大女主剧也要讲武德

时间：2022-06-05 16:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 16:27:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

近两年，大女主古装剧身陷囹圄之中。

最近上线的《燕云台》，又添一把火，再度摧毁了观众的心理防线。这从《燕云台》崩坏的口碑中，就可以略见一二。

从题材来看，《燕云台》的历史背景相当具有新鲜感。与唐朝、清朝等影视剧中常见的“座上宾”相比，通篇以契丹族视角展开，勾勒大辽风貌、少数民族政权争夺的背景底色，显然在满足观众猎奇心理上更胜一筹。

但遗憾的是，在《燕云台》中，有别于同类型的异域风情、汉辽文化的碰撞、别样视角的历史叙事等新鲜元素，并未得到预期的糅合与呈现，反而成为了众矢之的。



剧中对杨家将等民族英雄定义为反派，以及大喊“守护幽云十六州”等台词，被不少观众口诛笔伐，认为这是对汉民族的抹黑与丑化。

与此同时，制作上的粗糙，以及剧情线设计的狗血老套，也劝退了不少观众。集均0.457%的收视率、豆瓣4.7的评分，都说明了《燕云台》未能过观众关，以及在女性题材空前崛起的当下，大女主剧的光环速度日渐消散。



自2011年宫斗大戏《甄嬛传》的大热，使大女主剧的概念深入人心以来，大女主剧的类型迭代以及内容升级已有近十年的历史。弥漫在其中的高低气压，也呈现出阶段性的转变态势。

艰难转型期

尽管近两年来古装剧有些哑火，但事实上，广义大女主剧的产出数量，仍然可以用数十部来衡量。

大体量投资且配置较好的剧作，除《燕云台》外，还有陈乔恩、陈晓主演的《独孤皇后》；汤唯、朱亚文主演，讲述明朝孙若微历经五帝六朝的《大明风华》；吴谨言担任女主，讲述战国末期权力争夺的《皓镧传》；以及由李沁、秦昊担纲主演，与年度爆款《锦绣未央》同班底制作的《锦绣南歌》等。



但无一例外，这些剧作在热度与口碑上均双折戟，豆瓣评分分布在3.8-6.2的区间内。即便演员阵容很能打，但依然没能为低迷的古装剧市场提振士气。

仔细考量下不难发现，近两年高配大女主剧接连失利的原因，也是趋同的。

首先，从题材上看，大成本的剧作都更倾向于选择带有东方传奇色彩的传记体古装剧，《燕云台》中的女主大辽萧太后、《独孤皇后》中的女主独孤伽罗等，均是史书中的传奇人物。有史可循的再度创作，势必会引发观众对剧中的历史还原度与真实性，进行见微知着式的考量。



在历史真实和戏剧张力间的权衡取舍，并非易事。

其次，需要承认的是，在传奇人物的戏剧化表达上，多数剧作的套路是趋同的：女主由最初的傻白甜人设，逐渐转变为工于心计的腹黑者，在九九八十一难中一路打怪升级，最终成就一番伟业。且常辅以金手指的功能以及工具人的忠心耿耿。

“绵绵无绝期”的集数，再加上一晚能望穿结尾的剧情设计，早已难拉拢观众心。

与高配置的大女主古装剧相比，反倒是小成本的，带有甜宠、轻喜剧因素的剧作，在绝处逢生。

今年5月上线的《传闻中的陈芊芊》，是“小而美”黑马的代表。性转版的剧情、奇幻的设定、“大女子主义”的国度、架空的历史背景，共同推动着其成为了2020年度爆款剧作。



头部项目全员失声，小而美黑马偶有露面的态势，已经在某种程度上说明了大女主古装剧正在经历着新一轮艰难的转型期。

新鲜度成催化剂

2017-2018年，是大女主古装剧的上一轮峰值。

彼时，有《如懿传》《楚乔传》《延禧宫略》《三生三世十里桃花》《扶摇》等多部头部大女主剧扎堆涌现，《媚者无疆》等腰部作品，也成为了圈层爆款。



与此同时，类型也较为多元，大女主古装剧中常见的宫斗、仙侠、江湖三大类，均被包揽其中，市场与受众并未出现疲软的状态。

放眼整个影视版图而言，彼时正处于“古装热”余温正退散的尾声阶段。此后审查上力度的加大，以及政策方面不可控的风险，都使大女主古装剧在投资以及内容创作上再三斟酌，从而蒙上了一层阴影。

