3年30部100亿，华策的电影梦有点难

时间：2022-06-04 22:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 22:45:01 来源：行业动态

文｜小福

作为剧集市场的龙头企业，华策始终没有藏起对电影市场的野心。

入局近七年，华策早已不是电影赛道的新玩家。从参投到主控，从制作到发行，华策正在谋求在行业内扮演更重要的角色。

昨日下午，华策影业举办片单发布会，曝光了未来三年投资、制作、发行的十余部电影项目。片单发布后，今日资本市场并未买账，华策影视跌2.43%，报6.03元。



三年时间，30部 电影、票房100亿 ，这一次，华策的目标更加宏远。在华策影业董事长傅斌星眼中，华策影业每年上映的电影会保持在10部左右，这是一个够得着的目标。

只是，华策究竟有几分胜算？

人才IP两不误

文艺商业两手抓



在本次发布会中，有三个重点项目被着重介绍。活动中，《刺杀小说家》导演路阳宣布了《刺杀小说家》宇宙将正式开启的消息。同时路阳导演表示，在小说家的新作中，将会有很多要展开的故事，会出现许多新的人物。未来除了电影，还会有其他形式来丰富这个宇宙。

傅斌星则在接受媒体采访时补充，华策对于《刺杀小说家》宇宙的第二个系列已经有了初步故事设想，这将会是一个8到10年的长线IP计划。

目前，《刺杀小说家》仍处于上映阶段，已经斩获了超过10亿元票房。从这部影片的市场表现来看，尽管票房数字尚且良好，但内容水准和观众口碑还有一些可提升的空间。

客观来说，《刺杀小说家》的口碑和影响力并不及路阳的前两部《绣春刀》系列，且影片世界观架构虽大，设定却不够丰富充实，暂时还无法给观众留下太深刻的印象。若将这部影片作为IP宇宙化的起点，可能相对有些薄弱，不知主创团队会怎样来续写这个故事。

其次就是备受关注的由饶晓志导演、郭帆监制的《翻译官》。该片最早在去年全国院线国产影片推介会上曝光，此次两位主创登台透露了关于这部影片的最新信息。

从影片介绍来看，饶晓志导演在新片中还会继续讲述他擅长的小人物故事，而《流浪地球》导演郭帆的加入，则为这部作品带来了更多的看点。



许久未公开露面的毕赣导演，也来到了片单发布会现场，分享了他的新项目进展。他表示第三部长片是一个“疯狂”的故事，取景地可能会选在贵州或是重庆，将于年内正式开机。但关于影片的片名、阵容、拍摄地、上映时间还都不能透露。



除了几位备受关注的新锐导演新片以外，华策片单中还有两部改编自热门小说的电影项目，分别为双雪涛小说改编电影《我的朋友安德烈》和呼延云小说改编电影《扫鼠岭》。值得一提的是，双雪涛的《刺杀小说家》、《平原上的摩西》两部小说先后都被改编为电影，《平原上的摩西》也将在今年暑期档与观众见面。

片单中还有几部来自新人导演的电影作品。包括演员李雪健儿子、青年导演李亘的长片处女作《如果有一天我将会离开你》和由他执导的翻拍自2019年韩国同名电影的《我的一级兄弟》，以及导演韩轶根据自己亲身经历改编的电影《喜月》等。

除此以外，发布会中还介绍了由田羽生导演监制的电影《内在美》、《十面埋伏》、《亿男》等筹备中的新项目。以及《寻秦记》、《反贪风暴5》、《神探大战》、《名侦探柯南：绯色的子弹》、《银魂：最终篇》等由华策影业主控宣发的部分项目。

总体来看，这份片单大致分为以路阳、饶晓志、郭帆、毕赣、田羽生为代表的新锐导演新作，来自双雪涛、呼延云等热门作者小说的潜力IP改编项目，以及一些具备一定市场吸引力的港片和日本动画电影共计三大类别。

在目前曝光的项目中，除《刺杀小说家》系列以外，华策深度参与的影片大多属于中小体量，几部即将投入改编的优质IP也大多属于偏类型化的项目。而主创层面，不仅集结了饶晓志、毕赣为代表的文艺气质显着的创作者，还有一批初入行业的新人导演。



