清明档是否会成为全年市场缩影？

时间：2022-06-07 00:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 00:18:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

意料之中的冰冷。

在全国影院营业率持续不足一半，每日营业数量不足6000家的情况下，清明档重点国产影片几乎全数撤出。然而留下来几乎独占整个档期的引进片，在这个名存实亡的清明档中也未能上演奇迹。



今年清明档三天总票房仅收1.2亿元，这是近十年间（除2020年）票房最低的一次清明档，也是这十年间三天小长假档期中表现最差的一次。在此之中，清明档中单日票房峰值的4657.14万元，甚至不及一周多之前的三月普通周末日票房。

一片萧条之中，2022年清明档只剩落寞。

不只是冷淡

根据灯塔专业版数据，2022年清明档观影总人次342.02万，总场次62.79万，平均票价35.1元。相较创下历史最好成绩的去年同期，在平均票价下降的前提下，清明档总观影人次缩水了超过五分之四，场次也因影院半数停业而几乎腰斩。



即便不与去年同期相比，仅看三月下旬普通周末大盘，甚至也优于清明档。这背后体现了两个问题，其一是观众在市场低谷时对头部大片、大体量项目的依赖性愈发增强。

一个典型的表现是。清明档票房亚军是一部上映十余天的好莱坞灾难片《月球陨落》。作为一部非常标准的好莱坞灾难片，《月球陨落》的内容已经可以用陈旧来形容，上映至今全球票房不过4192.2万美元，国内猫、淘评分也仅有8.1和7.9。



然而这样一部平庸的影片，在国内市场却依旧坚挺，目前累计票房已经突破1.1亿元，有望冲击1.4亿大关。可见越是在市场冷淡之时，观众对头部项目的观影需求更强。

其二便是疫情、行业持续遇冷，优质项目供给不足导致的观众观影热情持续下降。

客观来说，清明档并非看点全无。尽管没有国产主力阵营和好莱坞头部大片坐镇，但《精灵旅社4：变身大冒险》和《密室逃生2》都是拥有内地票房过亿前作的系列新作。然而在一个得天独厚的档期环境下，这两部最新续作却没能吸引到核心观众的到来。



《精灵旅社4》虽稳居清明档票房冠军，但上映三天累计票房仅达2817.3万，预计最终票房也难破亿元大关，或变成该系列内地票房最差的一部续作。

与清明节调性十分契合的惊悚动作片《密室逃生2》也仅获不足2000万票房，屈居清明档季军，预计最终落点或止步4500万。

这其中可能会有一部分影响因素在于二者此前都流出了网络版资源，但票房表现低于预期，也是显而易见的。

当然，无论市场多么艰难，总会有人愿意危中寻机。为数不多选择留在清明档，展开大规模点映的国产片《边缘行者》似乎愿意赌上一把。

这部影片原定于4月15日公映，在近期影片纷纷选择退避之时宣布在清明节进行4天点映。该片最终以1730.38万元获得清明档票房第四名。截至目前，该片总点映票房已经突破2000万大关。



（本轮点映也为《边缘行者》创造了猫、淘想看日新增峰值）

事实上，仅看影片信息，从导演、演员阵容到影片的题材内容，并无太强的头部项目气质。假设在疫情并不严重的同期照常上映，前有《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》等一系列清明强片和《神奇动物：邓布利多之谜》围追，后有五一档一批潜力新作堵截，必然是不占优势的。

从影片8.9和8.4的猫淘点映评分中也可以看出，《边缘行者》并非传统意义上的口碑黑马。不过正因如此，选择不改档、提前点映或许对这部影片来说是最恰当的决定。

寥寥几部新片，让今年清明档几乎失去了深入分析的空间。而可以肯定的是，引进片的失利、老片的坚挺、清明档的倒退，这都在意味着主流观众与电影市场的黏性正在下降。

眼下，等待疫情缓解自然是第一位的，但电影行业接下来要面对的，还有在核心观影群体逐渐失去观影习惯之时，更难拉回影院的普通观众们。

这必然需要足量的优质项目注入。

影市疫情常态化

比起那毫不起眼的清明档票房数字，今年清明档为我们带来的更多是行业启示。牵一发而动全身，这一轮疫情袭击看似不如2020年那样突然，但其影响范围、时间长度不一定比两年前小。

首先是观众心理的转变。2020年的那一轮全国影院停业，让国内所有观众都猝不及防。而漫长的停业期让全国观众有了更强的观影诉求，因此才形成了更猛烈的报复性观影，带来了复工初期的票房奇迹《八佰》，也带来了2021年春节档那破纪录的一幕。

但两年后的今天，观众们已对疫情波及影院这件事几近麻木。在疫情影响下，许多观众依旧不愿意在疫情期间进入影院这类室内娱乐场所。还有普通观众中的大多数，也在影院时常离开生活的日子里，逐渐找到了更多的替代娱乐品。

还有疫情下居民消费能力的下滑，以及影片普遍性的吸引力不足......我们不得不承认，在闲暇时前往影院观影已经不再像过去那样充满诱惑力。

其次是电影行业“疫情后遗症”的显露。两年前，突如其来的疫情打得整个电影行业措手不及，很多筹备已久计划上映的影片都被迫推迟，然而从另一角度来看，一定程度上说，2020年的电影市场库存仍是充足的。

但持续不断的疫情，却让中国电影行业元气大伤，产能持续被削弱。在这两年里，无论是电影公司还是院线市场都更加艰难了，很多项目被迫搁置、延期乃至资金链断裂。加之随时可能陷入停摆的影市，让整个行业举步维艰。

这让我们再一次意识到，观众与行业的双重压力，或许需要更加长的恢复时间。

事实上，早在今年春节档时，就已经隐隐有了市场倒退迹象。今年春节档总票房60.39亿元，较去年同期下降了18亿之多。而在春节档之后，电影市场几乎一蹶不振，工作日票房一路走低，不断刷新近年日票房新低。



再之后，新一轮本土疫情的爆发，令电影市场在三月中旬以来重回冰点。一批清明档重点影片的退场看似只是短期现象，但伴随这些影片离开的，还有更多在离场和准备离场的观众们。而这些暂时的表象都会变成全年电影市场的持续影响因素。

按照目前全国本土疫情状况，五一档新片们还剩下几成胜算，也有了更大的不确定性。再接下来的端午档、暑期档、国庆档，我们无法预料疫情是否会真正平息，关停的影院们能否按时复工。眼下，也只能怀着一颗谨慎乐观的心态去盼望这些档期能够顺利到来。

在奥密克戎毒株成为主流传播型的当下，中国电影市场在今年之内或许会更长时间地面对这种常态化的疫情复发以及地区影院停业现象。这样的市场形态下，必然会更加依赖头部项目、热门档期，前两年所发生过的一切，可能都会继续在今年上演。

尽管还处在上半年，我们已经能够预见到岌岌可危的全年电影大盘成绩。在充满不确定性的当下，从业者们能够做到的，只有时刻咬紧牙关，等待在疫情反弹的间隙喘上一口气，让电影市场稍微能够恢复一些元气。