网络电影爆款有规律可循吗？

时间：2022-06-04 21:03:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 21:03:01 来源：行业动态

作者 ｜小幅

网络电影爆款总是来得很突然。

在网络电影春节档告一段落之际，两部在4月初上线的新片，成了行业内的新焦点话题。分别于4月1日和4月2日上线的《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》，不仅都在三天之内分账票房突破千万大关，还都在豆瓣平台取得了及格的评分。

截至目前，《兴安岭猎人传说》的累计分账票房已经超过三千万，创造了网络电影最快破三千万票房的新纪录。而分账表现稍弱的《浴血无名川》，在经过两千多名豆瓣网友的“严格评判”后，评分仍平稳维持在6.4。



从题材角度来看，《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》并非严格意义上的热门网络电影题材类型。一部是继承了国产恐怖片风韵的悬疑冒险题材影片，另一部则是聚焦抗美援朝时期的战争题材作品。

更重要的是，像这样的口碑票房双收影片，在过往网络电影市场实则非常罕见。这样两部“异类”的脱颖而出，是否意味着网络电影观众的审美已经开始发生转变？而过往几年的爆款项目里，又拥有着哪些共性与各自的独特之处？

或许我们能在过往几年的爆款网络电影中找寻到这些答案。

网络电影观众最爱看什么？

尽管和院线电影的分账机制天差地别，但网络电影市场同样需要由观众用脚投票。因此一定程度上说，每一部高票房爆款项目，都是观众审美的映射。

在这篇文章中，我们大致整理了自2018年起的10部分账票房较高的爆款级别网络电影项目。



先从时间维度来梳理。网络电影的爆款之路起点，还要回到2018年2月1日上映的《灵魂摆渡·黄泉》。作为一部由同名网剧原班人马打造的网络电影，这部作品起点不低、完成度亦相当出色。最终不仅拿到了超过4500万的分账票房，豆瓣评分也高达7.1，至今仍是行业内叫好叫座的项目典范。

第二个节点便是同年9月4日上线的怪兽片《大蛇》。这部影片一举开创了优酷的怪兽网络电影时代，高达5000万 的分账票房，让这部作品在之后的一年多时间里一直稳坐网络电影影史分账冠军宝座。



而这最后一个重要节点，便是去年度的分账票房冠军，也是网络电影新一任票房天花板《奇门遁甲》。该片是网络电影史上第一部选择双平台联播的影片，凭借头部班底的高制作水准和两个平台的深度助力，《奇门遁甲》在上线后迅速蹿红，票房一路上扬，口碑方面也超越了此前上映的同名院线电影。

在我们统计的近三年时间上线的10部高票房影片中，有超过半数作品都来自2020年。从这方面我们也能直观感受到，网络电影经过19年的政策调整期后，提质减量趋势显着，最终得以在2020年实现全面爆发。

而纵览这10部影片不难发现，能够获得较高分账成绩的大多还是以传统网络电影题材为主。其中，网络电影观众更爱看动作、奇幻这两类题材元素，且对IP改编网络电影偏爱有加。

随着观众审美的进化，一些高票房网络电影的类型也在发生转变。

传统题材依然是当之无愧的网络电影市场宠儿，但近两年来，一些昔日的小众题材元素也开始出现在头部阵营。

如战争题材的《狙击手》，融入女性向爱情题材的《倩女幽魂：人间情》《海大鱼》，也都获得了观众们的广泛认可。近日的惊悚题材爆款《兴安岭猎人传说》，亦在拓宽着网络电影题材的新领域。

值得一提的是，近三年来，分账较高的十部影片无一例外均为头部项目。这样的现象背后，一方面是由于在项目体量普遍较低的网络电影市场，低成本大多意味着“粗制滥造”；另一方面，也是由于网络电影受众审美相对单一，即便有一些独辟蹊径的创新项目，如去年的口碑之作《双鱼陨石》，仍然很难打动主流市场，实现“以小博大”。

随着行业的发展，头部项目的成本投入、制作水准乃至平台的参与度也在不断提升。像去年上线的《倩女幽魂：人间情》，营销费用投入多达近2000万元，制作、营销占比接近1:1。同时，头部网络电影的营销手段也在变得更加精准化、多元化，最终为影片热度、分账票房等带来切实的加成。



不过我们也注意到，最近备受关注的“档期”概念，在过往的高分账项目中并没有得到明显体现。

除了去年的《倩女幽魂：人间情》和《鬼吹灯之湘西密藏》选择五一档、国庆档播出外，其他八部影片都没有选择节日档期，但同样获得了良好的市场反馈。

高口碑，同样不是现阶段网络电影的必备项。纵览这十部影片，除了豆瓣高达7.1的《灵魂摆渡·黄泉》以外，剩余九部影片的豆瓣评分无一及格。而口碑最低点《鬼吹灯之龙岭迷窟》，豆瓣评分仅3.1分，仍然获得了超过3500万的分账成绩。

新的开始

直观列举分析一番，最终得出的结论并没有我们想象中那样惊喜。

观众们仍然追捧着那些过去流行的卖点。比起肉眼可见的大制作和经费充足的营销物料，好口碑更像是为网络电影锦上添花的附属品，可有，也可无。

悲观一些看，即便是这些到达网络电影市场金字塔顶的爆款项目，也不过是至多五千多万量级的分账水平。早在2018年，《大蛇》就已经将分账纪录抬升到5000万 的程度，看似触手可及的6000万大关，却是至今都没有新片能够触及。

去年一年间，头部爆款项目频出，究其背后原因，除了内容本身的升级外，还有不断提升的成本投入和平台的鼎力相助。回过头来看，如今新爆款网络电影的投入产出比，是否也在无形中降低了呢？

当然，我们无需过度担忧。即便行至2021年，网络电影行业仍然处于一个转折阶段。片方与平台方携手摸索前行，在这一年多来，已经取得了足够多的亮眼成绩。

而近日涌现的《兴安岭猎人传说》、《浴血无名川》两部焦点新片，在我们看来，其价值也如同去年的《奇门遁甲》、《倩女幽魂：人间情》一般。除了高票房外，这两部影片的高口碑表现才更令行业为之振奋，对于网络电影行业而言，这也是一个久违的积极信号。



网络电影的下一个爆款在哪，目前我们还很难找到这个答案。但随着从业者制作能力的不断提升，观众审美的不断进步，相信距离看到口碑票房双收的爆款电影已经不远了。