在海南，新文创陪你冲个“文化热浪”

时间：2022-06-05 16:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 16:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

一批年轻人同时落地海口。

其中不少人来自穿棉服的北方。下了飞机，还没来得及感叹一句“暖和”，便被机场里的海报吸引，抬起手机，打卡留影。

那是“王者荣耀峡谷开放日”的海报。

与《王者荣耀》一同“开放”的，还有来自动漫、游戏、电竞等领域的数十款IP。接下来的六天，这些年轻人将在25度的南方暖阳里，汇入IP大潮，一起“冲个文化热浪”。



“浪”从腾讯来。

11月19日，第二届“海南腾讯数字文创月”在海口启动，作为文创月的重要一环，TGC腾讯数字文创节也正式拉开序幕。这是继2019年海南与腾讯达成新文创战略合作以来，本年度落地的新一批数字文创活动。

从曾经的游戏嘉年华，到如今兼具商业、文化、年轻生态等多元价值的基站式输出平台，一种丰富的文创体验正在形成。

对于行业来说，一方面，它成为集中展示腾讯新文创战略成果的线下窗口，带来多元化互动体验和场景；另一方面，TGC也是链接外部文化产业资源与内部IP的平台，成为新文创在城市、文旅和商业维度探索的落地实践。

而对于远道而来的年轻爱好者们，TGC将IP线上凝聚的情感、认知，牵引到线下，提供了一种全新的、线上线下融会贯通的文化体验，是一种年轻的、新鲜的、科技的“快闪式”文化事件。

打通IP全场景

内容与情感线下再链接

海口一家椰子鸡店，25岁的林因（化名）斜靠在椅上，对面，坐着几位老同学，与他一样，刚从各地赶来。

饭后，甫一放下筷子，五个人不约而同拿出手机，“来一把”，林因提高了声量。他们都是《王者荣耀》的老玩家，进入峡谷，并肩作战的校园时光仿佛又被拉回眼前。

他们刚毕业三年。

此次同学会，他们选择了TGC海南站。

按照行程，下一站便是几位铁粉最感兴趣的打卡地——“欢迎来到王者峡谷”

今年，“峡谷开放日”提取了中国文化特色进行数字化创新，融入世界观顶层“筑梦”概念和设定，打造梦境版王者峡谷。

在鲲的引领下，林因进入庄周梦境，从“云梦秘境”到“稷下学院”，从“云游三分”到回望“盛世长安”，畅游王者峡谷的同时，感受中国文化。



这是本次TGC海南站“数字文化市集”的13座展馆之一，除了王者，你还能在这里体验《和平精英》《穿越火线》《天涯明月刀》等诸多IP展馆。

“数字文化市集”以外，今年TGC还为玩家打造了“电竞潮流场”“明日博物馆游戏Spark馆”。通过在各个馆区做任务打卡，还有机会兑换TGC特色礼品包。

每天，像林因这样的玩家，TGC要接待上万。

于他们而言，TGC提供了一个平台，去延续他们在线上积累的情感，同时还能保证新鲜、有趣、潮流，是一种区别于单纯展会的内容体验形式。“就好像一个老朋友，再见面的时候都有变化，但是那种亲切感还是很强烈。”林因受访时回忆。

可以说，TGC并不是一场简单的线下活动。

在承接用户情感的基础上，更要以线下内容再创造产生新的吸引力。今年的TGC在这个领域的加码显而易见：更丰富的体验设计、更紧密的内容逻辑，帮助玩家尽快进入状态并认真地玩起来，真正实现IP魅力的全场景共同增值而非消耗。

这种吸引力不言而喻。

一方面，是对TGC内容层面的认可——不但是最全的IP展示窗口，又在各个IP开发上有着精细化、多类型的运营，以缜密独到的内容逻辑引导用户深度感知；另一方面，年轻人都因同样的热爱聚集于此，同好间的归属感能迸发出强烈的情感能量。

基于这样的生态搭建，玩家对IP的认知、情感实现了线下牵引，活动本身也打通了线上线下的价值联动。在腾讯与海航携手定制的TGC主题航班上，当空乘念出“大吉大利，今晚TGC”，机舱里爆发出一小阵热闹的笑声，那是IP长久凝聚的情感共鸣。



更进一步分析，不难看到腾讯新文创战略从以作品到以IP为核心的理念转化，更关注系统、长线、有秩序的IP建设，与受众建立更加多元和深厚的情感勾连，进而进一步推动IP，并助力其成为具有全球影响力的文化符号。

当林因置身王者峡谷，他所感受的美，夹杂着自豪感与归属感。

“冲个文化热浪”：

一次“快闪”式IP价值输出

同样的情感体验在TGC海南站并不少见。《天龙八部》的“天龙山河画境”，展示了各门派及对应地域的文化与风貌，在这里，你可以欣赏泥塑文化影片，也能看少林现代舞蹈表演；《新剑侠情缘》的“忘忧酒馆”，则围绕IP核心，以“故事酿酒”的数字化互动体验，传递着南宋风雅文化；而在《狐妖小红娘》“涂山家”，玩家能近距离感受传统婚俗，与恋人一起叩问“三生三世”。