另一方面，近两年来内容传播新渠道的不断扩增，使影视行业面临着同质成风、质量良莠不齐，从而极大程度消耗受众对类型剧信任度及耐心的困扰。求新求变成为了影视剧的核心驱动力。

2018年，《延禧宫略》的大热便可以看作是一次人设创新的胜利。尽管在剧情线上同样是一路打怪升级，最终成为一国之后的设定，但女主魏璎珞心狠手辣、心思缜密的人设，使爽剧感从头至尾贯穿在剧集中。为观众带来了强烈的视听冲击和新奇体验。



新鲜感促成胜利的公式，在当下仍然适用。

尽管《传闻中的陈芊芊》在传播规模及影响力上与《延禧宫略》不可同日而语。但其冲破套路的世界观架构、角色人设、剧情架构，均以独特的新鲜感，推动其在古装剧大面积失声的情况下，杀出重围。

虽然大女主的红利在日渐消散，但并不意味着题材处于劣势，对于制作过关、内容新颖的大女主戏，观众仍然是买账的。

创新力的匮乏，是整个影视行业面临的窘境，只不过在大女主古装剧中，这份匮乏，更甚一些。

大女主风雨飘摇十年路

双女主能成为新模式吗？

从内容来看，早期的《新白娘子传奇》《大长今》《武则天》以及部分琼瑶剧，都属于大女主剧的类型。

但真正将“大女主”的概念在国产剧中普及推广的开先河者，还要属2011年上线的《甄嬛传》。剧中对腥风血雨的宫闱斗争的雕琢，使其在九年后的今天，仍活跃在大众视野中，具有行业标杆意义。



同一时期，带有穿越设定和玛丽苏情节的非正统宫斗戏兴起。

如杨幂担任女主的《宫锁心玉》，讲述一个现代少女洛晴川，穿越到清朝，经历一番“宫心计”和男女情爱之后，回到现实中，更加懂得珍惜当下的故事；以及刘诗诗主演的《步步惊心》，讲述了现代白领张晓因车祸穿越到清朝康熙年间，成为满族少女马尔泰·若曦，身不由己地卷入“九子夺嫡”的纷争的故事。



宫斗 穿越 玛丽苏，成为彼时大女主剧最火热的元素。

2014年，刻画一代女皇武则天一生的《武媚娘传奇》，登上荧屏，带有浓厚东方传奇色彩的传记式大女主剧，再次进入大众视野。女性自立、自尊、自强，不再成为男人依附品的价值观念得到了广泛传播。



2015年上线，讲述了中国历史上第一个被称为“太后”的女人、战国时期秦国女政治家芈月人生故事的《芈月传》，以及2016年的爆款剧作，均可视为此种类型。

此后，则是仙侠剧大行其道的两年。《三生三世十里桃花》《扶摇》等大女主戏，均凭借着新奇的仙侠世界观成为了年度爆款项目。《延禧宫略》等角色设定不拘一格的传统宫斗，也有一席之地。



从大女主剧的发展历程中，可以看出其在类型化创新上，以持续性趋同，间歇性创新的态势发展。

尽管近两年来大女主剧一直在走前人的老套路，大面积沉寂，但并不意味着大女主剧已经穷途末路了。



从各平台、卫视公开的2021年片单来看，双女主剧将成为新趋势。欢瑞世纪的《梦醒长安》、网传翻拍自《上错花轿嫁对郎》的《花好月又圆》、“令后cp”再续前缘的《传家》，以及《双镜》《风声》等，有近十部左右。

双女主剧能否成为大女主剧的全新进阶模式，值得期待。