国庆档引爆影院，这就是所谓的“电影院被抛弃”？

时间：2022-06-03 18:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-03 18:45:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

这是一个几乎完美的国庆档，它不仅实现了各种破纪录的壮举，而且也彻底终结了市场的低迷，具有重要的战略意义。

要说唯一的遗憾，那就是由于片单的数量相对单薄，导致未能突破2019年创造的国庆档大盘纪录，不过也仅有区区1亿左右的差距而已。之前暑期档彻底崩盘，单日来到了2000万级别之后，已经有太多“观众不爱看电影”的声音，如今火爆的国庆档无疑给予了正面回击。

国庆档如预期般触底反弹



（历年国庆档市场表现）

先整理一下今年国庆档的一些成绩。在7天长假中，累计斩获票房43.89亿，位列历史第二的席位，仅次于2019年，圆满完成了市场任务，也带来了无限的惊喜。其中大盘长时间保持在6.5亿的体量，走势非常平稳。累计开出243万场次，较往年有一定的下滑，这主要因为两部种子选手时长过长导致，这也证明了今年的市场表现更加高效。

在多部影片撤档之后，今年国庆档在数量上完全不占优势，成为了双雄争霸的格局，跟往年的三巨头、四巨头的格局完全比不了，因此今年的这番成绩显得尤为珍贵。要知道2019年可是建国70周年的巨大加持，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》均取得出色成绩，拿到了两部30亿量级跟一个10亿量级。



当然，今年国庆档在成绩显赫的同时，也存在着诸多的隐患，即缺片。市场依然处于瘸腿状态，《长津湖》君临天下，可谓是一家独大，而《我和我的父辈》虽然较系列有所下滑，但还是稳稳的斩获不俗的成绩，但除此之外，剩余影片完全是忽略不计，甚至两部种子最后已经占据了大盘的95% ，这同样也是前无古人的。

其中《我和我的父辈》稳稳处于第二的席位，假期过后已经突破10亿大关，正在努力冲击预测的15亿大关。“我和我的”系列或许将要走到尽头。但能够持续打造3部，平均每部在25亿，其实已经成为主旋律的新标杆，也为今年的国庆档大盘支撑贡献了巨大的能量。



包括后面一堆动画电影，诸如《大耳朵图图》、《老鹰抓小鸡》等，完全处于陪衬的状态。经典童话IP《皮皮鲁与鲁西西》同样未能达到预期，最终目前仅取得4500万的水准，最终将仅有不足6000万体量收官。光线的青春片《五个扑水的少年》也失去了光彩，假期中一直未能实现翻盘。

接下来就要谈谈《长津湖》了，它将所有的重任都抗在了自己的肩膀上，在电影市场尤为不利的局面下，以一己之力来力挽狂澜，最高市场占比接近了80%，这种单骑救主的戏份可谓是相当好看。可以想象倘若这个假期没有《长津湖》该是多么的凄惨。

要知道在国庆档上映之前，市场已经彻底的触底了，而且触底时间之长，也是之前从未有过的。严格来说，从端午档开始，市场就一直低迷。到了暑期档直接处于崩盘状态，最终暑期档也创下了近7年的新低。站在这个角度上讲，《长津湖》的爆发，对全行业都有着极大的意义。

之前犀牛娱乐曾对《长津湖》做过一系列的预测。（回顾：唯一悬念：《长津湖》能否成为新的票房冠军？）猫眼、淘票票会在9.5、豆瓣8分，也曾不止一次预测《长津湖》将会有至少50亿 的量级。目前来看这些基本都较为接近，《长津湖》将大概率打破历史纪录，目前来看依然在往这个目标前行。另外也曾预测将在假期第二天开启逆跌之路，连续逆跌5天，这些也都一一应验。



（《长津湖》如期完成了连续5天的逆跌表现）

国庆档第一天4.11亿，第二天4.39亿，第三天4.73亿，第四天4.85亿，第五天4.94亿，第六天5.1亿，如此疯狂的走势，完全是前无古人的暴虐打法，这种持续逆跌的走势在历史中极为罕见，而且从未有影片能够在4亿 开画的情况下实现逆跌，但《长津湖》竟然一口气实现了5次。

当然，它逆跌的幅度并不多，这也证明了观众的口碑在均匀的扩散，并没有大起大落式的走势，也就意味着后续的走势同样会非常平稳。如此走势下去，最终冲击50亿，乃至打破《战狼2》的历史纪录，也没有问题了。这便是超级大片、强情绪的威力。

从数据来看，今年国庆档的发挥，跟《长津湖》完全是挂钩的，它完全是一己之力支撑起了市场，在《长津湖》的带动下，大盘实现了多次逆跌或零跌的表现，前6天始终处于6亿 的状态，这也是多年中7天长假唯一一次稳定走势，这种稳定便来自于《长津湖》的逆跌贡献。

希望，比钻石还要珍贵

在吴京领衔主演的《流浪地球》中有一句台词：“希望比钻石还要珍贵”。如今这句话也同样适用于当下的电影市场。在今年的6-9月份，电影市场充满了无限的悲观，大盘一再的触底，暑期档一再崩盘，让人看不到希望，甚至有不少“年轻观众不爱看电影”、“电影院被抛弃”的荒谬言论。

当时陷入泥潭之后，想要自救必须要靠自己，靠项目。或许当长时间处于低谷时，信心便会被一再的打磨掉，那种看不到希望的无奈，让越来越多的人在真的怀疑：是不是电影真的要不行了？显然，这种自我否定比市场低迷本身还要可怕，连自己都没希望了，那就真的没希望了。

国庆档《长津湖》在此刻出现，真的是在有力的回击了这种错误言论，这种畅快淋漓宛如《长津湖》每天神奇的逆跌一般，让那些不懂市场的看衰者被好好教训了一顿。有些是明明自己的项目不行，反倒怪市场大环境不行，合着本山大叔说的“怎么你到哪儿，哪都大环境不好，你是破坏大环境的人啊”说的是你啊。



《长津湖》这个50亿 来得太及时，完全惊呆了所有人，那些认为大环境太冷所以《长津湖》不卖座的谬论，根本是不懂市场的言论。《长津湖》的爆发仅仅是最为简单的市场道理：市场的冷热跟档期无关，只跟项目本身有关。把春节档种子集体挪在最冷的11月，一样能够打破各种纪录。好内容缔造好档期，绝非好档期诞生好市场。

希望，比钻石还要珍贵，《长津湖》在行业最绝望的时候，让大家看到了希望，打了一针强心剂，点燃的希望远比单纯的50亿 数字更振奋人心，它证明了观众依然还在那根本就没走，他们只是在单纯的等待好内容而已，他们甚至比从业者更期待好内容。

国庆档已然结束，但这些电影依然还在前行。《我和我的父辈》已经冲破10亿大关，而《长津湖》还有漫长的长线需要挖掘。注入的希望和信心，是对全行业的激励，伴随着疫情再度得到控制，期待接下来电影市场真正步入正轨，也希望后续的贺岁档、春节档将再创辉煌。