《向往6》终于去海边，“疫情焦虑”下慢综艺发力？

时间：2022-06-06 23:39:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-06 23:39:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

《向往的生活》有一个人尽皆知的万年老梗，下一季去马尔代夫录，是“厨师”黄磊每一季挂在嘴边、心心念念的夙愿。这一次，他终于要得偿所愿了。



近期《向往的生活》官博官宣，第六季的节目将在“四月海边等你”。终于要去海边了，为此，官方还特意下场剪了一版“黄磊说了多少次去海边”的混剪预告，视频结尾黄磊一句“咱们再见面，就是‘马尔代夫’了”拉满期待。

看到马尔代夫带的引号，你就知道，这疫情形势真要去那录不现实，依照上个月就有传出的路透照、路透视频推测，这第六季的海边篇，去到的应该是海南。但即便如此，对于季季套路相似的《向往》来说已经是个大突破。这不，群众呼声高涨，一下就把 #向往的生活6官宣# 刷到了热搜第一。



从17年陪伴我们至今的《向往》，话题度层面绝对是慢综艺里头的断层C位，但它仍要季季面对无惊喜的质疑。好消息是，这个第六季赶上了这轮疫情反扑的节点，群众对于有治愈疗效的慢综艺有了比过往更多的渴求。今年的慢综艺正静待新一轮的爆发？

“马尔代夫梗”终成现实

能挽救逐季下跌的口碑吗？

《向往》的江郎才尽不知道说了多少季。

一个鲜明的指标，《向往》自第二季攀上8.0豆瓣评分巅峰后，第三季7.3，第四季6.9，第五季6.6，妥妥地划出了一道口碑逐季下跌的抛物线。坐稳国民综艺名号是不假，一边拍一边被骂也是事实。



几季节目雷打不动的嘈点在于模式的僵化。每期节目，无外乎新嘉宾打call猜身份、新老朋友见面say hi、各路小分队出发寻食材、黄小厨厨房solo众人打下手、酒足饭饱后围炉夜话的“固定流程”，不能说一模一样，只能说看得人毫无意外。

当年《向往》横空出世，就被传有抄袭《三时三餐》之嫌，抄不抄袭不好说，但模式的确借鉴了那些年韩综最热的卖点：送舞台上光鲜的偶像艺人下到田间地头务农。明星“下凡”劳作的反差萌，令务农综艺戏剧感十足，这也是《向往》最初受热捧的原因，但这样的“套路”看了五季，观众老爷们的兴致真是不高了。

可以说，前五季《向往》搞创新的噱头都聚焦在“换MC”。第二季加入老实的彭昱畅，去制衡闹腾的刘宪华，在观众那还能有新鲜感，等到第三季活跃气氛的刘宪华彻底离开，老粉们呼吁他回归的声音就从没断过。张子枫进补与彭昱畅组“兄妹CP”收割到了新粉，但质疑他俩闷葫芦、综艺感差的大有人在。



渡过MC未变、口碑却断崖下滑的第四季，或许节目组也意识到节目的疲态，于是第五季搬来顶流艺人、与黄磊搭档过“极挑男人帮”的张艺兴救场，节目热度算是被重新带热了，但综艺感不及在韩务工同胞（刘宪华）的“小绵羊”甚至还拉低了节目的路人口碑。

当然，把第五季的失利就归咎于张艺兴太过失之偏颇，至少还有一个因素是第五季广受吐槽的重要原因——广告植入的过分生硬且密集。比如，第五季的第11期，节目有一段花了整整4分钟时间去展示金靖和刘胜瑛为“某免费小说APP金主”演绎的搞笑剧情，4分钟的巨型广告严重拖垮了节目观感。



其实吐槽《向往》广告过密的声音第四季就有，也正是那一季，品牌植入数量达到惊人的14个被网友调侃“应该改名《向往的广告》”。赞助多放在别的综艺身上还好，但《向往》向来主打远离尘嚣、闲云野鹤的慢节奏生活，频繁的广告与主线剧情调性割裂严重，直接影响到了观众对其的观感和评分。

但6.6分的第五季，对于《向往》节目组是压力也是动力。诚然，节目调性与广告的平衡越来越难做，“采菊东篱下”的氛围越来越难维持，这似乎反倒让节目组更能放开手脚、更“破釜沉舟”地去搞改革。《向往6》无惧经费燃烧转战海边，别看只换了个录制环境，其实传递出节目核心价值观的嬗变。



