选秀里的人工造糖，你嗑的cp中枪了吗？
时间：2022-05-14 08:42:01 | 来源：行业动态
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文 | 符琼尹、张嘉琦 编辑 | 何润萱 2018年以来，随着选秀网综及耽改剧的爆红出圈，“CP”越来越被证实为一种艺人红利—— 《偶像练习生》中“异坤”“毕侃”“长得俊”等CP都曾跻身微博CP超话榜高位，让选手收获了更广范围的关注；《镇魂》《陈情令》高热度破圈的背后，离不开剧里剧外两对CP“巍澜”“博君一肖”的“甜”，除去被拍到有绯闻的白宇外，两对CP的另外三人也成了年度“顶流”。 虽说“嗑CP”的行为一直都在，但选秀网综和耽改剧无疑让这个概念更加出圈，连吴京、章子怡都会被“安排”。2019年《攀登者》上映时， “吴京章子怡CP感”的话题就登上了微博热搜第一。 图片来源：云合数据 在这样的环境下，CP慢慢脱离“自由生长”的阶段，进入了“人工造糖”的工业化初级阶段。今年的几档选秀播出时，部分综艺宣发公司已经有了“造CP”的业务。 毒眸（微信ID：DomoreDumou）了解到，基础流程大概分为几步： 平台提供大热选手的名单，宣发公司根据节目内容围绕这些选手做内容产出及渠道推广，甚至会在节目录制现场安排写手和画手。 而一位影视出品公司的工作人员也告诉毒眸，目前已经开始了对将上映作品的CP的策划，比如在微博上养“CP粉”号，以及一起沟通互动事宜等等，其中一方甚至已经开始为日后“CP转唯”的“解绑”做好了准备，开始培育粉丝里的KOL。 所以，一个残酷真相是： CP粉眼中那些“被窥探的所谓温柔证据”，其实早就被造糖者写进了剧本里？ 人造“CP”诞生记 “人造CP”的痕迹在各处都愈来愈明显。 仙侠剧《琉璃》热播，其中饰演男女主角的成毅和袁冰妍组成的“冰橙汁CP”也迅速走红，一度窜到微博CP超话榜第二位。因为在见面会直播上大方还原剧中吻戏情节，而让无数CP粉“上头”， “冰橙汁”更是成为了今年的大势CP。 但这对CP最终也难逃“解绑”结局，在9月20日收官的云歌会上，二人全程无互动，再加上本人亲自下场“避嫌”，令无数CP粉心碎，“冰橙汁CP”超话下滑到第十一位。（点此阅读： CP营业、售后暴雷，当“发糖”成为一门生意 ） “人造CP”的出现毫不意外，毕竟这实在是个过分“暴利”的巨大蛋糕。2018年，《镇魂》二位主演的CP站子“肆月山河”便引起大面积讨论，他们售卖的双人PB（Photo Book，即照片集）在开售一小时左右，预定数量就超过了15000册，截至链接关闭，总销售额超过了260万。“肆月山河”也因此被粉丝戏称为“锦鲤”、“站姐神话”。 “肆月山河”最终pb停止贩售 前段时间刚刚杀青的电视剧《皓衣行》中二位主演则被预定为下一个“爆款CP”，在微博上搜索二人生日“0409x0728”，已经有超过100个双人站。有消息称，目前《皓衣行》的单人正脸路透图已经开价十元一张，20秒以上的双人视频五百元起步，双人路透图则已经“没处买了”。在这种暴利驱使下，CP真不真不重要，每个站姐都想成为下一个“神话”。 《皓衣行》CP的双人站子已超100个 有利可图的市场，必然会开始被“安排”。 CP也因此从“野蛮生长”的阶段逐渐进化，开始成为一门生意经。 据某宣传公司的mimi介绍，他们曾经与某节目组进行过“同人产出”相关的业务合作，而在项目进行过程中，需求落点逐渐偏移到了“制造CP”上来。mimi向毒眸复盘了“人造CP”的全过程—— 节目开播之前，他们会收到一份名单，上面是已经配好对的姓名。每期节目播出后，他们需要第一时间进行二倍速观看，并且记录下来已配对的CP们的“糖点”。mimi解释道，“一开始我们记录的是二位的互动，包括聊天等等，后来发现，即使是一个对视也不能错过，不然内容就不够了。” 