Knox Balbastro：见证创意女性领袖的力量

时间：2022-05-24 15:24:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 15:24:02 来源：行业动态

作为亚太地区一年一度的创意盛会，亚洲顶尖创意节（Spikes Asia）汇聚地区创意传播行业的精英，在为期3天的时间里，乐享激发灵感、社交沟通、庆祝及学习活动。亚洲顶尖创意节宣布首次推出“See It Be It”职业加速计划。此项活动旨在帮助创意行业的女性充分发挥职业潜力，同时解决行业中的多元化挑战。



旨在助力新一代女性领袖在职场加速前进，在亚洲顶尖创意节期间举行的“See It Be It”活动包含3天独家内容、高管培训、指导以及独特的社交机会，同时培养志同道合的女性社区，能够在彼此的旅程中给予相互鼓励和支持。

亚洲顶尖创意节“See It Be It” 面向品牌传播行业的所有女性，覆盖广告、营销、影视制作、创新、编辑、设计、公关及相关分支。入选第一届“See It Be It”的10位未来女性领导者将获得VIP体验，包括亚洲顶尖创意节的免费通行证、精心策划的管理学习计划，与行业领袖的指导会议、提升个人履历机会及住宿。

在“See It Be It”项目开始之际，《现代广告》特别采访了此次项目的大使、阿里巴巴集团员工内容策略师（Staff Content Strategist）Knox Balbastro，讲述了她亲身参与2016戛纳狮子国际创意节，对她职业生涯产生的影响和重要意义。



Q：《现代广告》

A：阿里巴巴集团员工内容策略师Knox Balbastro

Q：首先，请简要介绍自己。

我常常觉得自己就像是一只创意界的“变色龙”。我的座右铭是“不断进化”。也正因如此，我的职业生涯才跨越了广告的不同领域，从平面促销，到电视广告，从技术搭建再到社交媒体。作为Digitas新加坡的前社交媒体创意负责人，我曾为迪士尼工作室、漫威、星球大战等打造广告活动，助其在东南亚地区的推广。接下来，我的职业生涯又向前迈出了一大步：在杭州阿里巴巴总部担任创意领导人。

Q：据我们所知，你目前担任阿里巴巴集团的员工内容策略师，您主要负责什么工作？

A：作为一名员工内容策略师，我的职责是为我们的全球平台“全球速卖通”（Ali Express）打造品牌声音，同时在新的“零售娱乐”领域打造互动内容。事实上，我作为一名品牌管家，负责为我们的多功能团队提供创意指导。推动平台生态体系的内容制作，并借助这些内容实现重大商业成果。“全球速卖通”最大的卖点是能够用18种语言在220个国家实现电子商务全球化。作为团队中的唯一一位菲律宾人，我非常自豪能够加入这个团队。

Q：在你的职业生涯中，谁对你的影响最大？

A：虽然有些老套，但是不得不说我的父母是我的英雄。他们都是海外菲律宾劳工，他们离开自己的家园，前往陌生的国土工作，只为给我和哥哥提供更好的生活。他们从菲律宾前往沙特阿拉伯，又到了美国，每个国家的国情各有不同。他们在面对未知挑战时，勇于适应生活的勇气鼓励着我更加勇敢，从而时刻准备做出改变。正式由于我们整个大家庭的搬迁以及常常的假日旅行，我在很小的时候就形成了全球的视野。

Q：这个项目包含什么内容？或者说你那时都做了些什么？

A：那年我们的项目大使是来自BBH纽约的SarahWatson。在游艇上举行的欢迎晚宴上，她自豪地宣布，她想要在戛纳给我们提供一次成为白人男性首席创意官的机会。那意味着我们可以通过VIP特殊通道前往一些备受欢迎的演讲、与女性首席执行官和商务人士进行亲密的小组讨论、专属的一对一培训课程，此外我们还受邀参与一些热门的派对和内部活动。总体而言，通过这次机会，我拓宽了社交网络，让我结识了很多值得学习的女性领袖。她们为我树立了一系列新的学习偶像。

Q：在你看来，See It Be It带给你最大的影响是什么？

A：See It Be It项目让我认识到需要规划自己的发展道路。作为创意人，有时会受到限制和约束，因为你的领导们会给你架起梯子。以前我常常想要以不同的方式做事情，正是因为See It Be It，我看到了通向成功有很多不同的方法。我遇到的每位女性都有自己的故事。这个项目告诉我，在真正实现之前，你需要先在脑海中架构出来。

Q：你如何看待See It Be It项目首次在亚洲推出？你期待看到什么？

A：广告业需要注入新思维，我认为在亚洲推出See It Be It这个项目有助于发现行业中敢于变革的人才。我希望我们能够发现行业未来的领导者，因为亚太地区是世界上增长最快的地区。女性领袖才是真正重要的。我们需要看到更多女性在董事会中担任重要角色，并且这些女性需要认清未来的挑战。

Q：请给今年想要参加这个项目的人们一些建议。

A：参与这个项目的理想候选人是针对那些渴望变革的女性。她们或许对当前的现状并不满意，且急需解决方案。她们是创意人，拥有能够推动改变世界的创意理念。这个项目最佳的人选是那些敬业、勤奋以及将自己视为行业未来推动者的女性。

Q：此前您曾在很多不同的代理公司工作，这些经历如何影响你？你的职业经历与参加这个项目之间是否有联系？

A：我认为广告创意人的工作是世界上最棒的工作。他们坐在一起讨论有关移动产品以及影响文化的理念。但时代发生了巨大的变革，因此广告环境也发生了变化。我们需要考虑新的创意想法使得品牌保持相关性，并使得广告作为反映时代精神的产物。我相信让女性担任领导职位是实现这一目标的关键。

英文简介：

Knox'spersonal slogan is"evolve always".That's why her career has spanned every shape and screen advertising can fit in--from activations to TVCs, tech builds to social media.

As the former social media creative lead at Digitas, she pushed creative boundaries creating campaigns for Disney Studios, Marvel, and Star Wars across the region. Her next big leap:championing creativity at the Alibaba headquarters in Hangzhou, China. As a staff content strategist, her goal is to create a brand voice for globale-commerce platform Ali Express while driving content for the new retailtainment landscape.

In 2016, she was chosen for the Cannes Lion See It Be It Class of 2016--a life-changing program that she wanted more women in Asia to have access to. Now, that it’s debuting in Spikes,she can’t wait to help shape the future leaders who will no doubt turn the industry on its head in the fastest-growing region in the world, Southeast Asia.

Aspart of her volunteer work,she has shared her thoughts and words with She Says Singapore, Campaign Brief Asia, and Save the Children Singapore. She was the social media consultant for the first TEDxCanggu in Bali, Indonesia.