谁说“向往的生活”就一定是归园田居、田园牧歌的隐世生活，在风景秀丽、清爽怡人的海滩边生活不也是我们很多人的向往？《向往》官博用“告别桃花源，奔向碧海蓝天”的slogan预告本季精彩，节目组破釜沉舟、再创辉煌的野心昭然若揭。

从过往在蘑菇屋种田、摘菜、挖笋，到如今在海滩边冲浪、钓鱼、赶海，我们已等不及“黄小厨”用新食材开发出海鲜大餐的新菜式了。虽说《向往6》迟迟不曝官方物料，但从官博释出花衬衫、人字拖、贝壳等元素、问大家“想在船上装点啥”等信息，犀牛君预感这将是《向往》有史以来画风最独特的一季。

慢综艺迫切求新

疫情带来增量机遇？

《向往6》大海篇的突破还不止于此。

由于摆脱了山水间归园田居的场景限制，去往碧海蓝天的《向往6》可能在节目调性上会更加“入世”，这有助于品牌赞助更自然地融入节目，特别若与海产品有关的品牌合作，亦不会太过破坏主线观感。

上了热搜的《向往6》在招商上大概率不逊色于前季，至少从官博最近释出的海报上看，节目继续与特仑苏延续冠名合作外，已经招揽到鲜的蕊了、火星人集成灶、七猫、道道全、容声冰箱、绿源电动车、AUX奥克斯这几个新老赞助商，还未开播已手握8个金主在手。



既拥有王牌综N代的全民号召力，又解锁了破釜沉舟搞创新的新鲜场景，焕然一新的《向往6》已预订了四月综艺市场的神综席位。此外，当下的社会大环境也相当有利于这档慢综艺引来增量的关注。

想当年，新冠疫情刚来袭的2020年初，由于人们普遍宅家且焦虑情绪滋生，曾一度助力《向往的生活》好几季节目短暂的收视回潮，在“疫情时代”人们尤其需要慢综艺给予心理疗愈的安抚作用。此次《向往6》的开播正值又一轮的疫情反扑期，目测群众的社会心理需求将助推节目热度的翻高。

慢综艺这个赛道兴起于17年左右，彼时人们处于对强竞技的快综艺审美疲劳的阶段，节奏舒缓、温馨治愈、满足群众想要窥探明星烟火生活的慢综艺集中爆发，《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》《漂亮的房子》等慢综艺一档接一档开播。

可以说，慢综艺从诞生伊始就带着精神治愈的功效，只不过，当越来越多慢综艺陷入到明星们合伙干一件事、然后围坐聊人生的惯有套路，慢综艺越趋同质化，且明星艺人因被镜头打量聊的话题囿于安全区，“无聊”成了观众对慢综艺的共通观感。

疫情焦虑之下，慢综艺亟待“治愈功效”的回归，创新连连的《向往6》目测会是一个好的开头。而2022年接下来的时间，犀牛君发现，各大平台都将上马数量不少的慢综艺，去抢夺新一轮疫情下的市场增量红利。

比如去年与《向往5》正面对垒、热度相当的《五十公里桃花坞》，今年将再由腾讯视频牵头推出第二季，继续社恐vs社牛的明星群居社交实验。同平台的“年番综艺”《毛雪汪》的春季番已经于近日上线，有杨幂、周震南、龙丹妮加盟的这一番看点又有了升级。



慢综艺想吸引更多受众，做类型元素的融合也是条可行的路子。腾讯视频今年待上马的《春泥在农场》，打出社交实验 户外访谈 音乐汇演的卖点，很像是《奇遇人生》 《五十公里桃花坞》 《毛雪汪》的融合态，令人期待。

无独有偶，爱奇艺也即将于今年上马一档音乐慢综艺，将由黄磊发起邀请，邀请六位不同风格的音乐人一边旅游、一边在旅途中举行音乐会。这熟悉的场景 黄磊，不就是《向往的生活》村头汇演的扩充版吗？有“音综版《向往的生活》”内味儿了。

疫情当前，慢综艺赛道静待爆发，但这些项目究竟能否抓住时机、力挽狂澜，或许得先要观察下《向往6》播出的势头。豆瓣小组近日有小道爆料，芒果卫视排播表意外暴露了《向往6》的开播时间或在4月29日，它能否成为缓解当下疫情焦虑的一剂良药，答案很快就会揭晓。