这些夜晚该做的事

时间：2022-05-24 15:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 15:51:01 来源：行业动态

月上柳梢，入夜了，人们该做些什么？

当然是吃。

不知道是为了迎合年轻人越来越丰富的夜生活，还是看到了夜宵在大数据上的优异表现，肯德基居然推出了夜宵产品，还是串串香！

据了解，肯德基宅急送于近日推出了夜宵餐品，包含撸串、啤酒、手撕鸡等，并在上海、成都、重庆、哈尔滨等10个城市首发。为此次夜宵新品的推广，肯德基同步发行了一支广告，用几个场景再现了每个人吃夜宵时的不同心境。每个晚上，每个人，每个胃，每个灵魂，今晚我们串一串。

实际上，肯德基在夜宵市场早有布局，2018年世界杯期间肯德基还专门在外卖平台上铺设夜宵板块，推出夜宵套餐及夜宵单品，并且不断丰富夜宵时段的套餐及产品种类。而此次川味串串和卤制品等本土化产品的推出，进一步凸显了肯德基对夜宵市场的野心。尤其从供应时长来看，长达20小时的夜宵供应时间几乎覆盖了一二线城市的整个用餐时段及夜宵消费高峰时段，显示出肯德基对夜宵市场的推行力度和重视程度。



喜茶卖酒了、麦当劳卖牛肉饭了、海底捞卖小龙虾了……

细数近几个月，各大品牌的跨品类上新品已经是一种风潮了，那么肯德基这次开始卖串串，可以说是“想象之中，意料之外”，毕竟肯德基从未“安分守己”。但肯德基的新品类也确实很难做到长久，经常吃着吃着就下架了，这次的串串香，且吃且珍惜吧。

月上柳梢，入夜了，人们该做些什么？

当然是玩。

北京最着名的四方桥“大柳树”夜市，又被称作为“鬼市”，是个玩的好地方。

鬼市充满了地下感，与其说摊贩们在销售某种商品，不如说他们是在贩卖商品背后的故事，讨价还价尔虞我诈，夜深后集市变得模糊，集市里的人却格外清晰。就是这样一个地方一种气氛，让鬼市的性格异常鲜明。



TICO微观宇宙在《盗墓笔记II-怒海潜沙秦岭神树》的宣发中负责针对校园及年轻人群的推广，作为腾讯视频暑期独播的热门剧集，在推广中他更需要一个性感的创意。盗墓笔记系列除了剧情制造的看点，最大的吸引力即是剧中匪夷所思的“奇异生物”和“道具物品”。而这些本就存在于非现实生活中的物品与鬼市上贩卖的奇幻物品拥有同样的气质属性。

“午夜集市”落地中国海洋大学，结合海大传统活动“毕业跳蚤集市”，形式细节上参考“鬼市”进行呈现，通过复刻《怒海潜沙秦岭集市》中的场景风格，制作了一个“只在深夜才出摊开市”的“校园版鬼市”。



参考北京“鬼市”上人们自备手电在摊位上寻物的方式，品牌在“午夜集市”中也将这种方式沿用至现场，为参与者提供定制手电。在光线黯淡的集市中通过手电为自己的探索行为找到焦点，增加互动体验。

虽然在创意上，“午夜集市”牺牲了“鬼市”中文化解构的部分，丧失了对于这种文化景观完美呈现的机会，但在创意形式上，却得到了另一种延伸。对于“鬼市”来说也许不是最好的结果，但对于创意来说却是另一种答案。

月上柳梢，入夜了，人们还应该做些什么？