这一定程度上显示出了华策影业在电影领域重人才、轻体量的内容布局特点。成熟导演早已站稳阵脚自立门派，老牌影企也都有着稳定的人才库和项目输出链，作为后入局者的华策影业，选择开辟新路的确是个不错的方向。

但存在疑问的是，这些储备人才和项目，能否足够撬动华策影业的野心。

三年100亿 ，靠谱吗？

在三年时间内参与超过三十部电影项目，创造超过100亿的票房数字，在如今的中国电影市场并不算是天方夜谭。

前有“爆款制造机”北京文化，后有“不错过每一个档期”的猫眼、淘票票，还有博纳、光线、万达等电影行业“老炮儿”。对于这些经验玩家而言，以三年为期产出100亿票房还是有充分能力完成的。

那么华策呢？

截至目前，华策影业主控出品、宣发的项目还十分有限。仅有2016年暑期档的奇幻电影《微微一笑很倾城》、2018年跨年档的《地球最后的夜晚》，以及今年春节档和路阳导演合作的《刺杀小说家》等几部代表作品。

而今年春节档的《刺杀小说家》，恐怕才是对于华策而言重中之重的项目。

路阳是华策深度合作的导演之一，2016年6月，华策以自有资金4000万投资路阳的自由酷鲸，占股20%，公司投后估值2亿。根据当时投资约定，在2016年到2024年的8年内，公司核心创作人员路阳、张宁承诺自由酷鲸制作不少于 16 部影视作品（包括电影、电视剧、网络剧），其中由路阳担任导演的电影作品数量不少于 3 部，华策拥有上述作品的优先投资权。



作为华策和路阳继《绣春刀2》后合作的第二部电影，华策影业全程参与了《刺杀小说家》从IP采购、剧本研发、制作乃至宣发的全链条。因此，这部影片的市场表现，一方面能够验证路阳导演在商业电影市场的驾驭能力，另一方面，也将奠定华策影业主控项目的运作能力。

从今年春节档整体表现来看，《刺杀小说家》票房位列第三，尚属中规中矩。但对于这样一部视效大片而言，仅破10亿的票房数字显然还是有些平庸，它本该表现得再好一些。

同样的问题也存在于这份新片单中。像华策即将合作的路阳、饶晓志、毕赣三位中青年导演，身上的一大共通之处就是导演水平颇高，在迷影群体非常受捧。

特别是毕赣导演，此前他同华策合作的第二部长片《地球最后的夜晚》，在戛纳首映时收获广泛好评，却在猫眼、淘票票上拿到了2.6和3.9这样令人大吃一惊的超低分数，最终累计票房仅收2.82亿元。

《地球最后的夜晚》在普通观众间的口碑争议，或将继续波及到毕赣的下一部作品，造成部分主流观众的“逃离”。



至于华策选中的几位新人导演，身上的不确定性恐怕只会更多不会更少。而以上的一切分析，还未考虑进疫情后电影市场整体性的表现乏力。在商业市场两极分化愈发严重的当下，这些非传统头部项目影片能走多远，都是无法预料的。

整体来看，华策片单中的头部项目《刺杀小说家》宇宙的建立可能会比较艰难。对比国内现阶段相对成熟的“唐探”和“盗笔”两大影视IP宇宙，无一不是通过经年累月的作品积累，在得到市场广泛肯定后才得以建立成型。属于《刺杀小说家》宇宙的这个时机，显然还未成熟。

至于众多中腰及文艺项目，一方面是目前释出的信息量还十分有限，另一方面，其中许多文艺气质突出的导演掌舵项目，或许本就计划走“拿奖”路线，恐怕难以支撑票房。

加之片单十余部作品之中，恐怕有一部分作品为华策参投项目。因此在我们看来，即便手持十亿量级的《刺杀小说家》，又有若干优质人才、IP储备，但现在的华策影业，与他们提出的远大目标之间还是有一段距离的。看似触手可及的三年百亿票房，其实难度系数并不低。