拥有“糖点记录”之后，他们会开始着手安排产出，包括图文安利、CP段子、动图制作、视频剪辑、绘画、同人文等在内的各种形式，都将根据这份记录被产生。在mimi的微博登录界面，有多个账号可供切换，她的任务就是保证这对CP有几个账号在稳定地产出相关内容，这些账号有的隶属于她所在的公司，有的则是节目组给的联系方式。 公司每周需要向节目组上交周报，其中包含这周发布内容的链接以及互动数据。而节目组也会每周根据情况更新CP名单，替换一些看似“红不起来”的人。 选秀节目则永远是CP的培养皿。前不久刚开始的《青春有你3》海选现场，便已经有两位选手牵手的路透照片流出，尽管转发评论都在对这一举动表示疑惑，但毋庸置疑的是，CP已经成为选秀节目中的“一大杀器”。 在mimi看来，2018年的《偶像练习生》是选秀节目中CP模式的典范。“《偶练》的自然生态很好，虽然CP很多，彼此之间难免有冲突，但总体是一个百花齐放的感觉，应该是自然形成的，很难通过操控达到那种氛围，好的CP氛围对节目本身的助力也很大。”而与之相比，今年的选秀节目在CP营销上则透着一股“刻意感”，不管是将CP名打在公屏上，还是后期剪辑中的粉红泡泡，都是“官选CP”赤裸裸的铁证。 《偶像练习生》在B站拥有诸多群像CP产出 总之，无论是公司安排，还是利益绑定，“人造CP”正在入侵着曾经自由生长的“CP生态”。 “官选”打不过“民选” 然而宣发公司这条工业造糖产业链，也并不能做到逆势而为。丰富的设定和产出，并不能让一对极少互动，活粉很少的CP获得高人气。 虽然mimi最早接到的由节目组提供的CP名单，最后出道的所有人几乎都在列，但是在这样按需生产的工业链下，有时甲方对CP数据的“KPI”要求，违反了一对CP正常发酵以及积累活粉的客观规律。 在高指标的KPI要求下，不少甲方会要求宣传公司第一期结束马上要有产出，但从正常规律来说，很多观众第一期都还没有“入戏”，甚至记不清出场选手的长相，并不适合立即推CP。所以部分宣传公司的策略，便是第一期先做单人产出。“但第一期就有产出也很夸张，凭什么第一期看完就会疯狂喜欢一个人然后给他产出呢？”mimi说。 甲方给到的名单还有一个问题，便是会按照选手的人气、所属公司来划分出三六九等，以此来匹配CP。但有时两个人气高的选手并没有什么互动，反而是在甲方视野之外的选手能脱颖而出。“所以我们甚至会买假数据，或者找一些莫须有的糖点，就为了完成kpi。” 把这对CP“锁了” 在选秀的人工造糖里，即使是选手本人主动参与其中，如果不是建立在长期的、真实的友情基础上，也很难因此吃到太多的“CP红利”。一位参与过去年的选秀，但人气停留在中位圈，并没有出道的爱豆也告诉毒眸，他在进入比赛后，会多让自己和上位圈的选手打交道，也因此收获了不少镜头，但比赛结束后，这样带来的人气也并不会长久。 从过去几年的案例来看，“民选”，即从大众层面发酵起来的CP才真正具有长久的生命力，“官选”想成功，要么需要与“民选”意志相符，要么就是在“民选”浪潮中顺势而为。 从《声入人心》《明日之子4》早期就参与其中的CP粉发发告诉毒眸，在这些节目早期，粉丝就会自发在豆瓣小组和微博“舞CP”，像起哄一样把所有人按照CP格式来起名字、写段子。“比如《声入人心》，阿云嘎和鞠红川他俩的互动比较‘直男’，没什么CP感，但是仍会被拉郎，拿他们的大势CP来起名字，叫‘龙争虎斗’；《明日之子4》的选手鞠翼铭和任胤蓬在节目里交集很少，会被大家起名叫‘鞠然任识’。” 而当官方观察到了“民选”的热烈后，也会适当在节目后期制作时给到这些CP更多的互动镜头。另一位《声入人心》粉丝狗子就对毒眸说，节目最初给到镜头最多、将互夸的内容反复剪辑的那对CP，人气并不高，反而是前期镜头并不多的几对CP成为了热门。 