《扫黑·决战》院网双丰收，爱奇艺意在擦亮电影原创新招牌

时间：2022-06-04 12:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 12:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜夏添

互联网正在与电影结合得愈发紧密。

5月下旬，亚马逊收购米高梅影业的消息，令整个电影行业为之震撼。成立近百年的好莱坞制片大厂归入互联网巨头麾下，或将让已经步入耄耋之年的“老人”米高梅重获新生。这一桩历史性的交易，也似乎预示着一个旧电影时代的彻底终结。

另一边的国内，这种跨时代的变革也同样在发生着。互联网平台不断将触角伸向传统电影市场，传统电影公司及电影人也在向流媒体时代伸开双臂，积极布局。

在不久前的五一档，一部横空出世的《扫黑·决战》让观众们记住了出品方爱奇艺影业的名字。影片最终评分猫眼8.8、淘票票8.7的良好口碑，逆势上扬的票房走势，让这部影片成为了同档期除《悬崖之上》以外唯一的口碑爆款，累计票房超过4亿元。



影片上线后，根据云合数据显示，《扫黑·决战》上线后的两周，正片有效播放市场占有率连续两周排名第一，这意味着这部五一档黑马影片不仅在院线获得了4亿票房，在线上也同样深受网络用户喜爱。



同时根据拓普数据显示，《扫黑·决战》在院线上映期间，20-24岁年轻观众占比最高，二线城市和四线城市观众覆盖优势明显；而上线视频网站后，以爱奇艺首日数据来看，受众中25-30岁用户数最多，城市方面则是新一线城市的用户占比最多。这也表明影片上线后，拓宽了新一线城市及大龄用户群覆盖让更多的观众通过不同的渠道消费到了优质内容。

这部影片的逆袭与成功，其价值不仅体现在票房表现，对于出品方爱奇艺而言，更证实了电影布局的最新成效。

电影，已经为爱奇艺找到了新的业务增长点，正在成为爱奇艺的新“弹药”。

爱奇艺下场“做”电影

不难发现，《扫黑·决战》的逆袭，既有题材的稀缺性，更核心的原因仍然在于影片的自身品质。作为出品方的爱奇艺影业在其中功不可没。

据悉，2019年5月，爱奇艺公布了全新的“爱奇艺出品电影”战略、布局电影业务并以独家投资、联合制作、双线发行的合作方式与制片方和院线展开合作。同时在影片类型及题材上进行细化，关注现实主义题材，兼顾动作、犯罪、青春、爱情等得到过市场检验的类型片为着力点精细深耕。

在战略启动后一年时间里，爱奇艺影业从1486个院线电影项目申请中选出了13部优质项目。在随后的项目推进中，爱奇艺影业负责起影片立项、投资、宣发并参与制作公司的创作和制片管理为独立创作人搭建制片平台，深度参与影片创作过程。

《扫黑·决战》便是这13部院线新片中的其中一员。



在这部影片上映之前，爱奇艺影业并非没走过弯路。与其他互联网影业相仿，爱奇艺影业在成立之初，也是以参投头部项目、多类型、广撒网的形式进入电影行业。

前期试水阶段，文艺电影打响名声，商业项目普遍没能激起水花。

不过好在，在吸纳了前期试水经验后，爱奇艺逐渐意识到了自主开发对电影的重要性。在题材上从全盘发展到类型化的指向，在体量上从不计投入到以市场逻辑出发，在项目制作上增加参与度和话语权，既做组盘者也做资源整合方，种种方向的转变，让爱奇艺在电影业务上更加落地、专业。

而从去年国庆档《再见吧！少年》到今年五一档的《扫黑·决战》，爱奇艺影业用一次比一次更优秀的答卷，更佳的观众口碑，证实了爱奇艺在电影业务上终于找到了正确方向。

为何选中电影？

院网融合已经成为近几年电影行业的最显着趋势。

或许在几年前，流媒体平台与电影行业还是水火不容的关系。如果不是这场疫情，传统电影行业的妥协或许不会到来的如此之快。去年以来，疫情虽让电影行业按下了暂停键，却也在无形中推动了院网融合的步伐。

去年4月，环球影业用一部院网同步的《魔发精灵2：世界之旅》打破了传统电影公司与流媒体平台的僵局，迪士尼、华纳兄弟的接连效仿，更让流媒体平台与线上发行成了电影大厂的必争之地。

