破圈的甜宠剧，靠的是「甜宠」吗？

时间：2022-06-04 13:18:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 13:18:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜夏添

甜宠剧的“存在感”，越来越高。

五月，被评为B级项目的《御赐小仵作》，在口碑和热度上远超不少S级的作品，成为了“小而美”的典型案例。

《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》《清落》等甜宠剧接连上线。《双世宠妃3》男女主合作四次，结婚六次，吻戏五十余次的梗，被网友们玩的不亦乐乎。

平台方也在持续加码，优酷和爱奇艺相继推出宠爱剧场和恋恋剧场，以剧场化的运营模式，增强甜宠圈层的凝聚力，推动剧集品质走向精品化。



事实上，近几年甜宠剧一直在走上坡路。自2016年视频平台推出分账网剧付费模式以来，甜宠圈层的生命力，更加清晰地被大众所看见。2017年，甜宠美食类剧作《花间提壶方大厨》成为全年热门网剧，累计分账突破7100万。2019年，《绝世千金》创下了分帐剧最快收益记录。2020年上半年，现象级分账剧《人间烟火花小厨》突破亿级分账，重塑行业天花板。

在圈层优势渐渐显露的同时，《传闻中的陈芊芊》等爆款甜宠剧的出现，再次让行业内外看到了甜宠剧破圈的潜质。正是基于此，爆款甜宠剧的创作方法论、甜宠圈层内存在的一些“有趣”现象，都有着重要的行业意义。

破除唯“甜宠”论

作为热门的剧集品类，同质化是甜宠剧当下面临的一大难题。

如何从固定的甜宠走向中生出新意，强化剧集特质，成为了甜宠剧集的重要发力方向。不难发现，近两年的爆款甜宠剧，如《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》等，都并非是靠cp线出圈，新奇的设定、高完成度的故事线成为了大众关注的焦点。

去年“小而美”的黑马《传闻中的陈芊芊》，便是通过“花垣城内，女子为尊”的独特世界观杀出了重围。通过“性转”来深挖性别对立，具有相当的延展空间，且在当下的剧集市场中较为新鲜，颇受大众青睐。



“新婚之夜，谁将男子的面巾取下，男子就要追随于谁，易主视为不贞。”

“每天吃个洋葱，保准生个女儿出来。”

“这要是被人轻薄了，都怪他自己不知道检点。”

此般带有反讽意味的性转版台词和剧情，直接带动着《传闻中的陈芊芊》突破了小甜剧的圈层，走入大众视野。

刚刚收官的《御赐小仵作》，cp线的铺设也颇为简洁，没有从中作梗的女二男二，也没有让男女主走散，强化戏剧张力的狗血情节。不少观众直言，“这剧里就没隔夜的误会”。



与楚楚和王爷相知相守的感情线相比，反倒是剧中的破案推理情节引发的声量更大。错综庞杂、环环相扣的推理线，在“苦降智久矣”的受众群体中激起了千层浪。

整体看下来，不难发现，越来越多的甜宠剧不再靠甜宠出圈，爆款甜宠剧已经悄然实现了迭代升级。cp线的好嗑、男女主角人设的魅力，都已经成为了“基础操作”，很难再成为剧集的亮点而实现出圈。在cp线讨喜的同时，男女主情感推进与故事线的完美糅合、过硬的剧情线、出挑的剧集特质，成为了爆款甜宠剧不可或缺的特质。

都2021了

甜宠剧也该升级了

甜宠剧的热潮仍在继续。

据统计，截止到目前，2021年已播出的甜宠剧集达到了29部，且仍有40余部储备项目。

随着大量剧集的涌入，甜宠剧的类型也日益走向多元化，在青春校园、霸总玛丽苏之外，有了更多新鲜的表达。

一方面，实现了“甜宠 ”的专业化表达，在甜蜜的cp线之外，以新鲜的行业背景做衬托，借此带来新鲜感，满足观众的猎奇心理。在《你的时代，我的时代》《完美的他》《我的小确幸》等剧集中，电竞、偶像、医生、律师等行业均融合进了其中，实现了甜宠剧与行业剧的交融。这一点与古早偶像剧的设定，是大同小异的。



但不同的是，在古早偶像剧当中，行业背景仅仅是为凸显主角身份而做的嫁衣，行业性弱、专业知识模糊。这在早些年的剧集市场中是适用的，但在近些年，观众的态度早已发生了一百八十度的大转弯，“街溜子”式的甜宠剧，很难再得到大众青睐。尽管对于甜宠剧而言，cp线仍是重中之重，但强化对行业背景的刻画，已经成为了及格线。

另一方面，借助玄幻、穿越等手段，实现颠覆性的表达，也成为了甜宠剧的一大方向。在早前的穿越剧中，常常以现代人的知识帮助主角在古代社会中快速立足，甚至飞黄腾达，满足大众的美梦。但在近两年的小甜剧中，穿越成为了颠覆性表达的一种手段。如在《传闻中的陈芊芊》中，女主就穿越回了“女子为尊”的花垣城，对男权的批判和对女权的表达，成为了剧集的热门话题。

同时，角色间的关系也发生了微妙的变化。前几年《致我们单纯的小美好》等甜宠剧集，输送了一批一夜爆红的男主角。彼时，女主的工具人属性显着，形象偏向邻家，常常是观众代入的角色，所以男主多爆红，但女主的红利却少得多。



但在近两年，这一情况渐渐消失了，势均力敌的两性关系、女性的个人成长，成为了不少甜宠剧发力的方向。在“她力量”兴起的当下，这也会在未来的一段时间内成为新的趋势。

蹭IP、多搭、制作升级

同步进行

甜宠剧领域，多系列IP。

且常常是第一部剧集成为圈层爆款后，后续作品才开始进入紧锣密鼓的开发之中。其中不乏与前作名字相近，但主演和故事内容完全不同的情况。

如2019年上线的甜宠剧《奈何boss 要娶我》，改编自纯风一度原创小说作品《私宠甜心宝贝》，由徐开骋、 易柏辰、 王双、 杨昊铭主演，成为了当年的圈层爆款作品。

《奈何boss要娶我》大热之后，在2020年，原班人马主演的《奈何boss要娶我2》上线。同年，相同导演班底，但演员、剧情并无关联的《奈何boss又如何》也出现在了大众视野之中。



《花间提壶方大厨》和《人间烟火花小厨》也同样如此，初看名字二者似乎有着千丝万缕的联系，但事实上，除了出品公司和导演相同以外，二者在演员、剧集内容上，没有任何关联。难免有几分“蹭IP”的味道。

同时，在甜宠剧领域，cp粉的话语权更高。演员们二搭的现象较为普遍，这对演员、剧方和粉丝来讲，是三赢的。如当年在《云汐传》成为圈层热门，cp粉意犹未尽后，张哲瀚和鞠婧祎又二搭了《如意芳霏》，为新剧实现了引流。《双世宠妃》的主演邢昭林、梁洁，更是已经合作了四次。



同时，甜宠剧的制作，也已经走向升级。2020年，甜宠剧已经不再是新人演员的跳板。

尽管市面上流通的甜宠剧中，大多依旧是新面孔，但演员凭借甜宠剧走红后，渴望快速转型的“焦虑感”，已经缓解很多了。而且甜宠剧这块季季出爆款的“肥肉”，也吸引了更多已成名艺人的加入。赵露思、林申、罗云熙、张新成……不少已成名的艺人，仍活跃在甜宠剧之中。

甜宠剧投资体量增大，阵容升级，制作趋向精品化的趋势，已经开始显露。