”的抢购场面，曼城的顾客显得较为克制。据悉，艺术家KAWS曾通过个人社交媒体宣布此次发售的联名款是与优衣库的最后一次合作，该消息使得本次发布的产品格外抢手。



除KAWS外，作为优衣库UT 创意总监的NIGO还把村上隆、Futura和PharrellWilliams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营，不断强化优衣库与时尚关键词的关联度。从不断火爆的联名款抢购速度，便可见一斑。

联名营销除了做出产品，还有品牌的联合营销，这不，6月初，麦当劳就与Spotify合作，不仅可以为顾客提供炸薯条，还提供一种独特的数字体验。他们携手创意机构DPZT和LeoBurnett设计了一款“薯条歌单(FriesList)”。

顾客可以将薯条按长短排布在托盘纸的代码上，完成后再打开Spotify应用程序并扫描托盘纸上的“薯条代码”，便可以获取麦当劳提供的名为“FriesList”的在线歌单。



顾客一边享受美食，一边听着不同风格的歌曲，例如《MyFries Are Over（我的薯条吃完了）》、《TheyStolen My Fries（他们偷了我的薯条）》、《KeepCalm and eat Fries（吃根薯条冷静下）》等等，每个消费者都可以使用他们的薯条来获取符合他们心情的音乐。



向来喜欢联合营销的路虎，选择了自己一直以来的伙伴，《中国国家地理》，来完成这一次的营销。路虎在最近开启了全新一代揽胜极光的预售，其品牌独有的ATRS全地形反馈系统及360度全地形“透视”技术是该款车型的主要特点。



结合这两大特点，路虎联合国家地理发布了一支广告片为全新一代揽胜极光宣传造势，片中它用“脚步”丈量了世界六大地形：奇异末路、红岩赛道、死亡之海、雪白之境、绿色净土、奇绝孤峰，到访险峻大地，解锁全地形！对于刚刚上市的全新一代路虎来说，它要怎么证明自己的存在？它走遍了六大地形，沉默的大地从来不说话，但它是有记忆的。路虎为走过的每个地形都配上了一张海报。



路虎与《中国国家地理》的合作由来已久，这张图片正是路虎和《中国国家地理》曾在2018年开发的一条道路，值得人们重温，拥有绝佳的自然与人文景观却鲜有商业化开发的一条自驾路线；这是一段始于初秋，止于深秋，驾驶着路虎发现与发现神行跨越滇藏的寻觅秋分之旅。