《声入人心》的人气CP“云次方”至今仍是 CP超话榜第五名 另一位营销公司的负责人也对毒眸表示，当“民选”拥有足够的规模后，一些反应较快的节目组也会迅速调整策略。在他看来，今年的明日之子虽然也有营销介入，但还是相对野蛮、自由生长的，而且策略跟着大众的趋势走。“比如像宇宙鸿荒这种，他们本来就是有火花的，而且两个人也有热度，人气比较高，这就是天时地利人和吧，稍微推一下就起来了。” “不要玩弄观众的真心。”对于这样制造CP的业务，上述负责人评价到。 真相，重要吗？ CP圈里有两首名曲，以CP一方的口吻唱CP故事的《真相是假》和《真相是真》。 前者发布于2017年10月，唱的是“我告诉你不要相信那些表演出来的情啊爱啊”“你看过的温柔都是假，爱意也全都是假”；后者发布于2018年4月，唱的则是相反的故事“世人猜测真的假的不信宿命，可我早把他安排进全部余生里”“我们曾在高朋满座中，将隐晦爱意说到最尽兴”。 《真相是真》和《真相是假》的歌词对照 而当“人工造糖”逐步工业化的当下，CP粉们还在乎真相是“真”或是“假”吗？ “糖，官推的还是自然的不重要，最重要的是这个糖经不经得起挖掘。”发发告诉毒眸。比如一个简单的“整理衣服”，它发生在什么样的情境下？频率怎么样？两个人过去共同的故事是怎么样的？两人性格分别是怎么样的？两人相处的模式是怎么样的？如果这些都经得起挖掘，那这个“糖”就是立得住的。 “真正好嗑的糖，应该是就像海平面上露出的小冰山，小冰山下方还应该有庞大的未被发现的部分。”狗子总结到。“民选和官推还有一个最大的差别，就是可被粉丝猎取的丰富性，除非官推撞到了真感情好，否则被粉丝挖铲就没了，不好玩。”正如《真相是真》所唱——“那些被窥探到的所谓温柔证据，其实不过万分之一；在无人的角落里，有更多浪漫秘密。” 许多CP粉的日常生活 而除了CP自身的发糖之外，另一位CP粉晓文也向毒眸说起关于“嗑CP”的另一种快乐： “维持住粉丝们嗑爱情的，可能更多的是衍生出来的文艺作品。”这俨然成了另一种维度的“人工造糖”，粉丝的不断产出也在反哺自己对CP的感情—— “博君一肖”虽然已经快一年不同台，CP站子产出的写真仍然能卖出百万销售额；“深呼晰”已经一年半未同台，B站UP主白芋头CHARVIS创作的两人伪合唱视频，到了今年9月还在更新，伪合唱视频中最高播放量还超过了23万。 当CP这件事情被愈发频繁的提及，它的暧昧属性正在慢慢褪去，更大范围的人参与进来后，CP更像是一个“梗”，一个段子，艺人自己似乎也乐于参与到这场“喜剧人”式的“人工造糖”中，性质更像是起哄。 比如《乘风破浪的姐姐》中的海陆，会在微博上评论自己和万茜的CP视频；出席活动时挽着陆柯燃手的虞书欣，会笑着说“欢迎来到我们的婚礼”；“新裤子”乐队的贝斯手赵梦，在微博上放出了和“重塑雕像的权利”乐队的刘敏的合照，说“磕梦敏CP的满意吗”；，Mandarin的鼓手安雨和气运联盟的鼓手胡宇桐，甚至因为粉丝写作的同人文而加上了微信…… 当然，明星参与的“人工造糖”中，也少不了刻意的存在。 一位旗下艺人参与过“101”系选秀的相关人士告诉毒眸，自己公司的艺人曾因为和另外一家公司的艺人的CP，人气蹿升。在比赛结束后，两人还特意安排了几次出行旅游，“专门为CP粉营业安排的，包括微博合照什么的。”以此来维持两人的人气。但事实上，两人都有各自的恋爱对象。 对这些艺人而言，如果只要跟另外一个人卿卿我我就能获取流量，获得粉丝真金白银的支持，那专注业务水平反而成了一件吃力不讨好的事儿。又说回来，无论一对CP的真相是真是假，反正流量是真的，对CP粉来说，获得的快乐也是真的，这就够了。
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