这样的多元内容开发，在创作期便已奠定基础。在腾讯新文创的战略布局下，数字文创内容经历着从产品到IP的进阶。

最典型的例子或许就是这次“王者荣耀·峡谷开放日”里的“三分之地”。新版本研发过程中,《王者荣耀》请到三位学术底蕴深厚的专家参与到“三分之地”的共创中来。

引入专家，并非偶然。新文创战略提出以来，更加关注产品的文化内涵，在公司内部成为共识。今年年初，腾讯成立了新文创研究院，希望引入更多学术力量，参与产品内容共建。

在“三分之地”里，《王者荣耀》项目组携手专家，将三国的传统文化置入《王者荣耀》的幻想世界，每一个游戏元素都带有对三国文化的深度理解和想象，连一个图的角落里的花纹，都需花费2-3周的时间考据、设计。彼时的风土人情、服饰盔甲、建筑特色等等，都以一种高度集中的方式体现在一张地图里。



深入考据的设计让传统走进流行，加码娱乐时代的文化传播生态。这种生态需要线下的露出和推广，受众也在寻求情感和认同的落地。

这个窗口就是TGC。

以腾讯精品IP为基底，以“科技 文化”的独特属性为加速器的TGC，天然具备普通线下活动无法模仿的能力：

一、短时间内吸引注意、引发话题热度；

二、以各具亮点的深度内容产生持续性影响；

三、玩法更便捷、可迭代、凝聚了强烈的用户情感。

或许可以认为，TGC是腾讯新文创思路下的一种年轻的、新鲜的、科技的“快闪式”文化事件。

“年轻”，自然是整个数字文创所具有的时代特征，而“新鲜”正是这种年轻特质在内容生态上的生长和再进化。以“电竞潮流场”为例，“国风之夜”将“秦时明月”、“庆余年”、“天涯明月刀”等IP进行戏剧加工和舞台表演，带来现场沉浸式的文化体验；还有“和平精英·海岛心跳之夜”，与《明日之子》人气乐团“水果星球”共创，联动更多年轻文化生态。



而“科技”的玩法，则可以在“数字文化市集”“ 明日博物馆游戏Spark馆”看到，综合VR游戏、沉浸式场景、4D装置等多种数字科技手段，为玩家提供丰富的IP内容玩法。

这种基于IP的内容开发和多元玩法，正是腾讯新文创在数字文化领域的落地。在TGC海南站，新文创战略下的诸多IP以一种实际可感的方式打通了观众感知，内容价值变得更具温度和触感。

TGC与海南的“蜜月期制造”

内容价值的落地也带动了多元价值的触达。进入第二年，TGC与海南也正通过更加紧密默契的合作带来“蜜月期制造”。

最直观的是，为参与者提供更便捷也更具代入感的体验，包括出行、住宿到游玩项目的各种福利和立体包装落地。

比如与携程合作，为玩家提供了各种定制款自由行项目；住宿方面，与香格里拉集团达成合作，将在各地指定酒店，推出联合定制的电竞、游戏IP主题房；出行方面，携手海航定制了多条TGC主题航线，陆地出行还有滴滴的TGC专属红包券等等，打造沉浸式的文化生活。

这种精细化的深度合作，是腾讯新文创与海南共创的一个缩影。新文创以IP为核心的文化共建方式也更加明晰，除了产品文化属性的提升，更通过文化跨界、场景拓展等方式，进一步给传统文化、旅游产业带来数字时代的活力。

或可参考的还有新文创打造的“云南新文旅IP战略合作计划”，被认为是文旅融合的“云南样本”，以动漫、游戏、音乐、影视等各方面资源与云南联动，带动流量升级。比如“QQ炫舞”与杨丽萍合作，将孔雀舞IP《雀之灵》以数字化形式搬进游戏平台；活动上线首日，超过93%的活跃玩家体验了新版《雀之灵》，活动期间玩家平均参与率达77%，创今年历史新高。



从云南，到海南，新文创以不同的结合点赋能城市。

具体到TGC海南站，不难看到这种合作的价值互补性。

一方面，海南需要新文创。

文化产业的拓展是海南未来发展的重要维度。新文创战略下的TGC，以其深厚的IP内容、敏捷的形式，快速切入地方文旅产业，高效带来人文价值的增益。

同时，受客观环境影响，今年1到7月，海南接待游客总人数和旅游总收入均呈现负增长，TGC海南站成为一种可能的文旅复苏带动力；

以去年的“TGC文创节”为例，短短6天时间内，吸引了超过10万人次参与体验，线上直播观看量超过3000万，成为海南新晋的“青年文化打卡点”。

文化价值以外，TGC切实刺激地方经济的商业拉动力被充分表现。

另一方面，拥有宜人气候与开放政策的海南，为腾讯新文创蓝图的落地，提供了支点。

正如海南省旅游和文化广电体育厅副厅长宁虹雯在TGC开幕式上所说，“腾讯丰富的数字文创产品资源可以很好地补充游客对数字化娱乐休闲的需求，海南庞大的游客基数也为腾讯产品的推广和改良提供了很好的市场实践。”

海南第二年，在新文创理念下搭建起多元价值的TGC，正迎来在内容、文化、商业、旅游等更多层面的价值跃迁，这也是腾讯的期待：“以自身擅长的数字化科技能力和IP内容打造能力，让传统文化走进数字时代，也让数字文化走进大众生活。我们希望与海南持续推动‘数字文创 旅游’模式的实践，助力‘海南国际电竞港’‘国际旅游消费中心’和自由贸易港建设，让更多人看到海南‘活力’的文化魅力。”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示。

TGC与海南的“蜜月期”，或许会有更长久的未来。（应受访者要求，文中林因为化名）