超半数影院停业，清明档名存实亡

时间：2022-06-07 01:09:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 01:09:01 来源：行业动态

文｜小福

该来的还是来了。

伴随周五《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》四部影片先后宣布宣布延期上映，今年清明档彻底名存实亡。

在疫情拐点仍未到来的当下，全国影院营业率在近一周持续低于50%。日大盘更是不断开创近年新低，像3月24日的1061.09万日票房成绩，直接被打回到十二三年前的同期水准。



此时此刻，清明档国产重点新片们也只剩下了暂时离开养精蓄锐这唯一的选择。

国片撤退，引进补位

清明档国产新片的出走似乎早有征兆。

在本轮本土疫情有蔓延之势时，行业中就已经开始流传着“清明档影片可能会大规模撤档”的猜疑。一语成谶，来到本周后，眼看本土病例新增仍处高位，清明档的国产片们不约而同地放缓了宣传步调，隐有退意。

彼时，档期头号种子《人生大事》才刚刚进行完首轮点映，口碑发酵才起步，却始终不见二轮点映动作。紧随其后的《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》，有些暂停了物料的投放早早作出预备退出准备，还有些项目仍在不时发布新物料，持观望态度。

而这四部新片，无一例外都没有抢先开启预售。

在周四到来的引进片定档潮先一步暗示了清明档的走向。

这一天，包括过审多日一直没能迎来定档的《密室逃生2》、《误杀》原作电影《误杀瞒天记》以及《亡命救护车》《坏蛋联盟》在内的四部引进电影宣布定档四月。随后，在早些时候定档4月3日上映的《精灵旅社4：变身大冒险》也率先在本周六开启点映，颇有替补国产片上场的意味。



于是，在次日到来的国产片扎堆改档潮，也就变得顺理成章了起来。

犹记得去年暑期档，内地电影市场也曾遭遇过类似之事。本以为万众瞩目的《长津湖》及一系列新片能够在八月同场血拼，没成想一轮本土疫情，让计划变成了泡影。

目前电影市场的状态相较去年暑期档可谓是有过之而不及。

按照眼下市场环境，清明档已经是一块不可能啃下的硬骨头。

首先是源自疫情和影院营业率的客观影响。每年春节档之后本来就是市场的传统冷档期，由于今年新片供给不足，三月本身就较往年同期更加冷淡。而在疫情影响下，全国影院只剩下正常时的不到二分之一，相当于把本来就匮乏的市场再度腰斩。

其次是清明档有限的档期容量。由于处在冷档期中，又满打满算只有三天时长，清明档从来都不是一个被市场广泛看好的档期。在疫情前，清明档大多会被好莱坞大片独占鳌头，而去年在小黑马国产片《我的姐姐》的提振下，清明档票房容量突破了历史新高。即便如此，这个档期的历史最高纪录也不过8.22亿元。

像清明档这般的短档期，是中小体量项目以小博大的天然避风港。这也是清明新片纷纷延期上映的最后一个原因——这些影片的自身体量本就不具备充分的赌博条件。



3月26日，DC超英大片《新蝙蝠侠》在内地上映一周后终于艰难破亿。在这样的市场环境下，国际头部项目尚且如此，国产中小体量影片，恐怕更难寻到生机。

何去何从

在清明档主力国片全数撤退后，剩下的《被害人》《最后的真相》两部国产片有可能也会选择退出清明。包括清明档在内的整个四月，可能都需要靠有限的引进新片乃至春节档旧片来支撑。

而在四月的多部引进片中，提前北美档期一周，将于4月8日上映的《神奇动物3：邓布利多之谜》是四月新片中最有竞争力的一部作品。

不过参考该系列前两部作品的内地票房表现，16年上映的《神奇动物在哪里》获得了5.9亿元票房，18年上映的《神奇动物：格林德沃之罪》缩水至3.98亿元票房，按照系列票房跌幅和目前市场环境，《神奇动物3》票房落点或难再突破前作。



剩余的几部引进片均为买断影片或是票房吸引力有限的影片，对市场的提振作用比较有限。

至于国产影片，眼下主要亟待落实的有两点问题，一是本轮本土疫情的影响究竟会在何时基本消退，二是退出清明档的新片将如何最大程度降低损耗。

在疫情方面，按照近几日各地新增本土感染者状况以及过往本土疫情抗击经验，本轮疫情最快也要到四月中下旬恢复。如果这一过程继续拉长，那么五一档也会被牵连其中，恐怕要在五月中才能恢复到平稳水平。

而对于在清明档选择暂时撤退的几部新片来说，该如何选择新的档期变成了下一阶段的主要难点。

常言道“一鼓作气，再而衰，三而竭”，对于任何电影来说，改档都会伴随着造势难度的增加，特别是那些在此前投入大量宣发力量的影片，成本预算将会是影片再度定档时的较大压力。

当然，即便如此这些影片也必然要迎难而上。

如果按照最理想状态发展，疫情能够在五一前基本控制住。那么在清明档选择暂时撤退的几部新片，不排除会有部分项目考虑来到最近的五一档上映。

可惜五一档的档期空间已经不充裕了。截至目前，五一档已经有《我是真的讨厌异地恋》《保你平安》《哥，你好》《检察风云》《遇见你》五部国产新片，以及上文提到的一部引进动画电影《坏蛋联盟》定档，均匀分布在三个上映日。今年五一假期与去年时长一致，又是一个五天小长假，如果对标去年同期，那么满打满算还有两部的新片空间。



若改档至再远一些的档期，六月初的端午档，可能会成为清明档项目的不错备选。由于疫情的不确定性，近两年来影片定档周期明显缩短，目前还没有什么重点新片进入端午档。

从档期体量上看，端午档与清明档容量相当、定位相当，都比较适合中小体量的项目进入。在这一时间点，经过四月、五月两个月的缓冲恢复，本轮本土疫情的市场影响应该也会基本消退。



当然，仅看年内，电影档期还非常充足，再往后的暑期档甚至是中秋国庆，也具备成为备选档期的可能。只是参考去年暑期档新片转战国庆的情况，除非是品质过硬的项目，否则延期时间过长、错失最佳档期必然会对影片的映前热度乃至市场表现带来一定折损。《五个扑水的少年》，便因此无声离开观众视线。

可以肯定的是，牵一发而动全身，清明档主力大军的集体迁徙，必然会导致后续档期市场格局的集体变动。

而我们更需要正视的是，疫情从未远去，在疫情彻底得到控制之前，这种充满不确定的威胁，将会一直高悬在电影市场头顶。

中国电影的复苏之路是艰难曲折的，作为从业者，能够做到的只有咬紧牙关，静待市场恢复平稳。