而这场浩浩荡荡的院网融合浪潮同样也发生在国内。一方面，经过前几年的爆发式发展，国内互联网流媒体平台整体营收和会员数量增速放缓，除主营业务外，各个平台迫切需要拓展业务，找到新的营收增长点。另一方面，电影业务的补全也能够扩充互联网平台的内容布局，构建起一个较为完整的、可实现同频互动的内容生态。

特别是对于爱奇艺而言，首先它是国内最早提出网络电影概念的平台，其次在院线电影的自制上入局较早。近年来，爱奇艺一直在积极探索影片的线上发行、单片付费，推动院网融合的步伐，这一策略，正与全球的院线融合趋势产生了共振。

传统电影公司运用流媒体平台补全线上发行空白，增加营收渠道；流媒体平台亦在运用布局电影创收增收，丰富业务布局。随着二者的进一步融合，电影产业将变得更为多元、包容，形成一个覆盖线上线下的完整发行渠道“闭环”。

当然，对于以爱奇艺为代表的国内互联网平台，更重要的是通过操刀像《扫黑·决战》这样的优质单片项目，首先能够积累下珍贵的制作经验并与电影核心创作团队建立起彼此信赖的深度合作关系，实现可复用的长期人才储备。

例如曾在网剧《隐秘的角落》中合作过的张颂文、荣梓杉，此后又相继参演了爱奇艺出品的《扫黑·决战》等电影项目，形成了紧密的联系。

其次，便是带来包括院线分账收入与线上点播收入两大部分的可观经济效益。这样实打实的营收增量，正是爱奇艺在这一阶段所需要的全新增长点。

值得一提的是，在爱奇艺积极布局的同时，传统影视公司也在向互联网靠拢，多元的发行渠道，覆盖不同人群的多元发行方式，也是传统影视公司的刚需。例如，在上影节期间发布全新年度片单的坏猴子影业，就曝光了与爱奇艺合作的“星网计划”。未来三年中，坏猴子影业将为爱奇艺云影院提供《火星计划》《最后和你唱首歌》等5部网络电影。



除了宁浩领衔的坏猴子影业以外，爱奇艺影业也将携同饶晓志、路阳等青年导演，在未来共同打造网络电影项目，传统电影公司与互联网平台的界限，已然日益模糊。

用电影打开平台的

第二增长曲线

电影，会成为爱奇艺的新开始吗？

在犀牛娱乐看来，一部全投全控的院线电影《扫黑·决战》的成功，意味着爱奇艺影业的七年经验，终于化为了内容生产力并开始得到院线电影市场的认可。

以爱奇艺为代表的互联网影业不再是“参投方”的代名词，逐渐开始下场“做”电影的互联网影业，同样具备着优秀的内容产出能力。

不久前举办的爱奇艺世界大会上，33部全新的“爱奇艺出品电影”吸引了行业目光。除《扫黑·决战》外，由冯小刚、陈冲领衔主演，改编自新藤兼人原着剧本「ハチ公物语」的全球知名IP《忠犬八公》已经定档贺岁档12月31日公映；由王千源、王景春联袂出演、改编自东野圭吾经典IP的犯罪题材影片《彷徨之刃》将于年内上映；而由邱礼涛执导，欧豪、谷嘉诚、俞灏明、黄尧领衔主演的《绝地追击》已进入后期制作中。另外还有《中国乒乓》、《风华正茂的我们》、《边缘行者》、《看不见的客人》（中国版）等数十部不同题材类型的院线电影项目电影，即将陆续进入市场。



在院网融合的大形势下，电影成为了爱奇艺的新“弹药”。第一，依托于爱奇艺的院线发行与爱奇艺云影院的单片付费线上发行并行策略，其成熟的发行体系将不断得到巩固，让二者成为爱奇艺的全新盈利方式。同时，内容库不断得到填充的爱奇艺云影院厂牌，也能够为平台吸引更多增量会员。

第二，电影也能够成为更多业务的撬动点，促进平台生态内部联动。譬如爱奇艺的很多爆款自制剧集可以改编为电影版，成功的电影IP也可以衍生为剧集、网络电影作品。

第三，随着爱奇艺影业成功孵化更多的优质电影IP。其价值将不局限于影视行业，在IP授权、衍生品售卖乃至线下实景乐园等领域，也有着更大的变现空间。

《扫黑·决战》的成功，不仅在于为爱奇艺找到了名为电影的新“弹药”，更重要的是，为爱奇艺打开了其商业模式的更大想象空间。

4亿票房，不是终点。