高奢品牌纷纷联名耐克阿迪为哪般？

时间：2022-05-24 09:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 09:48:01 来源：行业动态

说起高奢品牌与运动品牌的联名，恐怕最家喻户晓的就是2017年Louis Vuitton X Supreme的联名，整个合作系列包括六款包、夹克、T恤、鞋子、各种配饰，以及曾让两家结下“宿愿”的滑板。LV老花和Supreme红色的碰撞在全球掀起了抢购热潮，也让LVMH集团营收顺势大涨。这次的联名是LV最大胆的一次合作，此前，LV从未如此大面积的使用其他品牌设计和其他品牌Logo，似乎一直恪守着自己作为时尚界老前辈的矜持，这次绝对算是“豁出去”了。



如果说这次的联名是一次完美的尝试，LV确实为其它高奢品牌打开了一条创新之路。高奢品牌要触达年轻群体，必然需要与年轻潮牌或运动品牌的合作。



12月5日，耐克宣布Air Jordan将与Dior迪奥发布全新联名系列，在Dior男装2020秋季系列大秀中，Maison Dior和Dior男装的艺术总监金·琼斯(Kim Jones) 发布了即将推出的Jordanx Dior联名系列中的第一个产品：Air Jordan I High OG Dior。全球限量1000双、售价2000刀。（当然前提是你能在官方渠道抢到原价购买的名额，否则价格可远远不止这个数了！）





无独有偶，12月4日，Adidas也联合Prada发布了联名套装，套装包含Prada Superstar 和Prada 保龄球包两款产品，基于「极简，极奢」的设计理念作为对品牌经典的致敬。联名套装限量700 套。

这一波联名，到底是谁借了谁的势呢？是Adidas和耐克攀上了“高枝儿”？还是Dior和Prada自甘“降番”？

事实上双方合作不过是各取所需。运动品牌希望通过与奢侈品品牌联名，向大众彰显自己品牌的潮流属性，甚至是“奢侈品”属性，同时为产品日后提高定价做出尝试。



根据麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》的数据显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。他们对奢侈品的渴望和其所释放的热情，在一定程度上折射出了他们对生活方式的选择和对自我价值的认同。奢侈品已经成为年轻一代的社交资本，也就是说，奢侈品能够帮助他们提升在线上线下的身份和话语权，奢侈品已成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。



毋庸置疑，奢侈品牌的第一要务就是取悦它们的新宠儿——中国的年轻一代。能否深刻理解他们，跟上他们的步伐，进入他们的社交圈子，决定了品牌下一个十年的生死存亡。随着年轻一代的经济实力逐年提高以及对待奢侈品高溢价仍旧保持的消费热情，奢侈品的目标人群已经不再限于40岁以上的中产、富豪，而是要积极寻求转型，尽早的去拥抱年轻的消费者。

Dior和Prada的方案是通过耐克、阿迪这样面对市场潮流能迅速响应、受众面更广、也更贴近年轻人群体的运动品牌合作联名，来扩大自己在年轻人中的影响力。不得不说，这是一种顺应当下趋势做出改变的明智举措。

所以高奢品牌与运动潮牌联手，于双方都是互惠互利的事情，或许真正“受苦”的是那些“鞋粉儿”，毕竟现今Dior和Prada的包包、香水、服饰这些传统意义上的奢侈品，有时还不如一双动辄价格就八千、一万的AJ1和Yeezy满天星，脚踩的AJ1TS也早已成为了很多人眼中奢侈品的象征。

其实高街、美潮、日潮，或是小众和主流的品牌，互相之间的态度总是非常微妙的。但现在的现象其实是，小众希望能突破到主流市场，而高奢也开始通过联名的形式，希望能把品牌下沉到街头。

所以其实大家都慢慢开始互相包容了。喜欢大logo、喜欢某个潮牌、喜欢限量款，这都很ok，但是从来不会因为你收集到潮流的大热单品就站到了鄙视链顶端。如果有这种想法真的很危险，因为这时候你在乎的只有流行、热度和价格这些很表面的东西，它们背后历史背景、设计理念那些故事你get不到。这样很容易被潮流割韭菜，因为它更新得真的是太快了。